七麦数据专栏

ASO100:如何让你的APP排名第一?

2015年11月11日 | 企业新闻 | 阅读(15771)


目前App Store上已有超过150万的App,那么你辛辛苦苦开发的应用排在第几位?

 

苹果24个分类榜每个榜单只展示150名。想接触到用户,至少需要排在前150名吧。想冲榜?你造需要多少钱吗?冲到前150名至少需要3万以上的量级,以3/CPACost Per Action,按行为付费)的价格来算,这对大多数开发者或初创公司都不是一个小数目。

 

而刷榜“成本”更高:苹果一向不手软,刷榜一经发现就会遭到下架甚至封杀。

 

这时ASO(苹果应用商店搜索优化技术的简称)就成了开发者的最佳推广方式。它利用App Store检索规则和排名规则让App更容易被用户搜索到——根据尼尔森的一份最新调查,63%的用户会通过搜索下载App,且这类用户有着更高的留存度和活跃度。

 

ASO优化怎么做?七麦科技创始人徐欢建议,开发者需要特别注意这三个因素:标题/副标题、关键词、每个关键词下的搜索下载次数。七麦科技新推出的ASO100数据服务平台就是针对这几点为开发者提供优化搜索服务的。

 

ASO100可以做什么?

 

ASO100提供了非常全面的苹果App Store榜单和搜索数据,支持总榜单和分榜单前1500名的查询,开发者可以随时查看自己的应用排名。以上个月一直占据中国区总榜单第一名位置的App“小咖秀”为例,当前小咖秀覆盖的关键词为714个,处于关键词TOP10的占246个。

 

关键词搜索指数来自苹果官方数据,不代表次数,而是指热度。一般来说,指数越高,该关键词每天被搜索的次数越多。搜索指数也是波动的,可以在ASO100平台上实时查询到。比如今年初的时候微信搜索指数是9000多,现在已突破1万。

 

ASO100上,还可以搜索关键词指数排行,查询每个分类榜单每个关键词的排名,比如在AS0100上查询“健康健美”这个关键词,可以看到排名第一的是Keep,第二是乐动力。

 

最值得一提的是竞品分析功能。七麦团队花了很多精力打造这个功能,徐欢自认为它对开发者来说非常实用。

 

看看滴滴和Uber这对冤家的关键词对比分析。根据ASO100数据显示,滴滴和Uber共同覆盖了22个关键词,比如出租、叫车、打车,这些都是与行业相关的战略关键词。但在各自覆盖的关键词上,滴滴以26475的绝对优势超过了Uber数据。开发者可借鉴竞品在用哪些关键词,为自己的App查漏补缺。

 

ASO100还为开发者提供了快速优化服务,可帮助开发者的App24小时内实现关键字排名的飞跃式提升,带来优质精准的搜索下载用户。它还支持多平台使用,确保开发者可24小时在线查询,并随时监测广告投放效果。徐欢称,ASO100是国内目前唯一一家同时支持PC浏览器、手机浏览器和微信App Store的数据服务平台。

 

虚拟用户刷量是个难题

 

七麦科技的客户数量现在有1500多家,包括好车无忧、一点资讯、51用车、天天用车、河狸家等。

 

目前业内ASO优化的核心痛点是虚拟用户刷量,最恶劣的情况下达到90%以上的刷量占比。这些虚假用户不仅大大降低了ASO效率,更极大地提高了开发者的推广成本。帮助开发者控制ASO成本,也是七麦科技面临的重要课题。

 

1989年出生的徐欢在2012年受李开复和创新工场的鼓舞,只身一人从广州来到北京,加入创新工场布丁移动团队。2014年初,七麦科技团队从布丁移动中独立出来,并得到创新工场和清科的天使投资。七麦科技目前的上亿用户主要来自其30多款自有App,除了“布丁优惠券”外,还包括“麦肯券”“PP红包”“锁屏高手”等。

 

回顾在布丁优惠券时的经历,徐欢也曾深刻反省:除了商业模式的问题,作为一个初创公司,砸钱过猛、扩张过快也是导致其失败并被迫转型的原因之一。现在她甘愿做“送水者”,帮开发者减少推广开支。

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