七麦数据

到目前为止，ASM 开放的地区共有 59 个，其中以英法德为首的欧洲*就占据了 23 个， 我们今天来看一下这部分地区在 2019 年投放 ASM 的数据情况。

我们统计了 2019 年欧洲地区投放 ASM 较为活跃的产品数量，具体投放产品数量如下图所示：

其中英国的产品数量最多，有 10252 个，紧接着是德国和法国；匈牙利投放 ASM 的产品数量最少，为 3928 个。

英德法产品数量多是因为它们开放 ASM 的时间较早（在17年和18年就已相继开放），且人口数量在欧洲的排名也很高。

除游戏外，英德法投放 ASM 的产品中应用占比 Top5 的分类均为：教育、工具、健康健美、效率和摄影。欧洲地区不同*的热门竞价分类并没有太大的差异，主要是因为用户差异较小。

 （英国热门竞价分类）

 （德国热门竞价分类）

（法国热门竞价分类）

我们将欧洲地区与东南亚地区的数据对比发现，东南亚的热门应用分类 Top5 中并没有包含效率类，而是旅游类。这是因为不同地区用户的需求不同，欧洲用户对效率产品的需求很大，再加上 SearchAds HQ 提供的数据中显示，效率类产品的转化率非常高，点击成本目前也是处于较低水平，这对于在欧洲投放广告的开发者来说，效率类的产品竞争度会非常高。

我们抓取了英德法三个*的 Top10 热词，通过分析它们所属的分类及关键词属性，发现欧洲产品投放者对音乐类和社交类产品的相关词竞争*，三个*的热门竞价词中都出现了含有 “免费音乐下载” 和 “约会见面” 含义的关键词，如 mp3 music downloader free、free music offline、site de rencontre gratuit等。

稍有差异的是，英国关于音乐的热门竞价词更多，法国对于社交的相关词竞争最激烈，德国投放者则对 ins 的扩展词情有独钟，Top10 的热词中有 6 个都与 ins 相关。下图为英德法 3 个*的竞价热词：

（英国竞价热词 TOP 10）

（德国竞价热词 TOP 10）

（法国竞价热词 TOP 10）

从词的属性来看，欧洲的竞价热词中大都是行业词和品牌词的扩展词，例如instagram video downloader、mp3 music downloader free 等；行业词和品牌词的数量相对较少。

• 英德法地区为投放 ASM 产品数量较多的*，原因是人口数量较多且较早时就已开放 ASM
  

• 英德法热门竞价分类 Top5 基本一致，是因为其用户差异不大

• 欧洲*投放者对于音乐类和社交类相关词的竞争*，其中英国对音乐类关键词争夺更激烈，法国投放者更青睐社交类相关词

• 欧洲的热门竞价词中多为行业词的扩展词，ins 的扩展词在德国也很受欢迎

本文由七麦研究院 ASM 分析师【S.F.】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。