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狂欢月下,除了购物 App 血拼,腾讯网易战火不停!

2018年12月24日 | 独家分析 | 阅读(6411)

每年 11 月可以称为“购物狂欢月”了,商家开启各种打折促销活动,吸引用户购买商品。购物类 App 绝不会放过这次大好时机,竞相放出绝招;头条依旧活力十足,新闻 App 开启“网赚模式”实现用户拉新;腾讯、网易两巨头在游戏开发上激战正酣,频出爆款。2018 年 11 月移动应用增长排行榜 Top100 详细情况如下:



购物狂欢月,购物类 App 大放异彩


随着今年“双十一”落下帷幕,更亮眼的数据显露出来:2018 年天猫“双十一”全球狂欢节全天成交额突破 2000 亿大关,达 2135 亿元,再次刷新了纪录。


除了淘宝、天猫等阿里系产品做出一系列吸引眼球的网络促销活动吸引用户外,苏宁易购凭借“价保 30 天”“购物补贴”“自营运费全免”等营销套路成功实现苏宁易购 App 多次登顶 App Store 应用榜(免费)



此外拼多多、闲鱼、京东等购物类 App 也都排在榜单前列。


头条开启“网赚模式”位列榜单前列


11 月榜单前三名中出现一个新面孔——今日头条极速版。今日头条极速版于 9 月底上线 App Store,其实就是简化了的今日头条。这款 App 相比今日头条,包含的内容更简洁,更精选,以此吸引了更多的头条用户,下载量在 11 月猛增。 



此外,今日头条为对标趣头条,其极速版推出了更有看点的功能,就是“看新闻赚钱”。用户可以做任务、签到、收徒,这种套路和另一款新闻类 App 趣头条如出一辙。且这两款 App 都表现不俗,占据 11 月榜单前十。


网易新出手游独占鳌头,腾讯紧随其后


10 月 31 日,网易推出生存手游“明日之后”,该款游戏一经上线,迅速走红,连续 10 天霸榜 App Store 总榜(免费)第一,引起了无数玩家的讨论。



随后,腾讯新上大 IP 手游“仙剑奇侠传四”紧随其后发起冲锋,不过相比依旧没能突破“明日之后”的热度。而就在 “仙剑奇侠传四”上线不久后,腾讯再次利用大 IP 新品“火影忍者  OL”,引起游戏界不小的轰动,下载量也是频频攀升。腾讯利用 IP 相应对标网易“明日之后”不相上下。三款手游纷纷出现在 11 月新晋榜中。



腾讯推出火影格斗手游,且开发了日服、美服等版本。不但引起国内火影爱好者的关注,在国外也获得了不错的评价。火影忍者的出现这对网易旗下手游带来不小的冲击。


结语


版本更新,配合节日提前活动预热


在可预见的特殊节日前夕,开发者可通过更新 App 版本,推出配合节日的活动,以吸引用户下载。另外,苹果偏爱推荐有重大版本更新的 App,这对提升 App 曝光度有一定作用。


下沉裂变,适当进行套路模仿


拼多多、趣头条的火爆,印证了下沉市场存在的巨大潜力。今日头条极速版运用“网赚模式”下载量迅速超过同类产品。当然,要结合产品本身,加以创意的结合,才会被更多的用户接受。


赋能 IP,系列化开发 


产品通过超级 IP 形象(无论是开发还是购买)结合会让用户快速建立品牌联想与品牌识别,对提高用户粘性、用户拉新是非常有成效的。无论是影视还是游戏,都应该对 IP 重视起来。


本文由七麦研究院专栏作者【yoyo】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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