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应用描述如何写更吸睛?开发者需要了解这些文案套路丨干货集锦

2018年11月28日 | 技术干货 | 阅读(6625)


App 的描述从某种意义上来讲就像是一款产品的简历,在 ASO 搜索优化中,描述是仅次于标题、截图、评论能够提高转化率的元素之一,而应用描述写的好不好也会在一定程度上决定一款产品的是否获得用户的认可,从而提高其转化率的关键。



所以描述的文案效果对于产品来讲是非常值得关注的,七麦数据为大家整理了 6 个套路希望在应用描述撰写上能够对开发者们有所帮助。


要点一:用户认同度


从某种意义上来讲就是产品的光辉事迹,比如拥有的用户量级,下载的量级,苹果对自身产品的喜爱程度,推荐次数,榜单名次,媒体报道等等。这些可以更好的吸引到用户的眼球,同时也抓住了用户随波逐流的心理,所以产品的优势一定要大胆写出来!


要点二:剖析用户需求


从阅读效果的角度上来讲,记叙文能够短时间的吸引用户,加长用户的阅读时间。而在应用描述中要以产品的定位结合用户的喜好来撰写,这样更易被用户所接受。例如:如果产品特点偏重省时省力还直观的特性,那么就会比较适用于想提高效率的用户;如果产品有相关数据能够证明可以节省开,那么就适用于想节省开支的用户。综上所述,在描述的过程中需要让用户知道,产品可以帮他们变得更好。


要点三:关注开头,贵在精


应用描述在 App Store 中的上限字符数是 4000 个字符,而一般只显示前 5 行,约 120 个汉字。除非用户决定点进去看更多描述内容(大多数时候他们不会),才有可能把故事读完。因此,在撰写应用描述文案时需要把重要内容放在前面,才能更有效果,或能够促使用户主动查看更多。


要点四:本地化设置


如果针对不同国家开发者有考虑做好产品,那么最好是使用当地语言,这样会得到用户更大的青睐和亲切感。如果对于语言本地化的条件有限,描述可以参考最常见语言进行撰写:英语、汉语(包括简体和繁体)、日语、西班牙语、法语、德语、俄语、葡萄牙语和韩语,在针对不同国家时还是需要有针对性的设置的。



要点五:不断尝试


其实就是为了能够调整出最佳方案,不断尝试新内容、新套路,是发现最佳描述的唯一方法,通过试验不同表达查看所对应的表现数据,进一步根据用户行为调整更优质的内容。应用版本迭代时,也要记得将应用描述一起更新,及时告诉用户应用的新亮点和特性。


要点六:写上联系信息


最好在描述里写上公司的电话、地址等联系方式,以及公司的网址、微博、QQ 等。这样不仅可以方便用户和你取得联系、提供反馈等,还能增加可信度。


影响 ASO 的因素很多,牵一发则可能动全身,所以,在关注影响 ASO 的关键要素的时候,千万别忽略那些看似非核心的要素。


《干货集锦》第 25 期就到这里啦~ 欢迎留言说出最近困扰哦~


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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