七麦数据

微信公众平台从 2012 年 8 月上线*今，已经走过了 6个年头。在今年，微信公众号也迎来了诸多变革。

公众号作为自媒体领域的旗帜性平台，*了整个自媒体潮流方向。当然，公众号在今年也面临着红利期已过、打开率降低等困境，针对于此，公众号在今年变化颇多，无论是展现形式的多次调整改版；还是上线公众号 App；亦或是升级赞赏功能，都表明微信官方正在主动为公众号注入活力，同时，公众号与小程序的结合，更让公众号的未来发展有了新的期望。

根据过去一年里微信公众号的综合表现实力，七麦数据推出《2018年度*实力公众号榜单 Top 100》，并结合榜单和当下互联网环境分析出 2018 年微信公众号的主体趋势走向。

1.公众号与小程序的*融合

2018 年是小程序的爆发年，仅在微信端，目前就有超过 100 万个小程序，2亿+ 的日活用户。而在 Top 100 的榜单中，所有公众号都*少关联过一款小程序，而在去年，只有 50% 的公众号关联了小程序。小程序可以在公众号的内容中出现，也可以在嵌入在底部菜单栏中，公众号能为小程序导流，小程序则为公众号提供了商业变现的能力，两者的有机结合起到了 1+1＞2 的效果。

2.内容创意引爆增长

近年来，随着越来越多的个人、企业布局自媒体领域，自媒体的内容上也面临着同质化严重，用户审美疲劳等问题。在内容创意上，“凯叔讲故事”通过内容的*创新，打造出既符合儿童需求，又能打动家长的优质内容，三年吸粉超过百万；“丁香医生”另辟蹊径，通过将复杂的医学知识拆解简化，持续输出创意性内容，发展成为医学领域排名*的自媒体。

3.社交裂变成风潮

公众号经过多年发展，单纯的内容营销已经很难在茫茫的公众号大军中杀出重围，借力社群裂变，成为了公众号实现流量增长的新方向。例如“樊登读书会”、“十点读书”等公众号，多年深耕社群运营，通过线上建立社群，线下举行活动等方式，激活了用户的自传播力，实现了流量、营利的双丰收。

回顾 2018 年微信公众号的整体发展，虽然经受了诸多的现实困境，但依旧有不少的公众号突出重围，实现了逆势生长。整体来看，公众号未来会更多的受到互联网大环境的影响，小程序会更多的介入到公众号的发展中，社群裂变的重要性也会被不断提及，公众号的在自媒体领域中的重要性依旧不言而喻。

点击查看《2018 年度*实力App Top 300》

点击查看《2018 年度*实力游戏 Top 100》

点击查看《2018 年度*实力小程序 Top 100》

- end -

本文由七麦研究院原创，转载需联系七麦研究院获取授权。七麦研究院有权向非授权转载追究责任。