七麦数据专栏

心颤!大量关键词落榜,澳区关键词对中国本地化有重大影响?

2018年12月14日 | 独家分析 | 阅读(22829)

近期,苹果闹妖严重,先是大批量下架 App ,「拼多多」被下架一时激起千层浪。随后苹果 iOS11 系统大批量关键词出现严重落榜的情况,导致开发者们怨声载道!这种严重的关键词落榜现象无疑是为 2018 这个寒冬年再添一场暴风雪……那么此次关键词落榜现象到底是什么原因呢?

 


七麦数据的优化师们收集了大量数据和资料,开启了对此次关键词落榜情况研究,发现相关规律及现象,给予开发者们应该关注的重点和该采取的相应措施。此次主要影响因素目前推测是受澳大利亚区对中国本地化的影响。

 

数据提取的条件:(针对关键词的大致表象对范围进行限制)

数据提取时间:11 月 12 日—12 月 11 日

地区:中国

产品覆盖关键词:

1、一个月前关键词覆盖总数  >=2000

2、一个月前与 12 月 11 日覆盖总数量差额 >=500

 

根据这些条件,iOS11 澳大利亚区对中国本地化影响产品中,提取出来相关的产品总共有 7067 款, 观点如下:

 

1、游戏与财务分类数量较多

 

此次受影响的产品中,游戏和财务分类最多,分别有 3004、938 款。根据在 App Store 中的总数得出占比图如下:

 


财务以 1.68% 的占比位列第一,游戏以 1.01% 的比例居第二,其次是图书分类。


提醒:财务与游戏开发者要格外注意,观察自己相关产品关键词情况。

 

2、超 6 成产品关键词排名波动幅度在 500—1000

 

在这 7067 款产品中,有 63.75% 的关键词排名波动幅度在 500—1000,并且波动超过 4000 的有 248 款,占比 3.51%。不少产品的关键词排名波动还是十分大的。

 

 

在对 Top3 和 Top10 覆盖关键词减少的产品进行分析发现,超 5000 款产品减少了 1—1000 个,其中一款游戏产品,Top10 覆盖关键词减少了 6750 个。


 

提醒:根据数据可以看出,此次波动情况十分严重,开发者们要提早对自身产品有相关预期。


3、12 月 6 日受影响数量最多

 

虽然关键词排名有起伏是正常的,但是近期这样的案例发生的较为频繁,尤其在 12 月 6 日这一天,共有 6040 款发生了异常现象,与其他时日相差极大。

 

 

提醒:12 月 6 日这天波动最明显,目前尚未恢复正常。


4、个人、企业账号比例相近、受影响账号多

 

在这些产品中,个人开发者占比 58.71%,企业开发者占比 41.29%,根据以往的情形来看,此次企业账号占比不少,免费产品数量占比 97.58%,付费产品占比 2.42%。



提醒:此次关键词落榜现象个人、企业账号占比相近,受影响大,免费产品,占比极其明显。


5. 头部 App 受影响较多 


12 月 11 日总榜在榜产品,在此次 iOS11 澳大利亚区对中国本地化受影响的数量有 593 个,总榜占比 39.53%。可见,此次影响的产品,头部阵营的也不在少数。“优酷”、“新浪”、“QQ音乐”等都在其中。


提醒:头部产品此次波及较大,影响较广,大厂要着重关注自身产品情况,考虑尽快优先优化。


结论

 

1、据观察,iOS12 上澳大利亚本地化目前是正常的,但部分关键词排名与 iOS11 上排名不一致。

 

2、iOS11 澳大利亚区关键词对中国本地化并非完全失效,大部分关键词落榜,产品整体覆盖数量下降明显,但仍有少部分关键词的低指数扩展词仍被覆盖。

 

建议

 

此次影响面较大,涉及面较广,大厂也未能幸免,所以建议观察并针对问题有针对性的解决;


对于此次非正常落榜现象建议开发者保持冷静,不要随波逐流,核实产品关键词覆盖是否受到波及,对症下药,及时调整产品本地化方案,减少影响;


目前,iOS12 对关键词并未有大影响,所以建议产品重点关键词重点关注,日常对比 iOS11 及 iOS12 排名情况;


另外七麦数据将持续关注关键词波动情况,有新发现会在第一时间通知各位开发者。


App Store 新闻最新通知


12 月 14 日,苹果后台再出通知:


现在,当您提交新版本的 App 时,可以使用以下任何一种语言为您的 App Store 产品页提供本地化元数据:加泰罗尼亚文、克罗地亚文、捷克文、北印度文、匈牙利文、波兰文、罗马尼亚文、斯洛伐克文和乌克兰文。



本文由七麦研究院专栏作者【元小发&石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

相关推荐