猜歌App连续5天霸榜,00后成音乐产品流量池?抖音阿里接连入局

2019年12月11日 | 独家分析 | 阅读(25318) 收藏

距离「音跃球球」爆红四个月后,又有一款音乐游戏 App 呈现爆款趋势。近日,七麦数据监测到,一款名为「全民猜歌」的产品冲进游戏榜(免费)Top10,并连续 5 天霸占音乐游戏分类榜 Top1。这是一款主打猜歌的音乐游戏,即用户进行单人或多人的竞速猜歌。



在高速发展的互联网情况下,具有无边界特性的音乐开始广泛的运用到短视频、游戏、娱乐、社交等领域当中,音乐不再只是单纯的听与唱,还可以用来猜歌、弹唱等。


魔性音乐风靡,全民猜歌试水粉丝经济


无独有偶,腾讯也在 11 月 4 日推出了一款猜歌游戏「猜歌星球」。从目前的产品形态来看,这是一款很纯粹的猜歌游戏,主要涉及 1V1 PK赛、单人闯关、60s 竞速猜歌、6 人组局对战四种模式。而且这款游戏存在数据记录延迟、卡顿、闪退等情况,用户体验较差。


(「猜歌星球」产品界面)


其实,文初提到的「全民猜歌」,虽然也是以猜歌为主,但用户在游戏中获胜赢得的音符,却是可以用来帮助偶像打榜,提升排名,如周杰伦、肖战、林俊杰、易烊千玺,这在某种程度上也比单纯的猜歌游戏更容易获得用户的关注,尤其是粉丝。


毕竟在今年 7 月,自诩“夕阳红老年人”的 90后粉丝们在被迫营业后,仅仅只用了不到一周的时间,就将连续蝉联 64 周超话榜首的蔡徐坤挤掉,周杰伦超话成功登上榜首,可见粉丝经济的力量。


(「全民猜歌」产品界面)


除了竞速猜歌游戏外,利用音乐节奏推出游戏的产品也不在少数,如「节奏大师」、「跳舞的线」,还有今年的爆款超休闲游戏「音跃球球」,游戏门槛低、操作简单易上手让这款产品具有极大的用户包容性,而嵌入的各种抖音神曲、魔性音乐能让年轻用户无障碍适应游戏。同时增加明星音乐专场,如邓紫棋歌曲专场,也能极大程度上激发用户玩游戏的欲望。「音跃球球」在 7 月、8 月、9 月连续三月冲进《App Store 移动应用增长榜 Top100》,最高排名高达第七。


(《9 月 App Store 移动应用增长榜 Top100》)


大厂涌入音乐社交赛道,音遇唱鸭爆红


去年年底,字节跳动推出的「音遇」,打破「全民K歌」、「唱吧」这类老牌音乐产品抢麦的玩法,借助拼手速接唱的玩法,让用户在房间中竞速接龙抢唱歌曲,勾起了用户参与游戏的热情。在上架后的三个月内就获得 1150w+ 下载量(iOS),连续 18 天霸占 App Store 社交榜(免费)Top1。这匹黑马的出现,也导致今年越来越多的开发者开始关注音乐社交赛道。



今年 2 月,阿里推出了国内首款弹唱 App「唱鸭」,这款产品主打“不懂乐器也能自弹自唱”,产品提供鼓点、钢琴等多种乐器伴奏音乐,能让用户根据自己的想法制作音乐视频,一时之间吸引了 00后用户的关注。官方数据显示,「唱鸭」00后用户占比高达 83%。同时,搭建话题广场和房间抢麦的手法也极大程度上提高了用户的留存,不少用户开始在话题广场中每日打卡发布弹唱的音频,并且相同话题下也容易聚集志同道合的小伙伴,使得社交交互更加容易,「唱鸭」上线半年时间中 MAU 保持月均超 180% 增幅。


(「唱鸭」话题界面)


利用话题使得具有相同兴趣的用户汇聚在一起,从而使用产品社交形态更加明显,这其实是在产品增长渐缓后,一个不错吸引用户的手法。也能让开发者更清晰明了的观察到用户的属性,从而完善产品的不足和找到优化方向。


网易云音乐推出的“云村”,让用户能在发布的唱歌视频下留言互动,与微博动态较相似。同时借助热播剧《亲爱的热爱的》一番宣传,七麦数据监测到,网易云音乐重新上架后,iOS 单日下载量就突破了 44w。


(「网易云音乐」“云村”界面)


音乐版权风云涌现,抖音 B站扶持原创人


2015 年 7 月 9 日,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,这条号称“史上最严版权令”改变了互联网音乐的格局,拥有音乐市场 1% 版权的腾讯音乐也成功在众多平台当中脱颖而出,成为行业独角兽。


不过相比于日益昂贵的版权费,不少平台开始纷纷推出相关计划,自主扶持原创音乐人或者邀请歌手入驻,从根源上打造平台版权资源库。如前段时间在网上流行的神曲《野狼Disco》,其创作人宝石Gem 已经被 B站签约。这也并不是 B站今年首次签约原创音乐人了,歌手邓紫棋因官方纠纷等问题导致新歌《句号》无法在 QQ音乐、酷狗音乐等平台发布时,B站邀请邓紫棋工作室入驻并与邓紫棋达成合作发布相关歌曲,目前该歌曲在 B站播放量已达 279.2w。



同时,B站也推出“bilibili音乐星计划”、“音乐 UP主培养计划”,培养或招揽各大音乐人,并给出百亿流量曝光、百万专项奖金激励、专属运营指导等条件,试图进一步扩大并丰富早已建立的音乐库。



而去年,字节跳动因短视频软件版权侵权等问题被国家版权局约谈后,在今日头条、抖音、西瓜视频等平台开始大力下架相关问题视频,同时也在今年推出了「音乐帮」,并上线《1234喜欢你》、《你是我的》等抖音红人的歌曲,而这些歌曲的版权全部归属于「抖音」,颇有一种打造自身音乐版权库的意思。毕竟靠着“音乐+短视频”崛起的「抖音」,在爆款神曲打造这方面还是很有经验的。



写在最后


用户持续攀升,音乐类产品更易收割年轻用户。据 CNNIC 数据统计,截至 2019 年 6 月,我国网络音乐用户规模达 6. 08 亿,手机网络音乐用户规模达 5. 85 亿。同时在这个盛行“神曲”的时代,年轻用户对于音乐的接受门槛低、包容性较强。建议主打年轻用户的开发者,或可考虑在产品中加入音乐元素,从需求上吸引目标用户。


唱歌接龙、社区神评论,互动类功能更易刺激用户活跃。从跟随伴奏演唱到抢麦、歌词接龙、猜歌游戏,其实也从侧面表现出用户参与性在提高。开发者其实是可在产品中建立圈子、设置话题、投放有趣的内容,如现在以神评论为特色的皮皮虾,最初是运营人员投放一些有趣的评论,从而吸引用户参与互动。


本文由七麦研究院专栏特邀作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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