七麦数据

自苹果圣诞节放假开始，过审难、产品批量下架、关键词频繁发生波动……等事件纷至沓来。对于开发者和推广人来讲可谓是怨声载道。而近期，iOS11&iOS12 不同系统中关键词搜索结果数及其排名也有着不同的变化，那么搜索结果数及其排名到底有什么具体变化呢？

在 1 月 2 日之前，iOS11&iOS12 部分关键词搜索结果数与搜索排名均不同；

从 1 月 2 日开始，iOS11&iOS12 部分关键词搜索排名基本一致，而搜索结果数虽有部分关键词趋同但大部分关键词仍旧不同。

根据此次波动前后七麦数据提取样本，针对此次事件进行分析，发现以下现象：

样本维度：（波动前后关键词样本一致）

iOS12 搜索指数＞5000 的关键词

关键词个数：4515

搜索结果均为 App 相关数据（排除开发者、内购及专题等因素）

对比搜索排名 Top100 产品数据

取数时间：波动前--1 月 1 日、波动后--1 月 3 日

①波动前后，69% 的关键词在 iOS12 搜索结果数均少于 iOS11

如图所示，排除正常关键词搜索结果数波动情况（变化率绝对值10以内）后，无论是波动前还是波动后，iOS12 的关键词搜索结果数比 iOS11 的关键词搜索结果数均有所减少，且受影响的关键词数量差别不大。

②波动前 99.7% 的关键词搜索排名（Top100 产品）不同

③波动后 79% 的关键词搜索排名（Top100 产品）相同

④波动后，iOS11&iOS12 中关键词搜索排名趋于一致，而两系统关键词搜索结果数依旧变动较大

对比波动前后关键词搜索产品 Top 100 排名变动情况，可以明显看出波动后排名正趋于稳定。

总结

• 此次波动使 iOS11&iOS12 关键词搜索排名趋于一致，但 iOS12 的关键词搜索数仍和 iOS11 有所差距，部分 App 在某些关键词下落榜现象仍旧存在。

• 针对 iOS12 这一落榜现象数据显示，建议开发者重点分析落榜关键词性质，切忌恐慌。

• 根据目前研究发现，大多数落榜关键词与 App 的相关性较低，建议仔细分析后再采取措施，相关性较低的关键词进一步评估是否需要优化。对于高相关性关键词落榜，此时建议重点优化，并进一步提高产品权重。

12 月 30 日，元旦放假期间，七麦数据发布相关快讯提醒：大量产品关键词覆盖总量减少，波动严重——部分关键词落榜，也有部分排名提升。对比关键词搜索结果后发现以下现象：

1、疑似中国区本地化权重有所增加（iOS12&iOS11 系统上部分产品关键词排名有所提升）

2、澳大利亚区关键词本地化大部分失效

3、产品在 iOS12&iOS11 系统均覆盖的关键词排名基本一致，目前观测有可能是苹果调整所致

目前此现象已于 12 月 31 日恢复。

1.虽然目前 iOS11&iOS12 大部分关键词搜索排名趋于相同，但搜索结果数仍旧不同。苹果近期关键词搜索结果波动严重，调整不断，建议开发者们持续关注。

2.就目前关键词变动趋势来看，关键词波动正趋于稳定，关键词搜索排名逐渐趋于一致，猜测苹果正在不断调整，缩小 iOS11&iOS12 差异，尽可能保证多系统展现结果一致。

3.根据苹果 2019 年 1 月 1 日更新的 iOS 系统用户使用情况来看，已经有 75% 的设备在使用 iOS12 系统，开发者可将更侧重于优化 iOS12。

本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。