七麦数据专栏

关键词覆盖普降,仅持续 2 小时,其实这只是苹果在闹脾气

2018年08月16日 | 技术干货 | 阅读(15819)


大规模普降


今天(8 月 16 日)早上 8 点 — 10 点,App Store 再次发生异常现象,大批 App 关键词覆盖数普降,BAT 等大厂 App 也未能幸免。


多款产品关键词覆盖大幅下降


「抖音」App 关键词“抖音”的排名趋势图


「淘宝」App 关键词“淘宝”的排名趋势图


「百度」App 关键词“百度”的排名趋势图


「微博」App 关键词“微博”的排名趋势图


根据数据统计显示,16 日上午 10 点中国区 App Store 关键词搜索结果 Top10 变化率高达 3.7 ,可以明显看出早上关键词搜索结果的巨大波动!2 个小时左右的下降后,受影响 App 的关键词覆盖数及搜索排名均开始恢复,呈现上升趋势,10 时左右,大部分 App 基本恢复之前状态。

关键词搜索结果 Top10 变化率


异常发生后,七麦数据对多个维度进行了排查,在类型、供应商、榜单排名、下载量等并没有发现明显的特点及共性。但通过研究和分析关键词的搜索结果数以及搜索指数等方面,我们发现在波动过程中出现了几个特点:


1、多款产品的关键词覆盖数下降,主要涉及:品牌词、竞品词、行业词;


2、本次受到波及的关键词热度分布范围不等,其中有大批高热度词;


3、此次牵连较广,但苹果本次响应比较及时,目前已恢复。


注意 & 建议

不管是数据异常 or 算法调整(根据以往经验来看,这更像是前者,仅持续两个小时的波动,苹果粑粑调整的话应该不会这么快结束),有几点还是非常值得我们注意:


1. 绝大多数受影响 App 的关键词覆盖数量已基本恢复,开发者无需过度紧张。


2. 异常期间,通过分析和统计我们发现,在受影响的关键词中,品牌词、相关词受到极大影响。


像携程在此次变动中,与机票、酒店、火车票的相关词波动很大。比如「携程旅行」App 在关键词“酒店管家”的排名出现落榜情况。


相关词出现断层


3. 稳定后,务必继续进行数据监测。例如,对比今天和昨天甚至未来几天关键词数据(覆盖、排名等)是否发生了变化。


4. 苹果秋季发布会即将召开,在此之前苹果固有会情绪不稳定,所以各位开发者请放松心态,不要过度紧张,及时观察自家产品数据,冷静应对即可。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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