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社交产品格局三分天下?QQ、微信、微博三大老牌社交 App 竟不敌多闪?

2019年02月21日 | 独家分析 | 阅读(24539)

春节期间,社交榜波动不断,不少头部社交 App 被下架,吱呀、音遇、一罐等产品没能幸免。2 月 6 日这一天当中有将近 16 款 App 为社交类产品,占当日下架头部产品的 53%。


近期,无论是媒体还是开发商们对社交榜单的变化也十分关注,七麦数据特意选取年后一星期的榜单变化,观察到榜单格局大概是三分天下,小红书、多闪等新型社交 App 激烈争夺榜首,而 QQ、微信、微博三大老牌社交占据 Top5,探探、soul 陌生人社交稳居 8 强内。


金钱的诱惑,小红书、多闪力压老牌社交软件


作为女性种草社区的“小红书”,自 2013 年小红书成立到 2018 年 5 月用户累计破 1 亿人,在小红书,用户通过短视频、图文等形式记录和分享生活,每天产生数 10 亿次的笔记曝光。

 

可以说,在众多社交大拿中,小红书已是其中一名佼佼者。

 

今年春节,除了百度、支付宝、今日头条等大厂参与了集卡分钱活动,小红书 App 以独家视频合作伙伴的身份联名人民日报推出《中国福》系列微视频,强势登陆四大地方卫视春晚,在站内发起总金额 1 亿元的红包活动,力推短视频功能。

 

 

视频红包活动中,小红书联手迪拜伊玛尔 Emaar 推出最壕“锦鲤”红包——市值 340 万永久产权的迪拜公寓。并于 2 月 12 日,史上最壕锦鲤顺利诞生,引起热议。

 

有数据显示,春节红包营销战役后小红书保持住了强劲的增长势头。在春节结束后,用户并没有“抢”完红包就撤,而是持续保持活跃,使得 DAU 不仅没有“回落”,反而出现了持续增长。

 

而与“小红书”不相上下的“多闪”,也是春节分钱活动的受益者,面世才 1 个月的多闪与快手、微视等老牌选手一争高低,在春节期间喜提千万日活。目前,多闪已经拿下了 915 万下载量,仅除夕当天的用户下载量达到了 46 万。

 

(多闪近三个月下载量 iOS 市场)


除此之外,多闪持续发力,冠名湖南卫视元宵喜乐会、元宵节当天继续发 1 亿红包,进入榜单的“百度贴吧”也是受活动的影响,用户活跃度高,影响榜单排名。金钱的诱惑着实可怕。

 

相比老牌社交软件,微信、QQ、微博在春节期间的表现则稍显弱势。


快餐式情感?探探、soul 两大对决


提及匿名社交,最具知名度的要属“陌陌”了,“陌陌”、“探探”也已经占据了一定的行业地位。

 

2018 年 2 月,“陌陌”收购“探探”,两大陌生人社交 App 合而为一,但是在 App Store 榜单上,“陌陌”的表现却不及“探探”。

 

 

现今, 95 后也已成年步入社会逐渐成为社会主力军,作为主要使用人群为 95 后的社交软件“soul”,95后的主要特征包括更习惯于表达自己的想法,以及对同辈的归属感有更深的渴求。

 

主打灵魂社交的“soul”正好满足这类人的需求,近一年下载量已高达 2153 万,在陌生人社交领域,“soul”可以说是“探探”的最危险的对手。


榜单中让人眼前一亮的还有“微鲤看看”,官方描述为社交阅读软件。论产品的功能,更像是资讯类 App,和趣头条等一样,可以看新闻赚钱。机智的是,他将自家产品类别选为社交,避免与同类竞争产品在榜单上互相较量。


微鲤看看加入了社交体系以及建群功能,给用户更多选择。使其拥有更多的用户基数和较强的用户黏性,也给开发商们看到了社交+资讯的更多玩法。


本文由七麦研究院专栏作者【元小发】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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