七麦数据专栏

硬件不行软件来凑,苹果花几美金拿到的千万流量,明年或将派上大用场?

2018年12月14日 | 独家分析 | 阅读(7869)

日前,一则关于苹果的新闻在各大媒体上广泛流传。


消息称,苹果公司将在明年春天推出新的 Texture 应用 ,该应用可向用户提供无限制的杂志和新闻媒体订阅服务。此外,苹果公司还计划将 Texture 作为 iPhone 预装应用【Apple News】的内部收费产品,提供给消费者。

苹果“亲儿子”再添一员!


【Texture】曾在 2016 年被评选为 App Store 年度精选 App,而在今年 3 月,苹果就全资收购了 Texture 的母公司“Next Issue Media”,后者被誉为杂志出版界的“Netfilx”,此举在当时也被认为是苹果大力进军新闻内容产业重要举措。



据悉,苹果计划提供一项基于 Texture 的新闻订阅服务,用户可以通过每月付费,从而不受限制地选择报纸和杂志,这也会让苹果在软件服务营收上再进一步。


可以预见,一旦这款苹果官方的新闻 App 上线,App Store 中“新闻”、“news”等关键词的应用排名首位,都会被这款苹果的官方应用占据,就像你在 App Store 中搜索“video”、“视频”等关键词,排名第一的应用一定是苹果自家的【视频】。


(中国区 App Store 关键词“视频”的排名情况)


当然,一旦这款官方应用上线,“新闻”、“news”等关键词的搜索指数可能也会迎来一波高涨,对于部分开发者来说,可以提前进行关键词的布局,适当的蹭蹭热度,提高一下曝光,岂不美哉?


为什么是 Texture?


苹果对新闻业务的重视要追溯到 2015 年,三年前,在苹果的新品发布会上,【Apple News】作为一个小彩蛋伴随 iOS 9 诞生。



Apple News 与传统新闻媒体如《卫报》《纽约时报》《每日邮报》展开合作,媒体提供定制的新闻内容,Apple News 为用户人工筛选新闻内容。发布一个多月后,库克宣布 Apple News 的用户已经接近 4000 万。



但在此之后,Apple News 一直不温不火,不仅用户数量没有再公开过,服务也仅仅支持美国、英国、澳大利亚。



究其原因,是因为国外的报业媒体自带强大的订阅模式,每个平台本身就带有数量庞大的订阅用户,再加上苹果会人工筛选需要展示的新闻内容,导致这些新闻平台不愿意提供给苹果足够的内容。


而且 Apple News 区别于谷歌、Facebook 完全不植入广告的做法,也极大影响了新闻平台对 Apple News 的合作兴趣,有业内人士形容两者之间的合作关系:


“苹果仅花了几美金就拿走了我们几千万的流量。”



更不用说在亚洲等地区,受制于政策、内容、阅读习惯等因素影响,苹果基于人工选择而非算法的展示模式,更断绝了 Apple News 在这些地区推行的可能。


而 Texture 会根据读者在内容上花费的时间,来向出版商支付费用,相比于 Apple News,明显前者对于出版商的吸引力更大。所以,苹果收购了 Texture,并大力促进 Texture 与 Apple News 的合并,从而推出新的服务模式来促进营收。


软件服务营收成未来重点


苹果的硬件收入一直是公司的营收的主要来源,尤其是 iPhone 的营收,一度占到了整体营收占比的 50% 以上。


但事实上,苹果引以为豪的硬件市场前景并不乐观,在苹果公布 Q3 财报之后,苹果甚至决定未来不再公布 iPhone 销量,而不再提供销量数据,在外界看来,就代表着苹果的硬件销量在很长一段时间内都无法恢复到之前的水平。



最明显的体现,就是你能在不止一个地方,看见大量关于苹果削减 iPhone 订单的新闻。


(苹果削减 iPhone 订单的新闻随处可见)


再加上与高通扯不断理还乱的专利纠纷,更让苹果的硬件市场蒙上一层阴霾。(多款iPhone遭遇中国禁售令!苹果在华销售会受多大影响?)



所以,为了保证公司营收发展,苹果近两年在不断拓展软件服务类的业务,iCloud、App Store、Apple Pay、Apple Music 等等,都在这两年间新增了许多新业务。


(苹果拥有众多软件服务业务)


根据 Q4 财报显示,苹果的软件服务类营收比重在不断增大,软件服务营收接近 100 亿美元,较之去年增长约 27%,约占营收总比的 15.9%。而且苹果 CEO 库克还不断强调,要在 2020 年使苹果公司的软件服务营收达到 500 亿美元。


在这样的情况下,苹果对新闻内容领域的布局也就十分合乎情理,当然,苹果软件服务业务的最大营收来源还是 App Store。



苹果目前不仅会对 App 进行营收抽成,还在 2016 年上线了 Search Ads 竞价广告,让开发者可以通过付费的方式,来为自家的产品进行推广。那么,在如今苹果硬件市场前景堪忧,重点发展软件服务业务的大环境下,有理由相信,Search Ads 的全球扩张脚步会不断加快,Search Ads 可能在 2019 年就会正式登陆中国区。



但是,苹果自家的 Search Ads 后台,存在着优化差、访问慢、交互不友好等缺点。然而,七麦数据日前最新推出的【七麦 ASM 智投平台】,汇集了七麦两年以上的优化经验,为所有 ASM 投放同学提供了【三大功能模块】【11 项功能亮点】



即刻参与内测,还有机会瓜分 100 万 ASM 出海试投金哦!


了解最新最全的 ASM 智投平台,参与此次内测活动,请在【七麦数据】后台查看最新文章。


本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

相关推荐