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解读港澳台地区 ASM 投放趋势,这些你值得注意的事儿!

2019年05月09日 | 独家分析 | 阅读(9696)

今天,七麦数据将通过对港澳台地区竞价应用和竞价关键词的监测,从大数据角度解读港澳台地区 ASM 投放趋势。


(本文中数据均来自于七麦数据—ASM 竞价广告监控,前往七麦官网即可获取更多 ASM 数据详情)


游戏类产品投放数最多


首先,我们将各分类按投放应用数量进行排序,前 5 分类为游戏、工具、摄影与录像、效率以及教育:

分类产品占比(香港)


分类产品占比(澳门)


分类产品占比(台湾)


毋庸置疑,港澳台三个地区投放占比第一的产品分类都是游戏;工具和效率类产品也相对较多,原因是这两类产品成本较低;而摄影和教育类产品占比高则是因为用户留存及 ROI 相对较为稳定。


各类别产品平均竞价词数区间为:20-400


平时有很多用户问到投放竞价词的个数为多少比较合适,我们对港澳台地区所投放产品的竞价词个数进行平均统计以供大家投放参考:


各分类产品平均竞价词数(香港)


各分类产品平均竞价词数(澳门)


各分类产品平均竞价词数(台湾)


我们发现各分类平均投放 20-400 个词,其中澳门投放产品的平均竞价词数处于较低水平,投放动作较小。


VPN—港澳台竞争最激烈的关键词


我们整理了近期港澳台地区竞争度最高的关键词:


关键词竞价 App 数量 Top10(香港)


关键词竞价 App 数量 Top10(澳门)


关键词竞价 App 数量 Top10(台湾)


图中可以看出:游戏、工具、摄影与录像、效率、音乐及社交类的品牌词及行业词竞争较大;其中竞争最大的关键词【VPN】在三个地区的竞价应用数总和高达 200(没有去重),因此在竞价这几类产品时可以适当增加预算。


热词中简体中文词最少,英文词最多


在港澳台地区流行度 Top100 关键词中,我们整理了竞价词的语言分布,发现一个很有趣的现象,数据显示:简体中文占比在港澳台地区比较少,而英语占比在三个地区都稳居第一。


竞价热词 Top100 语言占比(香港)


竞价热词 Top100 语言占比(澳门)


竞价热词 Top100 语言占比(台湾)


英语之所以占比最高,是因为其中多是产品的品牌词,其中一部分品牌词在港澳台地区并没有做本地化,例如 Uber;还有一些产品并没有在大陆开放,例如 Facebook。


建议大家在投放 ASM 之前,先把产品做好本地化,符合当地用户的搜索习惯可以有效提升转换率。


总结


游戏、工具、摄影与录像及效率四个分类的产品投放动作最大(占比最大),品牌词和行业词的竞争最激烈,竞价词数也比较多;


而出现在竞争比较激烈的关键词中的社交和音乐分类,竞价词数和投放产品占比却都不高,因为这两个分类的词不仅被本分类产品投放,其他如娱乐、生活、工具的产品同样在竞争;


同时,教育分类在产品投放数 Top5,却没有竞争较大的词,原因可能有两个:教育类投放关键词不集中,会分散在数学、英语、早教等细分领域;教育类的关键词只有本分类的产品在投,其他分类的产品大多不会投放。


 福利


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本文由七麦研究院专栏作者【S.F.】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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