七麦数据专栏

新闻 App 大比拼,今日头条 VS 腾讯, 谁是新时代的号角?

2018年10月25日 | 行业报告 | 阅读(8659)


随着互联网的发展,微信的助推,新媒体行业迅速崛起,加之去中心化理论的影响,信息的传播不再局限在报刊杂志、电视新闻栏目上,再小的个体也能发声。

 

早在 2013 年就有自媒体发文称“纸媒”青春逝去,“纸媒”结束了。的确,如今很难看到在公交地铁看报纸的人了,手机里的应用丰富多样,获取新闻资讯更加快速便捷。

 

新时代的秀才,能知天下事

 

“秀才不出门,能知天下事”,这是以前人们对从书本中获取知识的人的赞美。而如今,能知天下事的途径已经不再单一,电脑、手机已经能满足人们对获取新闻资讯、学习知识的渴望。

 

 

据七麦数据的统计,中国区 App Store 有新闻资讯的 App 共计 301 款,涉及到的大分类有新闻、财务、生活、体育等等。其中垂直领域有关新闻的数量最多,高达 266 款。相比之下,其余各分类的数量就相差甚远了。

 

近两年数量激增,“新浪新闻”最早上线

 

在这些 App 中,最早于 2009 年上线的有 4 款,其中以“新浪新闻”为代表。随后 7 年内,数量都有缓慢上升,到了 2016 年,新闻资讯 App 数量激增,共有 69 款,涨幅超 2 倍。

 

根据以往数据表现,App Store 里上线的产品数量在 2016 年都会有一个较大的增长现象,是开发商们的黄金时期。

 

(大多数产品 icon 都是以红色、橙色醒目颜色为主)

 

成立于 1998 年的新浪网,算是最早那波的门户网站了。与移动端接轨的话,新浪网比同时期的腾讯、搜狐还要快上一步。

 

“新浪新闻”借助于老牌综合性门户网站整个产品矩阵的优势,将手机新浪网、新浪微博等产品打通,实现平台内容共享及个性化推荐,精选全网精彩内容。

 

今日头条、腾讯平分秋色

 

 

技术流出身的张一鸣创办了今日头条,凭借着算法推荐,向用户推送他们喜欢的内容,迅速抢占市场,如今已是家大业大。从 App Store 的下载量情况看,”今日头条“稳居榜首,旗下专业版也跻身 18 强。


除此之外,BAT 三大巨头之一的腾讯自然实力也十分强悍,旗下的“腾讯新闻”、“天天快报”也拼命追赶,位列前三甲。整体上来看,今日头条、腾讯两家不分伯仲,平分秋色。


前十强中,有“今日头条”、“趣头条”这类新型资讯媒体,有“腾讯新闻”、“网易新闻”这类老牌门户网站转型而来的;有“东方头条”这类传统媒体的;有“易车”、“懂车帝”这类车友垂直领域的,不同类型,都会有各自的受众群体。

 

后起之秀“趣头条”,“路透新闻”受小编喜爱

 

 

被称为资讯界拼多多的“趣头条”,最近在各大网站上热度十足,近日频繁传出趣头条上市,趣头条组建游戏团队,在视频领域做尝试等消息。

 

虽成立才 2 年多点,但是势头十分迅猛,近一周时间都处于总榜前 10 。之所以称为资讯界“拼多多”,“趣头条”与拼多多的用户定位很像,却不同于一般的新闻资讯产品,它服务于四五线城市用户,方便乡镇居民获取信息,收割下沉市场的流量。


 

而最受苹果小编喜爱的“路透新闻”,被推荐次数高达 15 次。这款 2013 年上线的产品,坐拥全球最大、最可靠的新闻机构资源,2,000 名记者遍及 180 个国家和地区。新闻覆盖面广,功能也十分人性化,保存可稍后阅读,离线亦可。


用户好评高,58 款产品满分好评

 


在这 300 款产品里,共有 58 款产品好评率 100% ,好评在 90%~100% 的产品 139 款,占比 51%。查看相关好评率较低的产品,发现用户吐槽主要围绕广告多、内容涉黄、排版有问题、字体不能调整等方面。

 

希望相关开发商能够以优化产品功能为首要目标,其次在不影响用户体验的情况下,适当获取收益。

 

新闻 App 屡遭下架,内容监管需谨慎

 

涉黄不仅是用户吐槽的问题,也是国家内容监管中十分看重的问题。很多新闻资讯类 App 多次因内容不当,涉嫌侵权等问题被迫下架。

 

(某新闻 App 被苹果下架)

 

在此之前,七麦研究院曾就一些侵权被下架的 App 问题进行过整理(往期文章回顾),主要是涉及商标漏洞、字体、版权问题。而侵权带来的后果也是十分严重的。

 

所以,开发商需得谨慎对待,自查自家产品有无相关侵权问题,提前做好应对措施,请求律师协助等等。

 

写在最后

                       

人们信息注意力的转移,从传统纸媒上转移到手机资讯 App 里是大势所趋,也就意味着此类 App 的竞争主要是围绕着 App Store 进行的。因此,做好各自的产品,完善产品功能,怎样在有限的市场抢占自己的份额是首要关键的。

 

产品细节上,经过观察(如上述图中),大多新闻 App 的 icon 都会选用红色,给人一种紧急、醒目的信息,正好符合新闻即时、具有时效性的特点。建议开发商在设计 icon 时可以参考这个特点。

 

排版上,以往的纸媒排版十分单一,文字密集,字体要求统一。如今在手机上,为了迎合大众的喜好,这种特性被弱化了,视频、动图,各种形式的排版,五颜六色的字体等等,展示形式更加丰富。做出自己的风格来就能被大众接受。


 

产品类型上,善用自己的优势,上述中也能看见,各种类型,不同定位的产品,都会有自己的受众群体。虽然老牌门户网站转型的占多数,但是也有很多新型的产品例如,“趣头条”、“今日头条”、“懂车帝”等,善用自己的优势,打造出不错的产品。


内容监管上,开发商需时刻关注着国家政策,严格遵守,加强内容审查的力度,严把内容大关。


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本文由七麦研究院专栏作者【元小发】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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