七麦数据专栏

女神节=买买买!购物潮来袭,阿里独占鳌头,拼多多低到可怕…

2019年03月08日 | 独家分析 | 阅读(9306)


2019 年不知不觉已经进入三月,随着女神节的来临,购物行业也迎来了开春后的第一个消费旺季。关键词“购物”热度直升,最近一周在 App Store 的搜索指数呈现明显的上升趋势。



各大购物类 App 自然是不肯放过这次机会,针对女神节日推出重重优惠活动,吸引用户下载。


阿里电商龙头实至名归,占购物榜半边天


七麦数据显示,近一周 App Store 购物榜(免费)Top10 中,阿里旗下就有闲鱼、淘宝、手机天猫、阿里巴巴四款产品,占领本周购物榜半边天。闲置二手专卖平台闲鱼位列榜单第一位,拼多多排名较为稳定,始终保持在榜单前三。


3 月 1 日至 3 月 8 日 购物榜(免费)Top10


此次榜单中,拼多多、苏宁易购、手机天猫三款产品专门针对女神节做出特惠活动,提前做好活动预热。其中天猫专门针对 38 女王节开展特惠活动,在 3 月 4 号进行了版本更新,推出“千万级红包”给用户瓜分,此外还有“5 折券”、“每满 300 减 30 津贴”优惠力度极大。在昨日,天猫排名进步较为明显,相比前一日购物榜上升 4 名。



拼多多:道路千万条,低价第一条!


以拼团模式火起来的社交电商平台拼多多这次依旧打价格战。其 slogan 从“拼的多、省的多”到“便宜有好货”,一直秉承“低价”原则,在众多购物类 App 中,拼多多在价格上占一定优势。


先前苹果手机在各大购物 App 平台频繁降价,拼多多就保持全网低价的售卖方式,销售已超过一百万部新款 iPhone。这次 38 女神节大促,拼多多再次打出最高优惠 2300 元的优惠幅度,并强调“随时保持全网低价”。拼多多这次,是真的很拼了,从近期一个月的榜单排名趋势看,成效不错。



价格战背后,拼多多在 App 层面其实也做了很多准备。比如提前版本更新配合活动预热、icon 也添加了“女神节”标识,增强用户对活动的认知感。不仅拼多多,此次榜单中,苏宁易购、蘑菇街、阿里巴巴、寺库奢侈品也都相应为 icon 添加了活动标识,为此次节日增添了不少节日气氛。


购物榜(免费)Top20 中更新 icon 产品一览


奢侈品大热,京东旗下再添一员大将


寺库奢侈品是一家通过线上线下相结合的精品购物平台,为用户提供品类丰富的高端产品。该平台获得京东投资。近期,寺库也进入“女神节”促销活动中,并签约乐华七子 NEXT 队长朱正廷出任其寺库女神节活动代言人。


此次,寺库以美妆为主打品类,并覆盖大奢包袋、服装、鞋靴、配饰、腕表、首饰以及男士钟爱的酒、手表、鞋服等品类,开展“会员抢先购“活动。数据显示,自其开展活动以来,其在 App Store 的下载量直升,单日下载量最高超 5W!



结语


版本更新配合活动预热,注意苹果审核时间。不少产品会根据节日开展各色活动,App端可通过版本更新配合活动顺利开展。不过,开发者需注意苹果审核时间,提前提交新版本。


重视产品 icon 的作用。产品 icon 是给人最直观的印象,当产品开展活动是, 在 icon 上添加新标识,不仅一目了然,还能令用户产生适当联想,有利于新用户转化。


专注细分领域,并做到极致。在购物类 App 中,淘宝、京东算是两大巨头,几乎涵盖了所有购物人群。寺库身处电商行业,在奢侈品领域的做到专业,同样能获得用户认可。


*本文由七麦研究院专栏作者【yoyo】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。



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