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最新!Search Ads 更新出价优化,是好功能还是深套路?丨ASM 干货集锦

2018年11月13日 | 技术干货 | 阅读(6669)


Search Ads 更新出价优化


11 月 12 日苹果 Seach Ads 更新了一则资讯,表示,会针对出价优化提供新的功能。


出价洞察


为帮助开发者在投放苹果竞价广告时,保持竞争力、可以根据更充足的信息做出出价决策并优化广告投放效果,苹果在此次出价优化做了新功能——出价洞察。在“All Keywords”信息中心里的广告系列一级和“Keywords”标签中的广告组一级会有所显示,而开发者可以根据这些洞察数据更高效的投放广告。



而洞察数据主要体现在了两个方面,一个是建议出价范围,另一个是出价优势。


1.建议出价范围


建议的出价范围会显示在每个现有关键词旁边,苹果会建议降低关键词的最高每次点击费用出价,提高广告投放效果。


而苹果在提供出价范围时主要考虑了 3 点因素:

用户行为反馈(点击、下载等)

开发者历史出价

其他广告主历史出价


开发者可以就这三方面考虑苹果提供的出价范围,从而调整广告的投放方案。


2.出价优势


在出价优势的显示上有 4 中可能性:


红色(弱):无竞争力,可展示广告可能性较低;


黄色(中):需提升出价价格;


绿色(强):有竞争力,广告展示可能性高;


无指示符:

数据不足,无法建议出价范围或衡量出价优势;

关键词已暂停;

广告组或广告系列已暂停;

或是你当前的出价已符合我们的建议。


注:苹果建议的出价范围和出价优势是建议和评估,可帮助开发者提高广告展示的可能性的,并不是针对出价的指导,也不是出价上限。这些指示信息可能会随时间变化,并且显示给不同广告主的信息也会有所区别。


当然除了出价的优化,苹果还给出了如何提高或者降低出价,让开发者或广告主能够及时调整广告投放价格,从而使自身产品在最少成本下获得最大展示量。


何时提高出价


如果出现以下几种情况,需要提高最高每次点击费用出价:(可参考出价范围)


当投放有效果时,可通过提高每次点击费用出价来获得更多的展示次数和转化次数。


投放费用过低时,需要提高每次点击费用出价。


何时下调出价



如果出现以下情况,你可以考虑下调最高每次点击费用出价:


如果你的一个关键词能够带来点击,但转化次数不多,且每次转化费用超出了目标。


结语


在苹果不断针对竞价广告优化,深度数据不断透明化的同时,苹果对于竞价广告的重视程度也逐渐凸显,而苹果提供的出价范围是否准确?每个广告主针对不同关键词到底可以差多少?出价强中弱的占比又各是多少?……更多的问题需要我们去深入考虑,苹果竞价广告投放也不仅只局限于此。

本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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