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独家揭秘丨提前 1 个月更新+自荐可提高苹果推荐几率?

2018年12月20日 | 独家分析 | 阅读(16249)

Today & Story 让开发者们又爱又恨,提升自身曝光量的同时还要了解苹果推荐机制,根据七麦数据长期观察和数据分析,对 Today 有了更加深入的了解,对于开发者、推广人如何让自己的产品被 Today 推荐这一问题我们做了进一步解析。


Today & Story 的关系


对于 Today 推荐的专题和搜索结果展示中的 Story 专题来讲,被推荐或被使用的 Story 专题内容都是来自于同一个 Story 专题库。


而 Today & Story 的展现形式也各有不同,具体专题分布详见下图:


和想象当中的 Today 并不一样


此次七麦研究院导出 4 月 15 日至 12 月 16 日的 Today 专题共计 954 个,研究发现 Today 的另一面。


1、Today 专题并不具有唯一性


在研究发现,Today 专题会在不同时间重复利用。一直以来在用户面前 Today 是按天更新的,这也就会让用户间接觉得苹果小编会为每一天准备一个新鲜的专题,然而在数据面前并非如此。


2、Today 标题不用太在意


随性的苹果小编不会为每一个 Today 专栏都起一个不错的标题,他们在推荐一款 App 时,往往会利用其自身 App 标题。Today 标题不用太在意,更多要关注 Today 的 Label(注:就是每个专题的标签,例:幕后花絮、今日游戏等)


3、付费产品要抓紧推荐机会


根据此次 Today 推荐产品中我们发现,无论是排重前还是排重后付费产品与免费产品推荐的比例大概在 1:2 左右,而通过目前 App Store 的全部产品情况来看 ,付费产品与免费产品大概是 1:9 左右,从占比可以明显看出,苹果非常偏爱推荐付费产品,而其中原因也不难猜到苹果更注重能给自己带来营收的 App。



4、新产品或新更新产品有更高几率被推荐


苹果针对新产品和勤奋的开发者还是比较认可的,在 Today 推荐的产品中,大部分是在 2016 年 -- 2018 年上线的产品。



而在 2008 年 -- 2015 年上线的产品中,在 2017 年、2018 年更新后被推荐的概率较大,所以苹果推荐产品时会避免选择僵尸应用。这也充分说明苹果对于新产品和有效更新的产品还是很认可的。


5、Today 推荐后的产品,榜单有明显提升


研究发现,对比被推荐后产品前一天、当天和后一天的榜单排名情况能够明显看出,总榜增幅颇有成效。



而在对比分类榜的情况时效果更为明显,有 85% 的产品上 Today 当天对比前一天榜单(分类)有所提升,有 64.5% 的产品上 Today 后一天比当天榜单(分类)有所提升。这也进一步说明 Today 对于产品曝光、提高下载量都是极其有帮助的。


6、手游推荐并非偏重大厂


苹果在此次提取数据周期中共推荐过 669 个开发者的手游,依据全球手游开发商 Top50 榜单,仅有 4.4% 的手游大厂被推荐到 Today,仅有 11.19% 手游大厂的产品被推荐到 Today。


苹果在游戏推荐上并非偏重大厂游戏,只要契合苹果价值观、专题特性的游戏均有机会获得推荐。


自荐有套路,方向如何选?


通过上述数据我们了解到,每个产品都有机会被苹果推荐,而在撰写自荐内容时,才是是否能够得到苹果小编推荐的重要关键点,七麦研究院针对苹果推荐找到了一些开发者可控规律,可以参考。


1、本地化对于苹果推荐有影响(海外游戏到中国出海)


对于出海产品本地化是极其重要的,也是苹果十分关注的,在筛选 Today 专题过程中发现,有些产品被推荐是由于为中国区用户做了本地化设置,进而被苹果所关注进行推荐,近期一款付费游戏也是如此。



该游戏是一款原身全英文的国外产品,但近期更新后针对中国区用户做了汉化,苹果对其进行推荐。


所以对于中国开发者来讲,出海产品无论是游戏还是应用,为某个区做了产品本地化后可以自荐自身产品,苹果是大力支持的。


2、苹果推出的新功能:AR


在苹果开发者大会后,苹果无论是在软件还是硬件上都有了更新,而利用其新功能更新产品自荐也是可以大大提高产品推荐的可能性,尤其是在新功能上线后 1 个月左右。


3、节日特惠


苹果专题有个特别的 Label 叫做“限时特惠”,而这类专题有个很大的共性就是节日特供,今年五一、十一和双十一时,苹果都特别做了限时特惠的专栏,而苹果针对于优惠这个概念也慢慢融入到 App Store 中,所以开发者可以抓住这一特点,对于自身产品内购项目的优惠或产品自身优惠都可尝试在期间申请推荐。


4、大型手游赛事


《王者荣耀》的官方联赛 KPL,相信熟知手游的人应该不陌生,而苹果对于这类手游竞技比赛也可谓是大力支持,在比赛前后或总决赛都会有特别的专栏开通,对于支持赛事直播、赛事讨论、相关游戏的开发者这也是一个不错的机会。


5、小朋友节日


针对小朋友的特殊节日苹果也会为其推荐相关产品,纯粹从小朋友的角度出发,所以如果你针对的是纯粹小朋友的 App,那么在六一节日来临前可以自荐自家产品,会很有效果。


6、有针对性更新


更新有针对性,自荐也是会被关注的,比如中秋特别版、新春特惠版等等,都有可能引起苹果小编的兴趣进而进行推荐。


7、大 IP


对于全球都知名的大 IP 苹果小编也是非常心仪的,“人气游戏”Label 是这类游戏的聚集地,漫威等多部手游都是因此被推荐的。


自荐时间建议提前一个月


根据所有被苹果推荐的产品中发现了一个比较普遍的共性,大约 40% 的产品是在产品更新 1 个月后被推荐,大约 50% 的产品是在产品更新 2 个月后被推荐。由此我们可以看出大多数产品在更新 1 个月后推荐的几率最大。


因此七麦数据建议开发者如果想被苹果推荐 Today 专题的话,建议至少提前一个月更新自家产品,同时自荐更新产品后的亮点,而亮点建议可以围绕上述 7 个方向中的某一个方向(注:结合产品和自荐时间点决定)


结语


Today 推荐对榜单、下载、转化都是极有好处的,那么这对于开发者们来说,这确实是一个可以尝试的好机会。而对于自荐套路、自荐方向、自荐时间开发者们都要有效选择,而换句话说,天时、地利、人和缺一不可。在 iOS 这一大环境下,规律是有据可循的,那么只要我们遵循规律优化产品,这种用户增长方式是不可或缺的财富。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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