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2018年度最具实力公众号Top100 | 内容创意引爆增长,社交裂变成风潮

2018年12月12日 | 行业报告 | 阅读(45083)

微信公众平台从 2012 年 8 月上线至今,已经走过了 6个年头。在今年,微信公众号也迎来了诸多变革。

 

公众号作为自媒体领域的旗帜性平台,引领了整个自媒体潮流方向。当然,公众号在今年也面临着红利期已过、打开率降低等困境,针对于此,公众号在今年变化颇多,无论是展现形式的多次调整改版;还是上线公众号 App;亦或是升级赞赏功能,都表明微信官方正在主动为公众号注入活力,同时,公众号与小程序的结合,更让公众号的未来发展有了新的期望。

 

根据过去一年里微信公众号的综合表现实力,七麦数据推出《2018年度最具实力公众号榜单 Top 100》,并结合榜单和当下互联网环境分析出 2018 年微信公众号的主体趋势走向。


 



1.公众号与小程序的完美融合

 

2018 年是小程序的爆发年,仅在微信端,目前就有超过 100 万个小程序,2亿+ 的日活用户。而在 Top 100 的榜单中,所有公众号都至少关联过一款小程序,而在去年,只有 50% 的公众号关联了小程序。小程序可以在公众号的内容中出现,也可以在嵌入在底部菜单栏中,公众号能为小程序导流,小程序则为公众号提供了商业变现的能力,两者的有机结合起到了 1+1>2 的效果。

 

2.内容创意引爆增长

 

近年来,随着越来越多的个人、企业布局自媒体领域,自媒体的内容上也面临着同质化严重,用户审美疲劳等问题。在内容创意上,“凯叔讲故事”通过内容的极致创新,打造出既符合儿童需求,又能打动家长的优质内容,三年吸粉超过百万;“丁香医生”另辟蹊径,通过将复杂的医学知识拆解简化,持续输出创意性内容,发展成为医学领域排名第一的自媒体。

 

3.社交裂变成风潮

 

公众号经过多年发展,单纯的内容营销已经很难在茫茫的公众号大军中杀出重围,借力社群裂变,成为了公众号实现流量增长的新方向。例如“樊登读书会”、“十点读书”等公众号,多年深耕社群运营,通过线上建立社群,线下举行活动等方式,激活了用户的自传播力,实现了流量、营利的双丰收。

 

回顾 2018 年微信公众号的整体发展,虽然经受了诸多的现实困境,但依旧有不少的公众号突出重围,实现了逆势生长。整体来看,公众号未来会更多的受到互联网大环境的影响,小程序会更多的介入到公众号的发展中,社群裂变的重要性也会被不断提及,公众号的在自媒体领域中的重要性依旧不言而喻。


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