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汽车之家下载量居汽车资讯类 App 榜首;用户更关注产品内容质量?

2019年01月18日 | 独家分析 | 阅读(17925)

现如今汽车已经成了人们日常交通出行的重要组成部分,据中国汽车工业协会对外发布数据显示,2018 年汽车销量为 2808.06 万辆,同比下降 2.76%,为 28 年来首度出现下滑。然而在 2018 年,新能源汽车市场迎来大幅度增长。全年新能源汽车产销分别完成 127.05 万辆和 125.62 万辆,比上年同期分别增长 59.92% 和 61.74%。当然,无论汽车产业如何变迁,大多用户还是会在选择车型时,通过汽车资讯平台充分了解车辆的信息以及价格等要素,再做购买决策。



也正因为汽车市场发展空间巨大,涌现出了众多汽车资讯平台,成为汽车爱好者的聚集地。汽车资讯 App 内容丰富,涵盖了汽车资讯、违章查询、车展活动新闻、养车日常贴士、汽车赛事、汽车选购、二手交易等与汽车相关的各方面内容。更有一些综合平台除了论坛外还增加的短视频、直播等热门功能,更受年轻用户青睐。


15 年起汽车资讯市场发展势头显著


自 2015--2016 年起,汽车销售量和其增长率节节攀升,汽车资讯行业也应运而生,相关产品激增,发展势头显著。



瓜子、优信等二手车平台也是从 2015、2016 年前后上线,可以看出,这两年是汽车资讯领域细分的重要节点。


领域不断细分,综合平台发展迅猛


从 App 下载量上看,【汽车之家】的下载量高居汽车资讯类 App 之首,【汽车之家】属于综合汽车类平台,涵盖了新车特卖、汽车点评、查违章、车型对比、二手车严选等各个方面功能,算是综合类汽车资讯 App 中的佼佼者。而懂车帝、易车的表现也极佳,综合类汽车资讯平台的发展不容小觑。



其次,除开综合类的海淘产品外,像二手车的【瓜子二手车直卖网】;汽车养护类的【途虎养车】等,也拥有庞大的用户下载量,这也说明,汽车资讯类产品用户需求在不断细分,精细化的产品更受用户青睐,针对汽车品类产品来讲,用户更关注其专业度,细分产品一方面可以让用户认可某一领域的专业程度,另一方面可以更全面的了解某一领域的关键性知识或者建议。


口碑良好,内容质量成硬伤


在统计的汽车资讯类产品中,有 69% 的产品好评率在 90% 以上,总体来看,用户对于相关产品的满意度较高。而相对于好评率较低的产品的来说,用户差评主要集中在:“广告太多、测评不专业、分享内容质量不高”等方面,建议开发者可着重对这些问题进行优化,提高产品口碑,建设优质内容。



新能源汽车发展势头明显,重心可迁移


在当下对汽车出行限制的前提下,购买新能源汽车免摇号、不限行、省钱……已经成为一部分用户选择新能源汽车的救命稻草。而也就是这一原因,人们对新能源汽车的购买需求在逐渐上升。



1、新能源成发展方向


虽然 2018 年汽车销量有所下滑,但是新能源车逐渐的崛起也给汽车品类产品带来了新的发展方向,从内容和选择的角度来看新能源对于很多用户来讲还是陌生的,从内容出发笼络优质用户是值得一试的。


2、内容建设不能松懈


对于用户来讲无论方向如何,汽车需要强有力的专业度,这也是为什么汽车品类用户更多是男性用户,所以内容的建设决不能放松,除了拓展新能源方面的专业度之外,新科技新概念也是可以尝试的领域。


结语


汽车品类产品更重视内容搭建,高质量内容可以吸引到更多忠实用户,当然除了建议、攻略等文字输出外,可以更多尝试短视频、直播等形式,使其内容变的更多元化,而这些内容也可通过第三方平台二次传播。当下汽车逐渐成为家庭必不可少的元素之一,越来越多年轻用户关注到汽车领域,从汽车品牌打造车型和设计来看,更偏向年轻化、运动化,这也可以作为汽车品类产品用户的落脚点考虑从内容搭建、营销活动更年轻化趣味性。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创发表,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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