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马桶MT、多闪、聊天宝发布会结束了,火的却是这款产品!

2019年01月16日 | 独家分析 | 阅读(29273)

2019 年 1 月 15 日,本是极其普通的一天,却因为三家社交产品发布会的接连召开,为其添上了浓墨重彩的一笔。

 

一个是因“快播”出狱不久的王欣,一个是互联网新巨头“头条”张一鸣,一个是还身陷舆论的“锤子科技”罗永浩。三个在互联网都是有头有脸的人物。

 

截止昨日晚 10 点半左右,以老罗的“聊天宝”发布完毕为结点,三款产品发布会终于落下了帷幕。

 

发布会是完了,火了这个表情包

 

马桶MT—主打人脉暗网

 

“之所以取名【马桶MT】,是希望这款匿名社交软件能缓解一定的社交压力,像家里的马桶一样,你可以随便吐槽,大喊。另外也是来源于偶像刘德华的《马桶》这首歌。”

 


产品功能/亮点

 

1.匿名限时群聊:用户可发起时长为 1 小时的匿名群聊,到时自动解散,也可提前关闭。

 

 

2.话题讨论:用户发布话题,类似主题帖,发表后仅附近用户可见。其他用户可以留言,并加入红包机制,可以对帖子进行红包悬赏。红包需要用户自行充值,支付方式为微信支付和支付宝(目前支付宝支付功能尚未开通)

 

 

在早前,App Store 里就有一些匿名社交的 App,例如无秘、乌鸦等,但是无疾而终,鲜有人知。如今社交产品种类繁多,王欣也是看中了匿名社交这块市场。

 

但是,根据以往的经验教训,匿名社交会激发人们的猎奇心理,放大人性的恶。如果想打黄色擦边球,后果可想而知。

 

多闪——短视频社交

 

“产品的名字寓意是,我们认为对于每一个用户来说,他的人生都有非常非常多的点滴,可能或普通或平凡,或闪光或精彩,希望给用户带来的价值是,他们能够记录生活中无数的点滴,并将其分享出来,散发亲密关系去做更多的分享和深度聊天。”

 


产品主要功能/亮点

 

1.视频社交:公开展示 72 小时,到时转为个人可见。

2.视频红包:发红包可以附上一段视频。(逢年过节应该十分受用了)

3.红心开启对话:点一下红心代表“想你了”,缓解询问“在吗”的尴尬 。

4.抖音登录:直接导流抖音的用户。

5.文字联想表情包

 

在这三款产品中,个人喜好更偏向多闪一些。多闪作为抖音新品,从 UI 界面简洁明了、视频滤镜展示来看,产品也十分具有抖音特色。

 

大家都知道,抖音社交连接十分弱,头条之所以推出【多闪】这款社交产品一定程度上希望能够弥补这个不足,为自己的产品矩阵锦上添花。

 

聊天宝——前身子弹短信

 

“聊天宝的前身,是几个月前曾占据 App Store 社交榜第一长达 13 天的子弹短信。

为何改变?是因为“子弹”是很多网站的禁用词,而“短信”又给人一种收费的感觉。所以,干脆起了个一眼就能看懂的名字。

可能会有人觉得它不文艺不高雅,但是当你发现它能赚钱时,没准就妥协了。”

 

 

产品主要功能/亮点


1.视频消息

2.无忧换设备

3.专属表情包

4.支持多设备同时登录

5.熟朋友生朋友:将朋友手动归类为熟朋友和生朋友后,其朋友圈展示将会分为对应的两部分。可以避免看到微商、代购、中介等此类消息。

6.无战队分享:吐槽微信封锁淘宝、抖音等外部平台的链接,在聊天宝里则可以随意分享。

7.缘分一百:根据答题得分情况匹配你的有缘人。

 

与【多闪】的视频社交不同的是,【聊天宝】的视频消息仅在聊天对话框内使用,视频下还可以附带文字。而【多闪】是可以同时出现在“消息”和“世界”中的。


昨晚近乎两小时的产品发布会上,产品的亮点似乎被老罗的单口相声给掩盖了。“给钱”、“钱”成了老罗嘴里的高频词,塑造虚拟人物形象“宋(送)(换)(夺)”,俨然像是办了一场招商大会,也难怪一众网友吐槽。


 

回顾上述的产品亮点,可以看到这三家都有发力在红包上。不管是微信春节期间 7.68 亿人发红包送祝福,2 天就绑定 2 亿张个人银行卡还是趣头条、今日头条极速版赚赏金实现用户增长。发红包等玩法可以成为拉动用户增长的有利手段。


微信无情?机会要靠自己争取

 

网友们看了一出好戏。不过,再怎么说,毕竟是竞品,也怪不得微信的做法,而且谁叫你们准备也不充分呢?

 

王欣网站服务器 “不堪重负”宕机了,网站上老罗演讲 PPT 错误百出。

 

昨日至今,App Store 上搜索【马桶MT】、【多闪】、【聊天宝】这三款应用,能下载使用的仅【聊天宝】,而聊天宝的前身就是上线了几月的子弹短信。

 

从 App Store 的搜索详情来看,这三款产品【马桶MT】搜索指数最高 6695,其余皆表现平平。

 

 

发布会结束后,今日早 7 点开始,【聊天宝】再次冲向总榜(免费)第 9 ,社交(免费)第一,不过从下载量上看,没有多大起色,可能与下载聊天宝直接覆盖了子弹短信有关。

 

不过这里倒是出现了很多机智的开发商。


昨日,搜索“聊天宝”时,仅有一款名叫“表态”的 App,而今日,已经有 22 款产品出现,“马桶MT”从 0 增加 14 款。


App Store 社交榜(免费)上,“表态”这款产品已经蹭热度蹭上了 Top 5。


(App Store 免费社交榜 Top 10 )


并且,可以看到“省钱宝”这款产品同时出现在“聊天宝”和“马桶MT”的搜索关键词中。

 

(关键词“聊天宝”、“马桶MT”搜索下的产品排名情况)


从这款产品覆盖的关键词中,我们看到的确有“mt聊天”和“聊天宝”等关键词,可以说开发商十分机智,这波热度蹭的好。



而省钱宝 14 日起,排名也从 1000 开外,升至购物(免费)112 名(断开的地方表示产品下架),估计接下来几天排名应该也不会降下去。

 

 

写在最后

 

从这场发布会中看到的领悟到的,在这里分享给各位开发者们。

 

1. 学会蹭热度。【省钱宝】覆盖了这些产品的关键词,导致排名飞升,搜索时也增加了更多曝光量。对于一些可预见的节日、活动日、大型事件等,如春节、双十一购物节、世界杯等等,开发商可以提前做好准备,优先覆盖这类词。

 

2. 从新产品中吸取灵感、借鉴玩法。上述三家都在玩的发红包,在中国,发红包是人们一个特殊的情节,这种玩法更能拉动社交。

 

3. 利用节假日,做活动宣传造势。年关将近,昨晚老罗和支付宝以及各大厂家也玩起了合作,还酝酿出“送、换、夺”这样的新春活动,虽然效果未知,但是噱头还是十足的。

 

从这场声势浩大的发布会阵容来看,应该是能留下点触动人心的东西,然而小编却觉得像是隔靴挠痒,整的路子不在关键地方。也许对手太过强大,但是敢于挑战,敢于竞争,就要与众不同,这样的勇气也是不可缺少的。


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