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腾讯、网易、百度、阿里四大在线音乐平台谁主沉浮?

2018年07月19日 | 独家分析 | 阅读(14265)

互联网行业的竞争,从来都是一场看不见硝烟的战争。而一般的局面也是领头羊交战分蛋糕,边缘者只能捡饼干,看似表面平静的在线音乐市场同样上演无形战争。腾讯音乐(QQ音乐+酷狗音乐+酷我音乐)、网易云音乐、虾米音乐、太合音乐四大“音乐平台”,版权大战后,各家的生态硬仗其实才刚刚开始。



各平台发力 抢占在线音乐市场


6 月,太合音乐旗下百度音乐更名千千音乐,太合音乐随即宣布完成十亿融资;7 月初,一向“横冲直撞”的音乐人李志再度踏上“逼哥维权路”,最后以与《明日之子》达成和解协议暂告段落,并成为维权事件发酵的典范;7 月 8 日晚间,腾讯控股(00700-HK)发布公告,向港交所提交的拆分腾讯音乐娱乐集团的建议得到同意。被评为“2018最受外媒期待IPO企业”的腾讯音乐终于得到官方“落章”。


近几个月,除了海内的腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、太合麦田们,海外的在线音乐行业同样有些波诡云谲的样子,spotify 、苹果、亚马逊、YouTube 、谷歌,都有较过去明显密集的动作。


当然最能直观感受到的还是网易云音乐。开春以来,从公司版权、短视频、到周杰伦专辑下架等话题,一轮又一轮,一波接一波。近日,网易云音乐再次延续“创新精神”推出了针对潜力音乐新声的扶持计划“新声音量计划”,通过量身打造音乐作品、线上多维推广和线下演出扶持等多种形式,帮助具备音乐潜质的年轻人铺就长期音乐发展道路。其中,“新声音量计划”为首批“音乐新声”周士原、周二珂、萨沙、刘洋、李霖辉、冯朗朗、NaCl盐打造的个人专属 EP 将陆续上线。



而这,对于很多想要有所发展的音乐新人而言,或许也提供了一个更好的选择。


推陈出新 解决问题


区块链这一名词相信持续关注互联网的用户并不陌生,而大多数结合区块链技术的产品是金融亦或是游戏会比较多。那么如果区块链技术和在线音乐相结合是否可以对在线音乐行业进行重塑呢?


比如现在在线音乐产业中,Apple Music 和 Spotify 等音乐流媒体平台已获得 80% 的平台收入,很多非著名音乐人很难通过这些音乐流媒体平台获得足够收入,而对于歌迷来讲也因为版权问题,经常得在不同平台中来回穿梭。


面临这些问题,国内外相关从业者利用区块链技术纷纷拿出了应对的解决方案并且进行了讨论。


今年 1 月中旬,硅谷全华人团队创办的区块链视频平台“LINO”,获得由真格资本领投的 2000 万美元融资;3 月 15 日,由格莱美奖获得者及音乐制作人组成的团队正式推出了区块链音乐版权项目 TUNE ,其目的为致力解决目前音乐版权保护及利润分配等问题。


3 月 21 日在 SXSW 大会上,关于 Musicoin 这一基于区块链技术,为音乐人和乐迷打造公开透明社区的模式也被作为主题进行了研讨;3 月 16 日,与 Merlin 达成战略合作的阿里音乐表示,将通过研究 AI 及区块链技术为独立音乐公司、音乐人及音乐作品的合法权益提供全方位保护。


市场尚未成熟 最终谁将独领风骚?


国内在线音乐市场目前并不成熟,其实相较短视频、直播的飞速发展,在线音乐市场算是稳步前行的,但是音乐对于中国影响力度是不可估量的,无论从综艺节目还是从用户喜好度,音乐都是生活中不可缺少的一部分。


随着智能手机的普及,凭借着智能手机用户规模庞大,在线音乐等行业开始发力,通过流量带动用户急剧增长。2015 年政府开始大力打击盗版,推动了我国正版音乐的发展,凭借着资本的追捧和技术的进步,在线音乐市场发展态势十分可观。


截至 2017 年 6 月,网络音乐用户规模达到 5.24 亿,占网民总体的 69.8% 。其中手机网络音乐用户规模达到 4.89 亿,占手机网民的 67.6% 。数据显示,2017 年中国在线音乐用户规模达到 5.8 亿人,增长率达到 18% ,随着智能手机的推广和普及,手机网民数量持续增长,预计在线音乐用户规模将进一步增长,2018 年在线音乐用户规模将达到 6.7 亿人。



根据 4 大派系中的音乐平台布局可以看出:腾讯投入最大其布局效果很可观;而刚刚更名的百度音乐却不是那么理想,想要在音乐平台抢占一席之地还有待对产品有一个新颖定位加大用户对其的认可度;“网易云音乐”一直在与“QQ音乐”暗中较劲、你追我赶抢占音乐市场先机;阿里的“虾米音乐”虽然并不突出,但是也是稳扎稳打在音乐在线平台分了一杯羹。


结语


音乐是用户不可或缺的娱乐项目,这也为在线音乐市场做了更好的铺垫。有市场是一个产品存活的前提,目前音乐市场并没有产生一家独大的局面,在各有各的优势同时,独特性成为每个产品更需要关注的重点,研究用户群体喜好,集结大众的力量是在线音乐平台产品后期需要更多考虑的地方。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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