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7月苹果算法调整一波三折!这份前因后果及应对策略不容错过

2018年08月13日 | 技术干货 | 阅读(10820)

7 月以来,苹果算法调整十分频繁,榜单排名及关键词搜索排名均有大幅震荡,其间还涉及算法回调,让开发者们一脸懵逼。为了让大家清楚的了解调整始末及现状,今天重新回顾下 7 月以来苹果算法调整的具体情况,并为大家给出相应的应对策略。

 

七麦数据在 6 月「WWDC专场公开课」梳理了 App Store 2018 年 1-6 月苹果动态及算法调整汇总。除了在整个上半年均有出现的优化效果延迟与关键词排名心电图外,比较大的影响仅出现在 2 月:公司账号权重增加、热搜重新更新; 4 月:搜索结果差异、苹果误伤清榜。

 

较之 1-6 月,苹果 7 月起的调整可谓“波涛汹涌”,近一个月的调整频度直逼上半年,高达 4 次:

                             

7月5日:榜单剧变,霸榜App排名大跌


活跃权重提升


7 月 5 日,一直位列总榜(免费榜) Top 5 的「抖音」和「绝地求生:刺激战场」都未能幸免,纷纷跌至 Top 20 。


针对这一现象,七麦数据选取了 App Store 总榜(免费)Top200 的 App 作为分析数据的样本,做了一次深层次分析。如下方图表所示:

 

 

在 Top10 至 Top200 这 5 个区间内, App 排名上升的比例最低为 79.05%,最高为 93.33%。而相对应的这些排名上升的 App 中为老牌 App 的占比最低为 59%,最高 78%。


由此可见,本次变动大多数老牌 App 排名明显上升,而对于多数老牌 App 来说,活跃要大于新增。这次波动疑似苹果调整了算法,提升了活跃的权重。而老牌 App 抖音、绝地求生出现下跌的情况属于特例,算法调整导致暂时性的榜单异常波动。


7月13日:权重调整,标题、相关度权重提升


1、标题权重增加


通过关键词搜索结果排名的异常波动,我们发现在一些热度很高的行业词中,标题中带有这些词的产品在该词下的搜索结果排名上升幅度很大,有的直接从百名外飞升至 Top10。

 

以“短视频”为例,7 月 11 日,“快手”、“抖音”在其关键词搜索排名下纷纷位列 Top3,12 日后名次开始有些许变化。13 日后的几天,“好看视频”、“土豆视频”、“捞视频”等标题中带有【视频】关键词,跻身前三名。而“快手”则跌出十名开外。


 “短视频”搜索结果 Top10 排名


 2、核心词影响大


而在一些优化做的相当不错的产品中,此次调整中对于核心关键词的搜索结果排名影响也十分大。


例如,某直播 App,在关键词“直播”下的搜索结果排名由 600 开外升至 Top18。



3、无关词被强化


排名上升涉及部分“无关词”,不仅热度不高搜索指数在 4605 以下,甚至 0 ),鲜有搜索次数,且与产品本身的相关度极低。如「滴滴出行」的副标题为“滴滴一下,美好出行”,在该 App 搜索结果排名上升的关键词中,存在大量带有“下”字的关键词,如“等而下之”、“流下”、“目下”、“年下”、“寄人篱下”、“上下铺”、“阁下”、“水下探秘”等,且上升后搜索结果排名高至 Top5。

 

 

4、关键词与产品相关度被强化

 

在部分关键词搜索结果排名中可以看出,关键词与产品相关度被强化,与关键词无关或是相关性较小的产品,大多跌出 Top10。

 

以“直播”为例,调整前稳定在 Top5 的“百度”、“腾讯视频”、“优酷视频”,7 月 13 日,调整后排名都跌出 20 名开外。这几个产品的业务功能都与“直播”相关性不大。

 

“直播”搜索结果 Top10 排名


7月18日: 搜索排名大震荡,22万+关键词受影响


1、大量产品在某些关键词搜索结果排名落榜


7 月 18 日,关键词出现异常情况,22 万关键词搜索结果下的产品排名跌幅超 500,84% 直接落榜。

 

2、财务、游戏类 App为主要调整类别


一款财务类的 App 下,搜索结果排名波动的关键词最多,共计 259 个,占比 8.09%。

 


3、行业词保护

 

一些搜索结果排名处于第一的关键词同样受到影响。调整后,该词下的搜索排名直接落榜。


像:“雅思”、“旅行青蛙”、“武侠”、“小说阅读”、“全民直播”等行业词可能由于苹果正在对其进行行业词保护,避免恶意竞争,而导致这些词下面的搜索结果排名大幅下跌,甚至落榜;像:“VPN”、“竞彩”等则可能由于苹果对敏感词进行清理,因此,这些词下面的搜索结果排名同样不会很高。

 

注:2 天内关键词搜索排名下降 > 500(包含落榜)

 

8月2日:算法回调,关键词搜索排名普遍恢复

 

1、受 7 月 13 日算法调整影响而搜索结果排名变动的 App 排名恢复

 

7 月 13 日,在一些关键词搜索结果下的 App 排名都出现大幅度下降或上升,而在 8 月2日,这些 App 的排名再次发生异常变动。


例如,某快递 App,某母婴 App 在 13 日算法调整时,再其关键词搜索下的排名发生大幅度变动,而在 8 月 2 日,算法回调后,排名又恢复到之前的水平。此次算法调整整体上应该是对 7 月 13 日算法调整后的一次回调。

 

 

2、苹果对新产品格外开恩

 

但是苹果对新产品似乎宽容了一些,分析发现,6 月份上线的理财类产品在此次算法调整中,关键词搜索排名并未受其影响。

 

 

针对调整的应对策略

 

苹果算法调整,对于开发者们日常投放的影响很大。对于如何避免踩坑,小发有以下几点建议:

1、正视调整,并及时反应


苹果算法调整是一种正常情况,在不同时期频度、力度有所不同。一般在苹果发布会或者新功能上线等大事件前后变动会较为频繁,比如 WWDC、秋季发布、 iCloud 数据服务迁移等,开发者应当在特殊时期格外提高警惕,多加关注。


苹果榜单大幅异常波动的恢复时间长短不固定,快则几个小时,慢则一二十天都很正常,比如,7 月 13 日与 8 月 2 日的调整与回调足足经历近 20 天。开发者应当在调整期间冷静面对、及时反应,对产品运营及推广快速做出适当的调整。

2、稳定维护,保守测试,切勿一意孤行


苹果算法调整乃家常便饭,遇到苹果算法调整后,开发者无需“一刀切”完全停止优化,应当针对自身需求及情况对正在进行的推广采取“稳定维护、保守测试”的方式进行,对已经优化稳定的关键词进行稳定维护,而针对新优化的关键词,建议保守小量测试,密切关注优化效果,及时进行量级的增减调整。


同时,若是在进行一段时间后保守小量测试后,关键词排名优化收效甚微甚至没有效果,切勿一意孤行浪费量级,建议先暂时放弃,待苹果有明显调整后或过段时间再尝试优化。

3、谨防苹果粑粑“开罚单”


遇到苹果算法调整时,除了关注算法本身,开发者也应当注意 App Store 各个方面的新动态,如审核、下架、清榜、清词等。注意关注出现以上情况的产品是否有某些共性,进而可发现苹果在一段时间内的侧重点,有重点的规避,尽量避免在算法调整的风波中被苹果“开罚单”。


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