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消除游戏“钱”景大好,新增用户量单日破 45 万,苹果小编功不可没!

2018年08月21日 | 独家分析 | 阅读(9364)


记得 2016 年上映的迪士尼动画电影《疯狂动物城》吗?自《疯狂动物城》上映以来,活泼可爱的兔子朱迪、聪明勇敢的狐狸尼克这对荧幕 CP 圈粉无数,朱迪性格开朗,乖巧又有上进心,尼克自由不羁,看似散漫却富有正义感,两者完美互补,成为观众眼里的神仙眷侣。


休闲游戏化的《疯狂动物城》


在 2017 年 11 月 26 日举行的腾讯游戏“国风音乐盛典暨极+工作坊开放日”上,公开发布了四款全新布局的精品游戏,包括第一国漫腾讯国漫金牌 IP 改编的同名手游《狐妖小红娘》,外界早已盛传但首次正式发布的射击大作《无限法则》,以及三国策略手游《真龙霸业》、迪士尼首次合作 IP 手游《疯狂动物城:筑梦日记》。目前除了《真龙霸业》已经在 2018 年 1 月 25 日上线之外,紧随其后的就是近期上线的《疯狂动物城:筑梦日记》。


上线后,《疯狂动物城:筑梦日记》在 App Store 的排名情况一路飙升,其畅销榜中的表现同样出色,作为一款休闲小游戏来讲可谓是实力不俗。



游戏上线两天就得到苹果小编的认可,将其推荐到本周新游中,目前还属于推荐状态。



被推荐后的《疯狂动物城:筑梦日记》用户量提升迅猛,日新增用户量超 45 万,同时也得到用户的认可。



《疯狂动物城》是内地影史首部过 10 亿的动画片,作为具有强大的民意基础的 IP ,设计游戏玩法和角度是至关重要的。北极光工作室群蜜獾工作室总经理蒋毅表示,很多人都非常喜爱兔子朱迪和狐狸尼克,“我个人很看好,《疯狂动物城》的动物形象与休闲类游戏做结合。”而对于《疯狂动物城》的人物形象和故事情节来说,“休闲游戏化”是很符合动画其基调的,虽然《疯狂动物城:筑梦日记》的游戏主体和玩法还是消除,但融入了建造的元素后,故事情节会给予用户更多的代入感。



在游戏中,指定步数内完成关卡规定任务后可以收集灵感,灵感用于设计房屋和开启新剧情对话,相比计分玩法时的各种数字,这种任务玩法则更显轻松。随着关卡的推进,残破的动物城也变得越来越繁华,这里的一砖一瓦都由你精心设计,小到地板盆栽,大到房子喷泉。


消除游戏市场在逐渐改变


消除类游戏一直以来都是休闲游戏不可缺少的分支,这种以快速消除为目的的游戏凭借着简单易上手以及极高耐玩性受到广大用户的喜爱。随着各类游戏的发展,不同种类游戏之间的界限也开始不再明确,消除作为一种玩法也开始逐渐融入到了其他游戏之中,传统的“三消”也开始玩出了新花样。


而在《疯狂动物城:筑梦日记》里,也得到了充分体现。游戏重除了经典的三消玩法外,还结合了模拟经营的玩法,让游戏变的更丰富。


说起消除类游戏,最经典的还是《俄罗斯方块》。最初是由苏联科学家阿列克谢·帕基特诺夫制作,后来传播到世界各地,并开发出多种版本及衍生游戏。它的基本规则是移动、旋转和摆放游戏自动输出的各种方块,使之排列成完整的一行或多行并且消除得分,后来的游戏可以说是在此基础上的创新。也正以为消除游戏门槛低,老少皆宜,它的市场也才相当可观。


现如今,游戏种类繁多,新品辈出。《阴阳师》《王者荣耀》等游戏更是发展成了全民游戏,如此情况下,消除类游戏仍能广受欢迎,牢牢占据各大排行榜的前列位置,火爆程度可见一斑。


腾讯的另一款消除游戏《天天爱消除》至今已经走过了 4 个年头,根据数据显示,它在 App Store 的畅销榜排名从未跌出前 100 名,这说明了轻度休闲游戏是有着顽强生命力的。



抓住用户心理,消除游戏获量关键


制作人甘玉磊在制作《开心消消乐》前,将市面上类似的游戏都玩了一遍。之前他曾担任社交网站人人网的游戏制作人,对于通过这类休闲游戏获取用户量的角度看,制作团队需要深度分析玩家的心理需求。在他看来,最完美的关卡难度是让玩家“差一点就过了”,这样能够提供一种能力边缘的挑战,引起玩家的兴趣。


当然从游戏关卡设计的角度上需要把握难度及障碍之外,针对用户群体也要进一步的考虑。


一般选择消除类游戏的用户大部分是女性用户,那么这部分人群更多需要画面要色彩艳丽,角色萌系可爱,轻松愉悦的音效,这样女性用户在游戏的过程中才会觉得赏心悦目。当然女性有着天然的整理癖好和强迫症,消除类游戏刚好契合并可以凸显这种成就感。利用这点性格偏好,开发者可以更好的通过游戏获取更多用户。


结语


对于每个产品开发者都要足够深入了解自己的用户,如果用户心理足够明确,那么其产品也就更能够说服用户,换句话说就是用户更容易买账。市场环境只是大方向,而最重要的是产品本身是否能够真正打动用户。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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