七麦数据专栏

热度or相关度——从投资理财产品看关键词优化该作何选择

2015年12月17日 | 独家分析 | 阅读(6024)


前言

优化关键词,选热度高的还是与产品更相关的,这是开发者在做关键词优化时总会面临的选择难题。小安发现,App Store上几款投资理财应用的优化策略及相应表现足以给出答案——热度后继乏力,相关度细水长流。

2015下半年,以小额借贷交易为主要内容的P2P金融(peer-to-peer)逐渐进入大众的视野并进入一个迅速发展的时期,其9~14%的年收益着实吸引了不少投资者,有望成为传统投资理财方式(如股票基金)之外的新热点。

投资理财的圈子里,既有老牌产品如大智慧、牛股王表现一贯稳健(以股票类为主),又有善林宝、妙资理财、小牛在线等众多新产品(P2P)冒出来。投资理财在App Store上又作何表现,我们通过相关的数据来看一下吧。

当然也出现了个别互联网金融公司被查的风波,在此先按下不表。


一、相关搜索指数趋势

P2P

股票

基金

金融

理财

投资


挑选6个相关的关键词,从102日(当日整个App Store的关键词有过较大波动,之后逐渐稳定)至1216日(本文成稿日期)的具体表现如上图所示:


P2P,从6117增至8312,增量2195

股票,从8411增至9497,增量1086

基金,从7094增至9236,增量2142

金融,从6160增至8359,增量2199

理财,从8794增至9506,增量712

投资,从7436增至8968,增量1532

搜索指数即每个关键词在App Store的搜索热度,指数越高,每天被搜索次数也越多。可见,从102日之后,有越来越多的手机用户关注投资理财的相关内容。


二、理财产品的排名表现


分别从股票类P2P理财产品中选取两个应用——大智慧和借贷宝,其近3个月内的排名趋势如下两图所示:


大智慧

借贷宝

大智慧(股票类)的排名一直处于总榜的500名以内,绝大多数时间在150-300名之间浮动,表现非常稳定

借贷宝(P2P相关)在近3个月的表现则更加抢眼,仅在926日跌出总榜前30,甚至在10上中旬可达总榜排名第1、第2
当然在投资理财火热的大环境中,除了少部分优质的应用可以维持或提升榜单排名,更多的应用本身质量不高,短时间冲到的好名次也难以长期保持


三、不同理财应用关键词优化各有侧重


以牛股王和妙资理财为例,试分析其优化策略有何异同:


牛股王

妙资理财


1216日的数据来看,牛股王共覆盖2691个词,有666个达到搜索结果top10;妙资理财共覆盖3366个词,有58个达到搜索结果top10

需要关注的有,牛股王在股票炒股大智慧模拟炒股等词的搜索结果排在前10;妙资理财在QQ爱奇艺12306酷狗等词的搜索结果排在前10

两款应用的优化策略是有差异的:

牛股王长期侧重于行业相关词竞品词的优化,妙资理财则在近期将优化重点放在高热度关键词。就以达到top10的高热度关键词数量来说,妙资理财远多于牛股王。


妙资理财在126日对“QQ”等高热度关键词进行了优化,这次优化对同期榜单排名的提升起到了一定的效果,但停止这类关键词优化之后(成本过高)的表现如何还不可知。但有着相似优化经历的同类P2P应用——麻袋理财则可以为我们的预测提供参考。

12月,麻袋理财曾在126-1213日对京东腾讯新闻等高热度关键词进行了持续一周的优化,如下图所示:


关键词“京东”

关键词“腾讯新闻”

而麻袋理财在同期的榜单排名如下:

麻袋理财在12月的榜单排名表现和同期高热度关键词搜索结果趋势基本吻合,一旦停止这些关键词的优化,榜单排名迅速跌落。


四、热度后继乏力,相关度细水长流


根据上述应用的优化策略及对应表现,可以看出两种优化策略有很明显的差异:

1.高热度关键词竞争大,即成本更高,所以限制了其优化的持续时间,在有限的资源下,仅适合短期优化;较低成本的高相关度关键词则适合长期优化

2.从带量效果来说,高热度关键词本身具有庞大流量,可吸引下载用户的数量较多也不足为奇,但用户质量无法保证;高关联度关键词与产品高度契合,在数量上可能略有不足,但胜在用户质量(用户与应用匹配度高),所以在留存率等数据上会有更好的表现。

3.高热度关键词的优化像是一剂猛药,短时间内可有不俗的效果,但这种泡沫会在相关优化结束后迅速破灭,后继乏力;高相关度关键词的优化则讲求定位精准细水长流,长期的表现更好。

所以小安要提醒大家,不要盲目跟风,慎重优化高热度关键词,以免高投入低回报;应该加大关注与产品相关度高的关键词,多挖掘潜在的优质用户。

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