数据报告抢眼,吐槽炫耀成新社交模式……招聘 App 借用户心态能否持续获量?

2019年12月04日 | 独家分析 | 阅读(19247) 收藏

近日七麦数据监测到,App Store 中关键词“招聘”上升幅度较为明显,其中主要原因在于“秋招“的缘故,各大企业开始纷纷投放岗位,为企业寻求新鲜血液,而应届毕业生们也开始在各大招聘平台当中海投简历,求取新工作。



数据报告打造平台专业形象



2019 年初,职场社交平台脉脉发布了《投‘机’2019》报告,其中指出,在话题“2018 年总结”的讨论中,有超过 45% 的职场人选择以“变”和“穷”作结。而“2019 年愿望”中,读书学习、健身、旅游依然在职场人的清单上名列前茅。


(脉脉,《投‘机’2019》报告)


智联招聘发布的《2019 春季跳槽报告》中,指出 2019 年春季有 74.03% 的白领有跳槽行动,还有 19.66% 的白领虽然心动了但还没付诸行动。



······


而七麦数据根据网上公开数据随机搜索了 2019 年招聘平台发布的数据报告中发现,这些数据报告的类型大体上分为三种:

 

综合类数据报告。此类报告涵盖招聘岗位、薪资情况、人才需求等多维度,能整体反应招聘类行业的发展趋势


反应行业发展趋势。此类报告主要以某一行业的发展为重点,从时间历程、入职用户增多等维度输出报告。能在一定程度上对行业的未来发展趋势做出预测和给予该行业的产品建议。

 

分析新人群。互联网的发展和用户的习惯,以及时下热点的趋势会造成新人群的诞生,而招聘岗位激增、用户求职意向增强、薪资趋势变化,也是能反映出该人群的某些特征。


社区内容吸引用户自发性宣传


2013 年主打职场八卦、求职招聘的职场社交平台脉脉上线后,便获得了不少用户的关注,此后脉脉又新增群聊、匿名状态、话题、专栏、职播等功能,能让用户在产品当中多场景的展示自己的职场生活。目前从脉脉的社区内容状态来看,八卦吐槽、晒生活的内容虽然较多,但也有不少分享职场技能的内容。


八卦吐槽的消息不仅仅是用户自发性的诉说,用来缓解在职场当中的压力,其实也是对于时下职场生活的一种好奇,而这种内容也是很多平台当中,最容易汇集用户和吸引用户的地方。


脉脉,话题产品界面)


对于喜欢在平台晒生活的用户,一种是晒公司的福利待遇、职场内涵等,这是出于用户的一种炫耀心理,能让用户取得满足感;另一种则是晒出在职场的各种攻略,这种内容其实是适用于大多数职场人的,求职的人想要获取目标公司的情况,在职的人想要持续获取知识,拓展自己的视野。



同时,脉脉并没有摒弃求职或招聘岗位的需求,而且在拥有了用户企业背书后,用户在脉脉中不仅仅是能获取相关知识,拓展自己的视野。其实也能通过评论、聊天等形式,来拓展自己的人脉资源。相比于占用休闲时间的线下职场社交,这种移动的线上职场社交还是更有效率更直接。


短视频元素双向提升用户体验


在近年来新起的招聘类 App 中,出现一些以短视频为主的招聘类 App,如抖聘和多面。与之前很多只能通过填写资料来求职的招聘平台不同的是,用户在这两款产品当中可以利用拍视频来找工作,同时企业也可以通过拍视频来吸引求职者。


(左:抖聘产品界面;右:多面产品界面)


对于求职者而言,拍短视频也是一个很好的自我展现的方式。相比于简单的文字和图画,短视频能更直观的打造出求职者的个性化和差异化,赋予了求职者更多的表达力量。如当求职者想要求职短视频运营时,可在拍摄短视频时,拍摄自己的生活状态或者职场状态,并在后期通过通过加入特效、滤镜和剪辑等方式来凸显出自己的特长。


(多面,某用户求职短视频


对于招聘方而言,拍短视频的方式发布招聘信息,能更立体的宣传自身企业文化和形象。而且短视频也不仅仅只能运用在招聘上,也可发布在在各大平台当中,借助短视频触达到更多的用户,吸引用户的前来。


此外,除开此类专门以短视频为主的招聘类 App,有想入局短视频行业的平台,其实更多的是可以在产品当中嵌入短视频模块,根据产品自身的定位从而确定短视频的发展方向。


写在最话


1、利用大数据抓取和分析,树立品牌专业形象


数据报告除了能让开发者更加清楚自身平台的用户覆盖范围和未来的发展方向,其实也有助于能让平台触达到更多的用户,在行业中树立自身专业形象。如直播、短视频、购物类平台也都在纷纷借助大数据分析,推出相关人群和行业报告。


2、立足平台用户角度,尝试打破次壁元


用户的好奇心、探索欲和求知欲使得用户想要接触更多的事物,同时也用户渴求用更多的形式、不一样的视角来展示个人魅力,提升自我的竞争力。建议开发者立足自身平台用户角度,不仅仅是促进产品优化,也可尝试打破次壁元。如今年“双11”中,淘宝直播邀请各大品牌高管直播带货。


本文由七麦研究院专栏特邀作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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