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评论权重恢复?不到 1 个月苹果闹了 4 次,开发者们:心累!

2018年08月23日 | 业内资讯 | 阅读(26689)

8 月是动荡的一个月,持续三周苹果都在调整算法,心情就像坐过山车一样跌宕起伏。而就在今天( 8 月 23 日)苹果算法再次调整,导致几家欢喜几家愁。


苹果的黑色星期四


星期四其实是美好的,但是对于这个月的苹果,好像不然……


发生一系列重大事件之后,今日上午,又有不少用户反映,持续一段时间 App Store 无法进行搜索,不过目前已经恢复。




而苹果又在下午 13 点时,闹脾气。关键词搜索结果 Top 10 变化率大幅增长,一度达到 5.17 的变化率。



大批产品关键词覆盖数下降,大厂未能幸免


此次波动影响众多,大厂也未能幸免,产品关键词覆盖数纷纷下降,目前具体原因还不能确定,但预测此次波动只是暂时性波动,请开发者保持良好心态,持续关注产品动态,及时改进优化方案。


评论权重恢复


在关键词覆盖数排行榜中我们可以清楚的看到,不少 App 也有明显提升。



此次七麦数据将变动比较大的 App 单独进行查看发现,提升的 App 均在对评论进行优化,在此次有了明显变动,而这一情况在很多游戏类 App 中表现明显。


1、某游戏 App 


某款游戏 App 近期上线后一直针对其评论采取相应措施,可以看出,从 13 日—— 22 日该款 App 评论持续增加,18 日涨幅更甚。

某游戏 App 近期评论情况一览


其关键词覆盖数量在评论优化期中没有明显提升,而在昨日和今日却有了明显提升。

某游戏 App 关键词覆盖数量一览


2、某金融 App


此款金融 App 在 21 日时提升了自己的评论,在提升当天和今天的关键词覆盖数量趋势来看都有显著提升。

某金融 App 近期评论情况一览

某金融 App 关键词覆盖数量一览


3、某工具 App


这款工具 App 在 20、21 日分别对其评论进行了优化,使其关键词覆盖数量在这两天里有了明显提升。


某工具 App 近期评论情况一览

某金融 App 关键词覆盖数量一览


综合上述所展示的案例可以看到, App 能在此次关键词调整时有明显上升要归功于近期对评论做的相关优化,开发者们近期可尝试。


但是对于评论质量苹果还是有要求的。此前,央视新闻频道播出了《苹果应用商店非法APP再调查》专题报道,称“苹果自定APP审核准则却未遵守”、“APP被下架后仍可推送 苹果整治存漏洞”等问题,再度指责苹果在APP审核的失职。除此之外,还爆出应用刷好评掩盖差评的违规操作。



苹果及时做出相应举措,加大对评论整体管控,而此次虽然提高了评论权重但对评论要求及质量做了限定。


某参考 App


此参考 App 在本次关键词覆盖调整时,有所下滑,但前期此款产品已对其评论进行优化,但为什么本次调整会有所下滑呢?


某参考 App 关键词覆盖一览

某参考 App 评论数量一览


苹果此次不仅只对评论数量权重,还要求其质量,此前苹果针对该款参考 App 进行多次好评清理,这也侧面说明苹果对国家政策的重视程度是非常高的。


某参考 App 被苹果清除好评


结论 & 建议


1. 大批量产品关键词覆盖下降较多;


2. 苹果进行新一轮的算法调整,多个关键词上升案例显示苹果提高评论的权重;


3. 苹果权重调整已不再是苹果自身的事情,也有部分原因是由于国家政策所导致;


4. 建议开发者们:


请开发者调整良好心态,持续关注,及时调整优化方向。


近期评论对产品覆盖及排名影响较大,可适当调整优化策略。


某些产品虽然近期评论提升较快,但此次波动依旧下滑,其主要原因是由于评论质量较低,被苹果将其评论内容清除所致,所以建议开发者不要盲目提升评论数,还需提高评论质量。


如果自家产品排名下降较大,可将这些关键词列入监控列表,暂时不进行投放,保持关注,及时调整推广方案 & 预算。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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