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00 后新宝藏!「唱鸭」日吸粉上万,清唱、弹奏、抢麦“玩”到嗨

2019年05月28日 | 企业新闻 | 阅读(14594)

前不久,一款 K 歌软件长时间占据 App Store 热搜榜。七麦数据观测到,这是一款名为“唱鸭”的新产品,于今年 2 月 28 日上线 App Store,区别其他 K 歌类产品,“唱鸭”的主打功能是乐器弹唱。即用户通过 App 内的图标提醒,实现自弹自唱。目前有钢琴、吉他 2 种乐器弹唱形式。



清唱 + 弹奏,日吸粉上万


“唱鸭”从默默无闻到一夜出名,仅用了一个晚上。5 月 16 日,抖音一个坐拥 120w 粉丝的电台音乐人使用“唱鸭”清唱了一首《晚安》,该短视频会的 4.7w 的点赞,600 多的转发。



无疑,在红人的推介下,为“唱鸭”带来了不小的人气。查看其近一个月的下载量情况,不难看出,“唱鸭”最近的下载量是节节攀升,并且在 5 月 18 日首次实现日下载量破万。而同样专注在 K 歌领域亲且已经有了较高知名度的“全民K歌”、“唱吧”同期日下载量是其 3 倍有余。面对如此强大的竞争对手,“唱鸭”的弹唱之路会是怎样?



其实,“唱鸭”有自己运维秘籍。产品功能上,“唱鸭”与目前市场上的大多数 K 歌产品有较为明显的区别。“唱鸭”App 里没有一首完整的歌,而是一首歌最好听的部分。用户只需清唱 + 弹奏其中的一小段。加之其弹奏过程中还可设置录屏,所产出成品就是一个自制版的“抖音短视频”。不仅能勾起用户分享意愿,也满符合当代人高节奏、高效率的体验心理。更为重要的是,人们在分享的同时,自然为产品带来极大的曝光。


 

主打 00 后,有门槛的宝藏 App


不知何时起“XX鸭”成为年轻人最喜欢用的词汇,诸如“今天也要加油鸭!”、“冲鸭!”、“我的马鸭”……“唱鸭”利用时下热词,作为产品名称。只看名字,就吸引来一波年轻用户的好感。打开“唱鸭”,年轻人的气息扑面而来,其产品色调鲜艳。而近期一些针对 00 后的产品,像音遇、Snapchat、YY直播等,均以黄色为基调,利用朝气、活力的颜色吸引年轻用户。这也说明产品选择主色调时,需要参考产品自身的用户定位。


这款 App 基于用户群体在功能上设定了“门槛”。首先,“唱鸭”内是没有背景音乐的,也就是没有像“唱吧”那样的卡点、背景带唱功能等。用户可随心 SOLO,自己边弹边唱,自己掌握节奏,这就要求用户,有基本的音乐素养。


另外,单纯的清唱难度没有那么大,但要手脑并用,配合按键,难度就大大增加。好在“唱鸭”正好处在“专业”于“小白”之间,用户不需要掌握弹奏技巧,只需根据 App 提示,进行按键操作即可。对此,不少用户给出高分评论:是个宝藏 App 了!



其实体验过“唱鸭”的用户一定会想起之前火极一时的“音遇”,两者都具备抢麦的功能。但目前“音遇”正处在下架状态,原因系内容涉敏感信息。不过“唱鸭”的重心在音乐,不在社交。这点从两者的产品分类可以看出。“音遇”在 App Store 的社交分类里,“唱鸭”则在音乐分类里。不过,其【抢麦红人场】等功能,已经使其具备了一定的社交属性,还是小心为妙,加强内容审核机制。


两款 App 的界面对比(左:唱鸭  右:音遇)


产品属性无边界化,成为新潮流


如今,不少产品的属性越来越模糊,似乎没有一个特别的定性,越来越“无边界”。不知大家有没有注意到,“唱鸭”的“弹唱”玩法像极了游戏产品“节奏大师”,从某种意义上,唱鸭”的定位是一款“无边界”产品。虽然唱鸭”作为一款 K 歌应用,但它有着“游戏”的特性,这一特性恰恰为用户带来了趣味性,也为产品提高了用户活跃度。


对于“无边界”产品,“隐形的守护者”可以说是其中不错的代表。“隐形的守护者”在 App Store 应用(付费)近一周的排名情况来看,其稳居 Top3。对于普通用户来讲,它更像是一款游戏,但其分类却令人考究(“隐形的守护者” App Store 分类为娱乐)。从影视剧分类的角度来讲,这部作品是一部互动剧。无论是游戏、应用还是互动剧,对于用户来讲,并没有明确的区分。而没有明确的区分,并不影响用户的喜爱,反而给该产品带来了更大的亮点,提高了用户关注度。



产品“无边界化”成为一种新的概念,产品定性已经变得没那么重要。未来产品还会有怎样的变化,还是值得有所期待的。


结语


根据用户群体,选择合适的产品色调。

不同的颜色给用户带来的感觉不同。比如黄色,被认为是最容易看到的颜色;绿色带来平静和更新的感受。一个吸引人的 icon、App 名称、产品色调,重视种种细节,有助于产品在同类产品中脱颖而出。

创新产品玩法 


目前 K 歌类 App 中玩法较为单一,在“抢唱”已经不能为用户带来新鲜感,用户需要更多新鲜的玩法。产品需要形成多维度、多层次的玩法组合。


重视产品规则,切莫打擦边球。


近日,国家网信办频繁发布公告,针对不同种类 App 发出规则。有违法情节的 App 将遭到清理关停下架。加之苹果严格的 App 审核机制,开发者需加强防范意识,避免 App 受误伤。


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本文由七麦研究院专栏作者【yoyo】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。


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