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“古老”应用登顶 App Store 总榜第一!这份“爆红”产品优化指南请收好!

2018年10月15日 | 企业新闻 | 阅读(23851)

近日,App Store 中国区总榜迎来两位“不速之客”,一款名为【Weaphones】(中文译名:真实武器模拟器)与一款名为【鬼和枪】的游戏应用,分别占据了总榜(免费)第一和第四的宝座。


(今日早 9 点总榜 Top 5 排名情况)


这两款游戏应用,均非大厂出品,似乎也并没有进行大面积的推广,但就是这样两款应用,在短短的一两天内就冲上了 App Store 榜单前列,这究竟是为什么呢?


在此之前,先带大家了解一下这两款游戏 App。


【Weaphones】来自个人开发者“Mark Raykhenberg”,他是一位来自美国的图形产品设计师,同时也是一位枪械爱好者,在兴趣的驱动下,开发出了这样一款“模拟枪械使用”的 App,App 内置几乎市面上所有的“枪械产品”,玩家可以通过它模拟真实的枪械使用操作。



这款“古老”的产品于 2012 年 7 月在中国区 App Store 上架,如果你是“军事”、“枪械”爱好者,当年一定玩过或者听说过这款应用的大名。


【鬼和枪】稍微没那么“古老”,它上架于 2017 年 12 月,【鬼和枪】开发商“Turbo Chilli Pty Ltd”是一家致力于研发“创意休闲”类游戏的海外公司。他们旗下最著名的作品要属【滚动的天空】(后由中国猎豹移动代理发行),这款手游曾入选 2017 上半年 App Store 美国区游戏榜(免费) Top 10。


【鬼和枪】是一款 AR 射击手游,通过 AR 技术在现实场景中生成“怪物”,然后进行射击挑战。


抖音扮演救世主,产品“复活”快速上榜!


这两款应用虽然都有点“来头”,但是它们的最后更新日期均停留在了 2017 年底,而且除开最近两天,两款应用近一年的下载量几乎都是可怜的“0”,毫不夸张的说,它们之前是“被遗忘”的应用。


然而近两天,“Weaphones”与“鬼和枪”这两个关键词的搜索指数突然快速上涨。



两款应用的下载量也是跟着“飙升”,其中【Weaphones】的单日下载量最高达 47W+,【鬼和枪】的单日下载量也有 2W+。由此可见,两款应用在短时间内受到大量搜索并下载,这是导致它们榜单排名迅速上升的直接原因。



然而,这两款应用的火爆均要感谢【抖音】,原来,这两天,它们的试玩视频在【抖音】上热度很高,由于游戏内容很有“特色”,迅速吸引了大批用户前来下载。



当然,我们今天主要讨论的不是教你如何“玩转抖音”,而是从产品优化的角度来讲一讲,产品“爆红”之后,该如何对产品进行优化推广。


从以往的表现来看,类似于【抖音】带火的这些产品,短时间内排名上升很快,但通常无法长期维持,短则一天,长则一周,排名总免不了大幅滑落,甚至再次消失在人们的视野里。


但是如果能在产品的“走红期”进行针对性的优化,那么对于产品后续的曝光和下载转化都是非常有好处的。


保持产品关注度,避免错失最佳优化期


以上述两款游戏产品为例,可能它们的开发者都没想到,这两款“古老”的产品会突然在海外爆红,这就要求我们的开发者要对自家的产品保持足够的关注度,同时对于海内外的榜单也应保持足够的关注。


目前来看,两款产品均未对突然的“走红”有任何的更新和变动,其实这时候是产品进行优化的最佳时期,一点的优化变动都能取得事半功倍的效果。


出海应用,做好“本地化”是关键


对于出海应用来说,“本地化”的重要性不言而喻,但是【Weaphones】并未针对性的进行本地化适配,标题、应用描述均为英文,大段的英文展示下,用户的下载意愿会大幅降低。


(【Weaphones】并未进行应用本地化)


而在本地化这点上,【鬼和枪】做的明显优于前者,无论是应用名称、副标题还是应用描述,均为中文。当然,应用描述的本地化还有优化空间,目前看上去像是简单的逐句翻译。



产品“走红”后,榜单排名很高,相应的曝光量也会剧增。这时候,“本地化”的作用就显得尤为重要,这会极大的影响用户在看到展示应用后的下载欲望。


而在关键词覆盖上,两款应用的关键词覆盖量都少的可怜,可以看出,它们都没有一套针对中国区的关键词方案,如果能够针对中国区,研究一套本地化的关键词覆盖方案,对于产品后续的搜索曝光是非常有好处的。


优化评分评论,提升关键词排名


两款应用近期的下载量虽大幅上升,但新增的评分和评论数都少得可怜,这可能是因为产品并未引导用户进行评分评论。



其实产品的评分评论不但可以影响用户的下载意愿,普通下载量附加好评的话,还能影响整体关键词的排名。而在 8 月底苹果对于 App Store 的算法调整中,对评分评论进行过优化的产品,关键词覆盖量更是有显著提升。


所以,如果这两款产品能够在近期对于评分和评论进行优化,那么对于产品的曝光和下载转化都是十分有帮助的。


关键词“蹭量”,助力产品曝光


从目前掌握的信息来看,以上两款产品,它们的开发者可能很难在短时间内对产品进行更新和优化,在这样的情况下,开发者可以通过关键词“蹭量”从而达到为自家产品提高曝光的目的。


例如关键词“Weaphones”,目前它的搜索指数在 9000 左右,(可以说非常高了)如果这时候一款产品利用 ASO 技巧覆盖它,并优化产品在这个关键词下的排名,再将副标题、应用描述等内容进行中文本地化,相信可以为产品带来不错的曝光。


结语


产品“爆红”固然是好事,但是这并不代表开发者就能“高枕无忧”,做好 ASO 优化依旧重要。


1.对于有出海需求的应用来说,做好“本地化”是重中之重。


2.切莫忽视评分、评论,评分和评论不仅是会影响用户对于产品的下载意愿,而且评论权重也是影响关键词覆盖的因素之一,开发者应当重视起来。


3.对于突然“走红”的应用,有心的开发者可以适时的进行“蹭量”,从而有效地提高产品的曝光量。


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本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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