2019 年度欧洲 ASM 数据分析报告

2020年01月16日 | 技术干货 | 阅读(10668) 收藏

到目前为止,ASM 开放的地区共有 59 个,其中以英法德为首的欧洲国家就占据了 23 个, 我们今天来看一下这部分地区在 2019 年投放 ASM 的数据情况。


投放 ASM 产品数量 Top3 国家—英德法


我们统计了 2019 年欧洲地区投放 ASM 较为活跃的产品数量,具体投放产品数量如下图所示:



其中英国的产品数量最多,有 10252 个,紧接着是德国和法国;匈牙利投放 ASM 的产品数量最少,为 3928 个。


英德法产品数量多是因为它们开放 ASM 的时间较早(在17年和18年就已相继开放),且人口数量在欧洲的排名也很高。


英德法热门竞价分类 Top5


除游戏外,英德法投放 ASM 的产品中应用占比 Top5 的分类均为:教育、工具、健康健美、效率和摄影。欧洲地区不同国家的热门竞价分类并没有太大的差异,主要是因为用户差异较小。


 (英国热门竞价分类)


 (德国热门竞价分类)


(法国热门竞价分类)


我们将欧洲地区与东南亚地区的数据对比发现,东南亚的热门应用分类 Top5 中并没有包含效率类,而是旅游类。这是因为不同地区用户的需求不同,欧洲用户对效率产品的需求很大,再加上 SearchAds HQ 提供的数据中显示,效率类产品的转化率非常高,点击成本目前也是处于较低水平,这对于在欧洲投放广告的开发者来说,效率类的产品竞争度会非常高。



英德法竞争热词 Top10


我们抓取了英德法三个国家的 Top10 热词,通过分析它们所属的分类及关键词属性,发现欧洲产品投放者对音乐类和社交类产品的相关词竞争最大,三个国家的热门竞价词中都出现了含有 “免费音乐下载” 和 “约会见面” 含义的关键词,如 mp3 music downloader free、free music offline、site de rencontre gratuit等。


稍有差异的是,英国关于音乐的热门竞价词更多,法国对于社交的相关词竞争最激烈,德国投放者则对 ins 的扩展词情有独钟,Top10 的热词中有 6 个都与 ins 相关。下图为英德法 3 个国家的竞价热词:


(英国竞价热词 TOP 10)


(德国竞价热词 TOP 10)


(法国竞价热词 TOP 10)


从词的属性来看,欧洲的竞价热词中大都是行业词和品牌词的扩展词,例如instagram video downloader、mp3 music downloader free 等;行业词和品牌词的数量相对较少。


结语


  • 英德法地区为投放 ASM 产品数量较多的国家,原因是人口数量较多且较早时就已开放 ASM


  • 英德法热门竞价分类 Top5 基本一致,是因为其用户差异不大


  • 欧洲国家投放者对于音乐类和社交类相关词的竞争最大,其中英国对音乐类关键词争夺更激烈,法国投放者更青睐社交类相关词


  • 欧洲的热门竞价词中多为行业词的扩展词,ins 的扩展词在德国也很受欢迎


本文由七麦研究院 ASM 分析师【S.F.】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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