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麦报第28期—本期聚焦:如何将App从App Store中移除?如何为应用挑选出“最好”的关键词?

2019年05月08日 | 技术干货 | 阅读(5484)

麦报第28期(2019.4.30——2019.5.5)

本期关注:①如何在iTC后台查看退款总额?②已经下架的App,可以在App Store的已购买项目中重新下载吗?③海外的苹果开发者账户,结算时可以按人民币结算吗?


Part1-【七麦社群干货秘笈回顾】


Q1:七麦数据官网(https://www.qimai.cn)“近期竞价App”功能中的“竞价占比”具体指的是什么?

如图所示:


A1: 竞价占比表示当前应用竞价该词成功的占比。例如:在搜索关键词“淘宝”时,应用“Yamibuy 亚米网””的竞价占比是62%,则表示这个应用“Yamibuy 亚米网”竞价关键词“淘宝”成功的占比为62%。


Q2:为App创建内购项目,添加银行卡信息时提示账户持有人签名不正确,是什么原因呢?

A2: 此处的“账户持有人姓名”需要填写英文名字或中文名字的拼音,若填写中文姓名就会出现“不正确”的提示。


Q3:海外的苹果开发者账户,结算时可以按人民币结算吗?

A3:不可以的,不论哪个地区的苹果开发者账号,一般都是按美元结算的。


Q4:如何将App从App Store中移除?

A4:具体操作步骤如下:

①在首页上,点按“我的 App”,选择该 App,然后在左列中选择“价格与销售范围”。

②在右侧的“销售范围”下方,选择“下架”。

③在右上角,点按“存储”。

Q5:已经下架的App,可以在App Store里的已购买项目中重新下载吗?如果开发者账号到期,会不会影响下载?

A5:如果是已经购买或下载过的App,在其被下架之后,还是可以在App Store里的已购买项目中下载的,也不会受到账号到期的影响。


Q6:华为开发者后台可以同版本更新应用的安装包吗?

A6:可以的。


Q7:一个公司可以申请几个苹果开发者账号(公司账号)?

A7:如果一个公司只有一个主体的话,只能申请一个。


Q8: 如何在iTC后台查看退款总额?

A8:具体步骤如下:

①在 App Store Connect 首页,点按“销售和趋势”;

②在右上角,选择日期范围;

③在左上角,点按“添加过滤器”并选择“交易类型”;

④在“交易类型”下选择“退款”,退款则作为销量负值显示在右侧。


Part2-【行业动态】


1、苹果发布iOS 12.3新测试版:提升速度、稳定性

4月30日,苹果对外发布了iOS 12.3的第四个测试版,开发者与测试用户可通过iOS的OTA更新。本次更新中,苹果除了继续提高系统稳定性外,还重点改善了一些系统Bug,同时还发布了新版的Apple News、Apple TV应用,不过这个App对国内用户是不开放的。


2、苹果第二财季营收580亿美元,净利润同比降16%

苹果公司5月1日发布了2019财年第二财季业绩。报告显示,苹果公司第二财季净营收为580.15亿美元,比去年同期的611.37亿美元下滑5%;净利润为115.61亿美元,比去年同期的138.22亿美元下降16%。


3、苹果三款新iPhone进入最后设计阶段

据有关消息称,苹果今年9月要发布的三款手机都已经进入了设计认证的最后阶段,基本就是去年三款机型的升级版,iPhone XS系列继任者还是5.8英寸和6.5英寸屏幕(OLED材质),而iPhone XR继任者是6.1寸机型,由于成本控制,屏幕材质还是LCD,但边框宽度会有一定的缩窄,屏占比略有提升。


4、[App Store动态]

上周App Store新上线应用:7944款,下架应用:12358款,清榜应用:37款,更多详情猛戳链接:http://u.qimai.cn/2Cg 


Part3-【每周小课堂】

如何为应用挑选出“最好”的关键词?

对于很多开发者来说,选出有效的关键词,并制定出一份优秀的关键词覆盖方案并不是一件容易的事情。有用户咨询:如何才能为应用挑选出“最好”的关键词。那么本周小课堂就来为大家详细讲解一番。


一、什么算“好”的关键词

在了解如何为应用挑选出“最好”的关键字之前,我们首先需要弄明白一个问题:什么样的关键词才算“好”的。

其实,需求不同,“好”的衡量标准也会不同。不过,根据目前App Store的搜索算法以及排名规则,有一条最重要且最不容忽视的衡量标准:高搜索指数以及低竞争度。

在“搜索”已经成为用户下载应用的主要方式这个大背景下,我们为应用设置关键词的主要目的无外乎是提高应用的可发现性。而高搜索指数以及低竞争度的关键词能极大地提高应用暴露在用户眼球底下的几率,从而增加应用被下载的机会。


1.高搜索指数

“搜索指数”代表的是关键词在App Store的搜索热度。通常情况下,搜索指数越高,该关键词被搜索的次数就越多。知道了“搜索指数”,也就不难理解“高搜索指数”了。

以【淘宝】覆盖的关键词为例,关键词「淘宝」的搜索指数为9704,「淘宝网」的搜指数为8125,「手机淘宝」的搜索指数是7444,较之其他,「淘宝」、「淘宝网」以及「手机淘宝」便属于拥有高搜索指数的关键词了。

2.低竞争度

低竞争度是指在该关键词下,针对搜索排名的竞争激烈程度较低。判断这个的重要参考标准之一便是看搜索该关键词时,搜索结果的总条数。总条数越少,说明覆盖该关键词的应用越少。

不过需要注意,由于苹果会自动联想覆盖,故搜索结果多,并不一定代表竞争大。(PS:此时可以结合该关键词的搜索指数来进行综合判断。)此外,当覆盖该关键词的应用实力都非常雄厚,即使搜索结果的总条数很少,也不能简单判定其竞争度低)。

当然,除了高搜索指数以及低竞争度之外,相关度高等也是判断一个关键词“好”的标准。


二、如何挑选出“最好”的关键词

“好”的关键词不仅能有效提高应用的可发现性,而且带量效果也是非常好的。接下来,就为大家介绍几种方法。


1.分析自家应用的关键词

 “知彼知己才能百战不殆”。对自家应用覆盖的关键词进行详细分析,了解关键词覆盖总量、覆盖数量增减、应用在当前关键词下的排名、关键词搜索指数等等,不仅能掌控推广效果,还能帮助开发者及时收录有效关键词,替换带量效果不佳的关键词,从而制定出一套优秀的关键词覆盖方案。


2.对比竞品覆盖的关键词

将自家应用覆盖的关键词与竞品所覆盖的关键词进行对比,此时不仅要查看竞品独家覆盖了哪些关键词,还要看一下竞品忽视了哪些关键词(自家应用独家覆盖的关键词),而后者很可能是我们超越竞品的突破口。

3.找到最相关的关键词

找到相关关键词的方法很多,不仅可以采用将现有关键词进行组合、拆分等方法,也可以借助七麦官网上的【关键词扩展助手】等工具来进行。


4.挖掘用户评论

查看用户评论是我们贴近用户的一种方法。它不仅能告诉我们用户最在意的是什么,还能为我们提供一些有效的关键词。试着把用户对自家产品以及竞品的评价汇总下来,然后进行分析!相信筛选的结果一定不会令你失望。此外,用户评论还能让我们及时了解应用的优点以及缺点。对优化产品、提高用户体验的帮助非常大。


以上就是为应用挑选“好”的关键词的几种方法,希望能帮助到大家!



【历史麦报】


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