七麦数据专栏

政府监管+流量瓜分,连王思聪都救不起的“直播”业,还有“钱”途么?

2018年08月24日 | 独家分析 | 阅读(30850)


近日“王思聪”可谓是热度十足,不仅客串了一把电竞职业选手,还以职业生涯 100% 胜率“光荣退役”(就打一把,还赢了)



王校长近年在娱乐圈混的风生水起,旗下的【熊猫直播】更是人尽皆知。


“林俊杰”、“Anglebaby”等大牌明星的加持,更是让【熊猫直播】“星光璀璨”。


但是,最近有媒体爆料,【熊猫直播】因亏损持续扩大,且盈利遥遥无期,正预备作价“30 亿元”,以股份等方式打包出售。


这不禁让人疑惑,强如超级富二代王校长,难道都无法拯救一个“直播平台”么?


直播行业增长迅速,发展与管制共存


中国的直播业发展可谓是一波三折,有萌芽期、迎来过爆发期,也有政策管控下的平稳期,但总体来看,直播行业的发展是在稳步向前的。


中国最早的互联网直播多为“秀场直播”,也就是“唱歌跳舞聊天室”,以【YY】为首的“聊天室”平台,算是互联网直播平台的鼻祖。



进入 2014 年,随着移动互联网与电竞行业的高速发展,“游戏直播”兴起,以【斗鱼直播】【虎牙直播】为代表,游戏主播成为重要资源,商业模式以购买虚拟道具为主。


在 2015 年-16 年期间,直播行业迎来了发展最为迅猛的时期。


“万物皆可直播”成为了当时盛况的最好描述,无论是游戏还是音乐、无论是教育还是美食,花样繁多的直播形式极大的拓宽了直播行业的边界。


七麦数据(原 ASO100)曾在 2016 年底盘点过当时众多的“直播” App。如今再看,你还记得多少?


(各类直播平台蜂拥而至,当年盛况历历在目)


行业突飞猛进的同时,也暴露出来许多问题。近两年,随着直播业不良事件频发,国家对于直播的管控也越来越严,“关停”、“封杀”、“约谈”一系列的整顿措施,让直播平台发展进入平稳期。


百家争鸣的时代过去了,头部直播平台已形成了稳定的用户规模和运营模式,新入局者很难对头部平台造成影响。


在未来,VR /AI 等高新技术的应用,可能会让直播行业进入新的纪元。


移动直播成趋势,月活用户创新高


得益于移动互联网的飞速发展,移动端直播平台(直播 App)在 2014 年迎来大爆发。


根据斗鱼官方发布的数据显示,目前移动端观看直播的用户数量占比已超 7 成,远高于客户端用户的 3 成占比。



日前,中国产业网发文称,中国移动端直播平台的用户规模由 2012 年的 5 百万,增加至 2017 年的 2.2 亿,复合增长率高达 103.3%。(预计 2018 年底月活数将超 3 亿)



若按中国 2017 年底统计的 7.72 亿网民来算,那每 3.5 个人中就有一个人会通过直播 App 观看直播。


直播 App 已经成为现代人手机中“不可或缺”的 App 之一。


直播业大局已定,“腾讯”或成最大赢家


直播平台头部效应已经形成,以【斗鱼直播】【虎牙直播】为首的综合类直播平台,经过几年的发展,已经抢占了直播行业的高地。


而互联网巨头们的入局,更是加速了直播行业头部效应的形成,其中腾讯以其对于“娱乐产业”敏锐的嗅觉,先行布局直播领域,并大笔投资【斗鱼】【虎牙】等头部直播平台,几乎已经占据了直播行业的“半壁江山”。



七麦数据选取了当下较火的 13  款综合类直播 App(iOS),通过数据比对发现,直播 App 的上线时间多集中在 2015、16 年,但【YY】【虎牙直播】【斗鱼直播】入局较早。

(上线时间为 App 上线 App Store 时间,非平台上线时间)

在本次统计周期中(2018年1月1日-7月31日),【熊猫直播】更新次数最多,共更新了 32 次,平均月更新 4.8 次。总体来看,直播类 App 的月更新频次在 2-3 次左右。


从累计下载量来看,【斗鱼直播】、【虎牙直播】、【映客直播】等直播平台,累计下载量都是千万级别。


而从 App Store 应用榜(免费)的排名来看,【斗鱼直播】、【虎牙直播】的排名相对较高,可见综合实力之强。


腾讯在今年的 3 月份分别投资了【斗鱼】 6.3 亿美元、【虎牙】 4.6 亿美元,而【虎牙】在今年 5 月 11 日 于纽交所挂牌上市,【斗鱼】也传即将下半年在美上市。



如果把目光放远一点,7 月份在港上市的【映客直播】,在近两年,也曾得到过“腾讯”的投资。


曾经的直播界的“四大天王”(斗鱼、虎牙、熊猫、战旗),【战旗直播】已经没落,开头说到的,王思聪的【熊猫直播】屡屡爆出“资金链断裂”、“拖欠工资”,更有媒体爆料,【熊猫直播】预备作价“30 亿元”正在全世界的寻找“接盘侠”,而最有可能接手的,正是“斗鱼”或“虎牙”。


绕来绕去,又绕回了“腾讯”身上,“腾讯”的“泛娱乐生态布局”正在一步步的实现。“ 腾讯”放眼望去,却发现一个能打的都没有。


(这张图已经过时,还应该加上腾讯的直播帝国)


政府管控与直播“冬天”


不过,虽然【斗鱼】【虎牙】已经占据了直播界的“半壁江山”,但平台在快速发展的同时,各种“不良事件”也是层出不穷。


【虎牙】与【斗鱼】之间的各种恩怨:恶性挖角、互黑互怼,早已是业内人尽皆知的事情。


而【斗鱼】前有“卢老爷”煽动粉丝被封杀,后有“陈一发”不当言论成路人,也是常常触碰到道德法规的“红线”。



直播行业的乱向由此可见,直播平台“三天一约谈,五天一封禁”成常态,有关部门更是每过一段时间,就会针对直播行业出台新的监管政策。



近日,全国“扫黄打非”办公室联同工信部、公安部、文化和旅游部、国家广电总局、国家网信办联合下发通知,部署各地各有关部门进一步加强网络直播服务许可、备案管理,通知要求落实用户实名制度,加强网络主播管理,建立主播黑名单制度。



直播平台再也不可能像过去那样,野蛮生长,无视规则。在越来越严格的监管下,大厂的产品抗风险能力更高,更容易整合资源做大。直播行业也不再是“一枝独秀”,而是更多的接入到大厂的生态布局中,成为闭环中不可或缺的一部分。


结语


纵观直播行业的发展,背后反映的是中国移动互联网时代下的大环境趋势,近两年无论是“共享单车”还是“团购应用”,亦或是暴雷不断的“P2P 平台”,成长轨迹都有着惊人的相似。    


萌芽期:提出概念,开始研发。


爆发期:百花齐放,野蛮生长。


低谷期:政府介入,加强监管。


平稳期:大厂入局,资源整合。


对于开发者而言,更要为自己的产品找准定位,不能落后于时代,但也不能盲目跟风,认准行业正处于何种时期,从而作出正确的判断。


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本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。


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