七麦数据专栏

24 小时下载量破百万,这个多闪不简单……

2019年01月24日 | 独家分析 | 阅读(16849)

虽然腾讯系的微信一直占领着社交产品的老大哥的位置,但市场上却从来不缺乏想要入局的企业。1 月 15 日,“马桶MT”、“聊天宝”、“多闪”三款产品出世(请戳文见··· )。就目前来看,“多闪”已经成功打响第一炮。

 

上架 24 小时,下载量超 100 万

 

23 日下午两点,“多闪”产品经理产品徐璐冉在微头条宣布,“多闪”App 下载量在 24 小时内,突破 100 万,并于 24 日成功登上 App Store 总榜(免费榜)第一。



不过在七麦数据当中查看“多闪”的版本时,却发现一个有意思的地方。多闪官方团队宣布产品于 1 月 21 日晚上架  App Store ,22 日上线各大安卓应用市场。但在记录当中却显示“多闪”在 2018 年 10 月 6 日就已上线 App Store,而且这款“多闪”的 icon 风格跟抖音很是相像。



但在 App Store 的下载量却不是很好,最高时间段下载也不超过 600,与现在的“多闪”相差甚远。那么“多闪”究竟是头条早就布局下的一颗棋子?还是后来收购其他企业的产品?这些目前没有证据佐证。

 

言归正传,既然“多闪”官方宣布是新上线的,那究竟是什么样的魔力,可以让这款 App 在 24 小时内迎来流量暴增?(以下“多闪”上线时间,皆为官方宣布上线时间)

 

1、和好友聊天就送钱

 

昨天“多闪”官方分别在头条号、微信公众号、微博等各大媒体平台,发布文章《多闪送你一份见面礼:聊天能赚钱,最高 10000 元》。


即用户在“多闪”当中和好友聊天,就机会抽取 10000 元红包大奖,在活动的五天时间内(1 月 23 日-1 月 27 日),将会送出 1000 位万元大奖。

 


这波砸钱活动,也是引发不少网友开始疯狂下载“多闪”,并拉动身边好友一起玩,颇有效仿趣头条营销的感觉。虽然只是短时效应,但却是最实际、最有效的获量手段。之后各大媒体账号、KOL 也是接连转发,扩大影响范围。


2、名人效益,出“奇”致胜

 

“多闪”产品经理产品徐璐冉,因在发布会上,叫了一声“龙叔”,而被网友被网友纷纷调侃。面对这样一个敢跟社交大佬硬碰硬的 90 后,网友不仅对“多闪”这个款产品充满好奇,同样也想了解徐璐冉。

 

22 日,在“多闪”上架 App Store 和安卓市场后,徐璐冉率先在微头条上发起话题#对话多闪徐璐冉#,表示网友可以通过话题,向自己提出一切问题,自己将会在 23 日下午两点为网友解答。



这个举动促使一些用户开始主动下载并使用“多闪”。而广大用户从各个角度提出的一些问题和建议,也让“多闪”后续功能完善和版本迭代有了新的方向。

 

3、产品联动,实现用户引流

 

截止至 2019 年 1 月,抖音日活跃用户(DAU)突破 2.5 亿,月活跃用户突破(MAU)5 亿,意味着“抖音”已经成为一个庞大的流量平台。再加上抖音独特的病毒式传播产品能力,如果有产品能够捆绑“抖音”,将会有助于用户的引流。

 


“多闪”虽然作为一个独立 App ,但其登录账号却是与“抖音”相通。用户在下载 App 后,只能通过点击页面中的“抖音登录”,才能进入到“多闪”当中使用功能。也就是说有抖音号,就可以登录“多闪”。

 

而“多闪”之所以将用户有抖音号作为基础,不仅是想将“抖音”的用户引流到产品中,同样也在为“抖音”吸引新用户。

 

产品捆绑风险大,用户差评不断

 

虽然“多闪”借助各种营销手段,在 24 小时内,吸引了超过百万用户的下载,但在 App Store 当中的评分却是不太好,只有 3.6 分,一星差评率达到 27.8%。

 

其中主要原因就是“多闪”与“抖音”相互捆绑。用户想使用“多闪”的时候。就必须要通过登录抖音账号才可以使用;而当用户想使用“抖音”当中的私信功能时,就必须要下载“多闪”。这种强制性的产品捆绑,导致不少用户产生抵制情绪。

 

产品优化不及时,错失第一批用户

 

“多闪”于 1 月 21 日晚上架  App Store ,但却有用户在 22 日中午表示,在 App Store 当中找不到该产品,以至于某些用户直接放弃下载该产品,随后官方回应称“因为应用刚上线,所以排名还在优化” 。


当日晚上 7 点 45 分,七麦在 App Store 中搜索关键词“多闪”,显示结果第一第二的分别是皮皮虾和今日头条极速版,而“多闪”排在第七的位置,可见此时“多闪”的产品优化仍然没有做好。

 


虽然用户在搜索“多闪”时,排名靠前的都是头条系产品,并没有让其他产品抢占热度,但却很容易造成产品潜在用户流失,挫伤用户的主动性。

 

首战告捷,却遭微信、QQ 双封杀

 

1 月 22 日深夜,抖音官方团队发布《关于抖音用户无法正常使用微信账号登录的说明》,声明因微信开放平台提供的登录服务出现问题,导致新用户无法通过微信正常登录、使用“抖音”。QQ 也存在同样问题。



用户登录“多闪”需要通过抖音账号,而授权抖音账号的入口有今日头条账户、微博账号、微信账号和 QQ 账号。而这一次微信和 QQ 的双封杀,虽然在一定程度上,阻碍了“抖音”和“多闪”用户的增加,但也受到了网友的诟病,正在逐渐失去用户的信任,可谓是“杀敌一千,自损八百”。

 

腾讯和头条的大战从来就没有停歇过。同样这也不是腾讯第一次封杀头条系产品的登录接口和链接了,最近的一次封杀就是在“多闪”的产品发布会上,但时间却没有持续太长。而这一次双封杀,截止至本文发表,新用户仍旧不能使用微信和 QQ 账号登录“抖音”和“多闪”,看样子腾讯已经开始重视多闪,或者说是头条这个对手了。

 

总结

 

1、新产品上架,尽快做好 ASO 相关优化。虽然新产品上架,开发者应当及时做好 ASO 相关优化。否则容易挫伤用户主动性,以及给竞品有机可乘的机会

 

2、产品联动有风险,开发者需注意。虽然自家产品之间进行联动带量,是一件很正常的事情,但开发者需要注意产品联动也有风险,要避免使用强硬的手段,促使用户做出自己不喜欢的事情。毕竟只有获得用户的支持,产品才能够走的远。

 

3、借鉴成功案例。开发者可以借鉴一些成功案例,将其融入到自己的产品当中,说不定也会起到很好的效果。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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