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少儿英语市场初具规模,广告轰炸下,“VIPKID 们”还好吗?

2019年04月23日 | 独家分析 | 阅读(12655)

根据去年国家统计局调查报告显示,少儿英语培训市场规模在 600 亿左右,而且每年还在以 20% 的速度增加。七麦数据发现,近一年来,关键词“少儿英语”在 App Store 的搜索指数呈明显上升趋势,如今的搜索指数较去年同期增长了 57%,在如此高速发展的行情下,少儿英语类 App 如雨后春笋般涌现,其中不乏优质产品。


下架后浴火重生,“伴鱼绘本”拔得头筹


本周《少儿英语 App Top10(iOS)》榜单显示,专注于少儿英语配音领域的“伴鱼绘本”拔得头筹,拿下第一宝座,虽然其总榜(免费)排名在 200 开外,但在竞争激烈的教育类 App 中位居前列,占得 Top10 一席之位。



“伴鱼绘本”于 2017 年 3 月 2 日上线 App Store,今年 2 月底下架一个月时间后重新上架,似乎是“浴火重生”般,该款 App 一路猛冲,4 月 19 日拿下儿童榜榜首,之后的表现也一直不错,稳居 App Store 儿童榜前三。



其实“伴鱼绘本”的崛起与之 App 功能更新有必然联系,在今年 4 月 10 日版本更新中, App 新增“每日学”功能,描述显示:帮助小朋友精讲、精读、精练,养成良好的学习习惯。加之其在内容上的整合,比如与美国的国民读物 Highlights 杂志的合作等,在内容层面“伴鱼绘本”形成了自身的独特优势。


寓教于乐,教育 + 游戏备受好评!


从本周榜单中不难发现,不少 App 中都涉及到“游戏”,比如叽里呱啦、熊猫博士、小伴龙等,都在 App 内设置了一定的游戏关卡,以提升学习趣味性。其中好未来旗下的“熊猫博士”最具代表性。


“熊猫博士”主打寓教于乐、益智启蒙,不仅有丰富的英语学习内容,还囊括了 50 多个益智小游戏、逾百本英语故事书,该款产品在今年 3 月底上线,上线时间并不长,但是以其新鲜的教学方式赢得了不少用户使用,同时备受苹果小编喜爱,目前已经两次入选 App Store 精品推荐位。



其实,“熊猫博士”开发商旗下开发了数量惊人的“熊猫”系列产品,App Store 共计上线产品高达 64 款,全是教育类产品。其中,“熊猫博士学校”曾荣选“App Store 2016 年度精选”。不难想象,其开发商在教育类移动应用领域可以说是经验较为丰富的一个了。此次“熊猫博士”进入《少儿英语 App Top10(iOS)》榜单也是意料之中。


综合学习 VS 专攻英语,各有所长


本次榜单中,App 明显分为两大阵营。一类是综合学习类 App 如:猿辅导、学而思网校。两款 App 榜单排名也都较为靠前,分列第四、第六名。这类 App 中不仅有针对中小学生学习英语的内容,还涉及到语文、数学、英语、物理、化学、生物在内的各类学科。这类 App 的用户涵盖面广,功能丰富,具备一定优势。


另一类便是专攻英语教育类 App,如青少儿在线英语教育的 VIPKID、TutorABC、DaDa 英语等,由于其前期的大范围的广告投入,这类 App 也具备超高知名度。这类 App 用户垂直度高,同是具备较为专业且丰富的学习内容,这是综合学习类 App 无法抗衡的。



不过该类 App 在功能上重复度较高,普遍涉及到“线上授课”、“专属外教”等功能,这样便加剧了 App 之间竞争,胜者为王。早期爆出的对标 VIPKID 的产品 gogokid 大规模裁员,虽然背靠今日头条,但在激烈的市场竞争下,没能实现壮大。


结语

 

少儿英语类 App 虽然初具规模,但是仍有很大的上升空间。


打造产品特色功能。类似于“教育 +”的模式能为产品增添新活力,少儿教育基于用户属性原因,趣味性成为用户留存的一大关键。


提升用户体验。在满足用户需求的基础上,“服务”成为产品的一大竞争力。App 端,更人性化的设计,更精细的页面布局,能在一定程度上提升用户好感,从而提高用户留存。


本文由七麦研究院专栏作者【yoyo】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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