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一年上线 159 款社交 App!陌生人社交为何总能登顶榜首?

2019年03月12日 | 独家分析 | 阅读(22040)

近日一款名叫【Spot】的陌生人社交 App 成功登上 App Store 应用总榜(免费)和社交榜(免费)第一,iOS 端单日最高下载量 34w+。七麦数据观测到,这款 App 于 2018 年年初就上线 App Store 。在今年 2 月份,下架一整月,等到三月重新上架后,就有如此亮眼的成绩,可见陌生人社交在市场上还是受到不少用户喜爱。



据有关数据表明,现在移动网民日均 App 的使用时长已经超过 4 个小时。在这 4 个小时中,社交类 App 以超过 90 分钟的使用时长占据榜首,数据还在持续上涨当中。而在七麦数据上,从关键词“社交”近一年的搜索指数来看,社交热度年均稳定在 6000 以上,用户对于社交类 App 的关注度较高。

 


日前,七麦数据调取社交类 App 近一年数据(iOS 端),根据应用程序总体排名情况,筛选出 Top500 作为样本,为大家解析社交类  App 整体情况。

 

2018 年社交 App 数量激增

 

以社交类 App 上线时间作为分界线。数据显示,2008 年至 2015 年,社交类 App 上线数量并不多,8 年时间总上线 153 款产品,平均一年上线 19 款 App。

 

但在 2018 一年时间里,有 159 款社交类 App 诞生,比 2017 年翻了一番。曾登上 App Store 榜首的【音遇】、【ZEPETO】就是在去年上线。社交产品在 2018 年开始爆发。

 

而在 2019 年前两个月,App Store 新上架 53 款社交类 App。七麦猜测今年社交产品的上架数量仍会持续上涨,有超过 2018 年的趋势。

 


虽然出生于 2011 年的【微信】,已在社交领域当中占领霸主地位,但作为与用户关系最为紧密联系的社交领域来说,从来都不缺乏开发商的入局。不过为了避免自己产品还没上线,就被【微信】当作“敌人”,开发商会选择了绕过微信来争夺用户。

 

如年初在同一天(1 月 15 日)亮相的【多闪】、【聊天宝】、【马桶MT】,展示的标签都是“我们跟微信不一样”、“微信不是我们的敌人”等。

 

社交类 App 种类繁多,垂直领域兴起  


目前 App Store 中,社交类 App 种类繁多,大致上可以分为但不限于以下九类。起初社交类产品都以综合类应用为主,如【小红书】、【豆瓣】、【微博】覆盖了视频、内容、游戏、交友等社交元素。而随着用户需求的增加,社交产品的需求被逐渐细分,由此引发了社交类 App 垂直领域的兴起。

 


如近年来发展迅速的【抖音】和【快手】,利用短视频消耗时间短、节奏感强、制作简单等元素,深受年轻人的追捧;【斗鱼】和【一直播】这种直播社交的兴起,跟短视频社交也有不少相似的地方。但直播利用主播跟粉丝间的互动,能够有效提高用户黏性。



年轻一代用户的思想更加开放,对于不同产品都具有极大的包容性,尤其是对于【Soul】、【陌陌】这种陌生人社交 App,充满好奇。这也就成为开发商想入局陌生人社交领域的原因之一。

 

垂直类产品近年来的发展趋势较好。开发商从垂直类领域入手消耗的资本和精力,也远小于开发一个综合类的社交产品。目前,用户流量的大蛋糕已经被巨头吃下,但仍有小部分的用户市场还未被开发,而作为垂直领域产品的开发者,光是吸引并稳定这部分用户,就已经够了。


13 款 App 下载量超千万,头条系表现亮眼

  

根据七麦调取出的社交类 App 下载量排名 Top30 中(取数周期为近一年),【小红书】、【微信】、【QQ】、【微博】、【探探】依次位列前五。一共有 13 款 App 下载量超千万,其中头条系产品表现最为亮眼,【音遇】和【多闪】也是仅有两款于 2018 下半年上线,iOS 下载量就超千万的 App。紧随其后的【ZEPETO】表现也不错。

 


虽然【多闪】发布会是于今年 1 月份才召开,但该产品早在去年十月就已上线。不过【多闪】前三月的下载量却连万都没过,比【抖音】前期还要惨淡。能够在后面的两个多月时间里,下载量超千万,登顶 App Store 社交免费榜第一,可见头条一系列的砸钱举动还是很有效。



在 Top30 当中,还有一款 App 的成绩比较亮眼,去年 7 月上线 App Store 的社交类 App【我是谜】,上线半年多的时间里,下载量就超 460w。在(背靠推理第一网综,下载量破 8.7w,“我是谜”获量手段不单一)文中,七麦也曾分析过【我是谜】能够取得成功的原因,其一是有热门综艺《明星大侦探》第四季作为品牌背书,其二就是产品拥有源源不断优质原创剧本。

 

整体评分较好,泄露隐私成槽点

   

对于 Top500 社交类 App 的好评分析如下(取数周期为近一年):有 52.4% 的 App 好评率在 90% 以上,用户整体满意度较高。有 13% 的 App 受到用户差评,主要槽点在于,App 泄露用户隐私、请求收集用户信息数据过多(如:访问通讯录,请求定位等)。可见用户对于个人隐私的保护意识是越来越强。

 

针对现在社会当中,个人隐私泄露事件越发严重的情况,国家在近几年相继出台政策打击此类不良 App。去年年底在网上公开名单,让用户谨慎下载此类 App。


苹果、安卓官方也相继下发相关要求。苹果开发者需上传“隐私政策”,才能将新 App 和 App 更新上交至 App Sotre 进行分发,否则将被“卡审”;安卓开发者则需要填写《安全评估报告》,用于抽查需要。

 


同时,七麦还发现有 39 款社交产品近一年时间内没有更新记录,55.6% 的 App 最多一月更新一次。这也是 App 受到用户吐槽的原因之一。 App 许久不更新,不仅会造成用户体验效果差,同时也会受到苹果的“特殊关照”。

 

七麦曾在(苹果开启月末“清理模式”)文中指出,许久不更新的 App 将会被苹果视为“废弃应用”,而对于这类应用苹果做出的处罚就是下架清理。因此在这里也需要提醒开发者,不要忘记给 App 更新。

 

写在最后 

 

据 CNNIC 近日研究报告表示,【微信朋友圈】和【QQ 空间】的使用率正在逐年下降当中,只有【微博】上涨 1.4%。结合目前社会生活状态来看,用户对于熟人社交这种常规性产品,已经有些疲倦。开始慢慢转移到【微博】这类具备陌生人社交属性的产品当中。

 

目前,我国社交领域主要被【微信】、【QQ】、【微博】等大厂产品占领,中小企业的开发者想从中突围的希望并不大。开发者可以试着从短视频、陌生人等这类垂直社交领域出发。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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