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麦报第44期—本期聚焦:苹果应用商店会为新上架的App提供免费的资源位置吗?ASM 究竟是如何收费的?

2019年08月28日 | 技术干货 | 阅读(5639)

麦报第44期(2019.8.19——2019.8.25)

本期关注:①在iTC后台为App选择的第二分类,会被苹果作为关键词抓取吗?②vivo应用商店里App的评论是实时发布的吗?可以删除App的差评吗?③华为应用市场的付费推广模式有哪些?


Part1-【七麦社群干货秘笈回顾】

Q1:苹果应用商店会为新上架的App提供免费的资源位置吗?

A1:一般没有提供明确的资源位置,新App和游戏可以申请精品推荐,开发者提交申请后苹果会进行审核,只有审核通过的App才会被苹果推荐。

苹果自荐后台通道:

https://developer.apple.com//contact/app-store/promote/

更多有关自荐的内容可查看以下链接

https://www.qimai.cn/zhuanlan/article/id/433


Q2:将已上架苹果应用商店的App主动下架,然后为其换个名字重新上架会被当成马甲包吗?

A2:一般情况下是会被当成马甲包的。


Q3:vivo应用商店里App的评论是实时发布的吗?可以删除App的差评吗?

A3: vivo应用商店里App的评论是由工作人员审核之后发布的,发布时间一般在24小时之内;目前应用评论暂不支持反馈删除。


Q4:华为应用市场的付费推广模式有哪些?

A4:① CPD

即按下载付费,根据实际下载量收费,消耗费用 = 单个下载出价*下载量

注意事项:

仅推广位上的新用户下载量计算在“下载量”之内,更新下载不计算。

② CPT

即按时长付费,消耗费用 = 竞得资源位金额

注意事项:

品牌资源位以“天”为单位来计费,推广时间为00:00:00至23:59:59。可在华为应用市场付费推广平台上,创建品牌推荐位的推广任务,对选定的时间、资源位进行在线竞价。竞价过程中,可实时监测竞价情况。竞价结束后,如果出价金额领先其他竞价方,则成功竞得该资源位。


Q5:在iTC后台为App选择的第二分类,会被苹果作为关键词抓取吗?

A5:一般基本上都会被苹果抓取的,只不过有的产品权重较低,可能会出现覆盖不上对应关键词的情况。


Q6:在iTC后台为App添加内购买项目(会员订阅),为什么一直提示丢失元数据呢?

A6:在提交应用内购买项目供苹果审核之前,需要为其添加本地化信息。如果没有为其添加本地化信息就提交审核,便会出现“丢失元数据”的提示。

如图所示:

Q7:谷歌开发者账号分公司和个人账号吗?

A7:不分的。


Q8:如何办理ICP备案?

A8:ICP备案是由国家工信部颁发的,具体办理流程可进入以下网站查看:

http://beian.miit.gov.cn


Part2-【行业动态】

1、Apple Card 8月20日面向所有美国消费者推出

苹果官网宣布,公司于8月20日面向所有美国用户推出Apple Card信用卡服务。Apple Card的发行银行是高盛,还有万事达卡的全球支付系统作为支持,Apple Card在全球范围内都可以使用,不会收取任何年费,并且支持国际免费转账。最重要的是,还没有逾期还款的罚款。


2、苹果9月份将发布三款新iPhone

苹果今年计划发布三款新iPhone,分别为当前的iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的继任产品。其中,iPhone XS和iPhone XS Max继任产品的主要特点是背面将配备新的相机系统,带有第三个传感器,用于捕捉超广角照片和视频。


3、[App Store动态]

上周App Store新上线应用:9666款,下架应用:14027款,清榜应用:218款,更多详情猛戳链接:http://u.qimai.cn/2JR


Part3-【每周小课堂】

ASM 究竟是如何收费的?

提起 ASM,很多开发者都只知道它是按照 CPT 模式进行付费,却不知道其中具体的竞价原理。为了让大家了解的更详细一些,本周小课堂我们就来为大家详细讲述一下 ASM 的竞价机制。


1.CPT 出价


投放者既可以对关键词组(Ad Group)设置 CPT 出价,也可以对关键词(Keyword)设置 CPT 出价。

苹果会给出出价建议,出价不能低于 0.01 美金,也不能高于 1000 美金。


其中关键词组维度的默认 CPT 出价(Default CPT Bid)在创建广告或关键词组时就需要设置,后续也可以在 Edit ad group settings 中更改关键词组的默认 CPT 出价。


关键词的 CPT 出价可以在添加关键词时设置,此时苹果是不提供出价建议的,出价不能低于 0.01 美金,不能高于 1000 美金;关键词如果不单独设置出价,都将会按照关键词组默认出价的价格进行出价。


添加关键词后,在关键词界面,苹果会给出该关键词当前的出价优势(Bid Strength)及建议出价范围(Suggest Bid Range)。


关键词出价优势状态有 4 种:


红色:表示当前出价优势较弱,与其他开发者出价相比没有竞争力,广告展示的可能性相对较低,建议提高出价;


黄色:表示当前出价优势中等,但是还有提高竞争力的空间;


绿色:表示当前出价优势较强,相比其他开发者出价具有较强竞争力;


无指示符:表示出现了这几种情况:数据不足,无法建议出价范围或衡量出价优势;关键词已暂停;竞价计划组或竞价计划已暂停;当前的出价已符合苹果建议。

开发者可以根据这部分建议更改关键词出价,关键词出价可以在关键词界面逐个更改,也可以批量更改。


2.收费模式及竞价机制


ASM 采用 CPT(Cost Per Tap)计价方式,即按照点击付费,只在用户点击你的广告时才需付费。实际支付的每次点击费用取决于竞价中的次高出价,也就是 2nd Bid <CPT<Bid。


例:关键词 A 的竞价产品分别出价:产品 a :$ 0.5、产品 b :$ 0.7、产品 c :$ 1.0。


CPT 则为:$ 0.7< CPT < $ 1.0。


(上述针对的为 Apple Search Ads Advanced 模式,Basic 模式是按照 CPI 计费,即按照安装付费。)


3.竞价结果的影响因素


ASM 广告会根据产品权重和出价分配展示量,产品权重与出价这两个因素是相辅相成、缺一不可的。


如果产品权重较低,那么无论出价多高,广告也不会有展示;同理,当出价过低时,即使产品权重很高,广告也不会竞价成功。只有产品权重高并出价高的 App 会竞价成功并分到较多的展示量。

以上就是 ASM 竞价机制的全部内容了。


【历史麦报】


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