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下载量破千万!好评率 90%!你家孩子,也在用作业 App 么?

2018年10月18日 | 行业报告 | 阅读(20065)


你孩子,也在用“作业”App 么?


前不久,一则关于“作业 App 内置游戏充值”的新闻引起了社会各界的广泛讨论,“作业”类 App, 以一个不太光彩的方式,走进了大众的视野。



每年的 9 月开学季,学前教育、中小学、职业教育等各领域的教育类 App 都会迎来新一轮的增长,苹果官方也会极力推荐教育类 App 。

 


上个月的开学季,各种“校园”、“教育” App 长时间霸占 App Store 热搜榜 ,由此可见,教育类 App 市场的火爆。



而在教育类 App 中,“作业辅导”类的 App 又是一个庞大的分支,许多家长因为工作较忙,无暇再去辅导孩子的功课。


根据《 2017 家长人群使用教育移动应用分析报告》,超过七成家长安装过教育类 App,而初、高中家长最关注作业辅导 App,关注占比分别为 69.5% 和 60.5%。


从 App Store 关键词“作业”的搜索指数来看,在 9 月初的开学季,“作业”的搜索指数有一个明显的上涨,之后缓缓回落。



七麦提取了 App Store 内覆盖关键词“作业”的 Top 200 应用,经过综合筛选,其中有 153 款应用属于“教辅、作业类”应用。


2014 年作业类 App 大爆发


从这 153 款应用的上线时间来看,2011、2012 年上线的 App 还是以“授课”为主,“作业帮扶”为辅。



但从 2014 年开始,以【小猿搜题】、【猿题库】、【互动作业】为代表,专职进行“作业辅导”的应用开始大量上线,市场潜力被不断挖掘,作业类应用开始正式进入人们的视野。


用户体量巨大,作业应用下载量惊人 


作业类 App 虽整体不如娱乐、游戏等应用“名气大”,但因为面向的领域垂直、用户基数较大、需求量与日俱增等原因,作业教辅类 App 的下载量依旧非常惊人。



由上图可见,截止今年 9 月 30 日,仅 App Store 平台(中国区)就有 7 款应用的累计下载量突破千万,数款应用的下载量也是百万级别。


作业 App 国内“吃香”,国外“遇冷”


数据显示,作业类 App 的好评率普遍较高,113 款应用的好评率 ≥ 90% ,约占样本总数量的 74%。



但是,苹果对“作业”类应用关注度较低,样本中只有“爱作业”一款作业类应用获得过 App Store 推荐。


推测其原因,国内与国外的教育模式、教育理念均有较大差异。虽然苹果对“教育”类应用十分推崇,但是更偏向于“英语”、“幼教”、“实践”方向的教育类应用,对专职进行作业辅导的应用关注程度较低。


(国内外教育模式存在较大差异)


功能不断创新,线上线下结合更易成功


作业类 App,也在不断的与时俱进,AI 识别、直播教育等互联网新玩法,不断的丰富着应用的功能。


例如目前较火的“拍照搜题”,功能也从原始的人工识别,进阶成了“AI 识别”,【小猿搜题】、【爱作业】等应用均把“拍照搜题”、“自动解答、纠错”作为产品卖点。



近年来,一些线下辅导机构也在不断的发展线上业务,通过推出线上 App,作为承接“学校”、“学生”、“家长”之间的沟通桥梁。


以【学而思】为代表的线下教育机构,不断深耕教育领域,与时俱进,没有在移动互联网的浪潮下落后,反而通过线上线下相结合的方式,通过线下积累口碑、打开市场,再通过线上 App 完善功能,进一步打开了市场。


瓶颈与问题


当然,作业教辅类 App 目前也面临着发展瓶颈与一系列的问题。


1.内容未经审核


目前,作业教辅类 App 还是以“内容”为王。但内置的“题库”、“讲解”等内容并没有相关部门统一进行审核,“题目过时”、“教材不符”的现象时有发生,导致一些家长对此类产品的信任度较低。


2.盈利模式单一


纯线上运营的教辅作业类 App,盈利模式单一是最主要的问题,前期单靠付费课程、功能收费,并不足以维持团队运营,所以,为了盈利,一些开发者不得不在 App 中加入广告,甚至增加“游戏”、“充值”等内容,对产品口碑影响很大,产品口碑下降后,用户量下降,反过来影响产品营收,造成恶性循环。


3.推广难度较大


中国地广人多,校园与校园之间、教育理念之间都存在较大的差异性,产品“水土不服”的现象时有发生,不同产品之间的市场竞争通常会演变成“渠道”和“线下资源”的“抢地盘”,这种粗暴的竞争模式,反而让一些优质产品得不到有效的曝光。


结语


时代在变,承载知识的载体在变,不变的是学习的习惯和态度。作业类 App 作为符合国情的应用产品,拥有广阔的市场前景,随着 80 后 90 后逐渐进阶成为“家长”,社会对于此类 App 的接纳程度会更高,潜在用户群体数量较大,市场潜力会不断被挖掘。


不同用户对于此类产品的评价比较两极分化,对于正在在使用此类软件的用户,通常对此类应用评价较高,但还有许多潜在用户,对此类产品的“不信任感”,会导致他们放弃对这类产品的关注和使用。在产品推广上,可以从打消用户“顾虑”入手,同时也应当注意线上线下相结合,使推广效果最大化。


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本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。



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