七麦数据专栏

22万关键词断崖式下跌,84%甚至落榜,财务、游戏类产品需格外注意!

2018年07月18日 | 技术干货 | 阅读(38180)

近期,App Store 变动不断,让开发者们的心忽上忽下。先是 7 月 5 日榜单剧变,权重算法不断调整,榜单排名变动起起落落,之后在 7 月 13 日 14 点,大量 App 的关键词排名纷纷出现不正常的大幅波动详情关注>>。这也再次应证苹果近期频繁对 App Store 算法进行调整。


七麦数据根据近期异常观察到:关键词排名不断变化,其中一批产品核心关键词更是普遍出现落榜或排名突变的情况


关键词“回合”在某游戏中断崖式趋势图


为了进一步验证关键词在此次的波动,七麦数据提取近一个月关键词波动幅度较大的样本进行深入研究,研究样本如下:


  1. 搜索指数 > 6000 的关键词

  2. 2 天内关键词下降 > 500(包含搜索排名落榜的)

  3. 以最后一次变动为准

  4. 变动当日往前推 2 天内都未更新版本


关键词下跌数量只增不减


本次数据提取的是从 2018 年 6 月 12 日—— 7 月 11 日的数据,明显看出从 7 月初开始,下跌数量明显上升,并且有只增不减的趋势,10 日、11 日更到了一个小高峰。


近期关键词波动频繁,请开发者们做好心理准备,及时查看自身产品关键词波动情况,不要后知后觉。


22W关键词跌幅超500,84%直接落榜


针对此样本(关键词不排重),共提取了 222069 个下跌幅度超过 500 的关键词,其中有 186807 个关键词在近一个月落榜,是样本总数的 84.12% ,本次波动较大的关键词落榜现象还是比较严重的。


此次波动影响到了一些排名处于第 1 的关键词,调整后,它们直接落榜。像:“雅思”、“旅行青蛙”、“武侠”、“小说阅读”、“全民直播”等行业词可能由于苹果正在对其进行行业词保护,避免恶意竞争;像:“VPN”、“竞彩”等则可能由于苹果对敏感词进行清理。



落榜的关键词值得开发者注意,在近期关键词波动幅度较大期间,要有策略对关键词进行调整,以免误伤。


关键词:雅思、手游等涉及调整 App 甚广


在此次波动中,“雅思”、“手游”、“直播8” 3 个关键词涉及面比较广,其中关键词“雅思”在 3185 款 App 中均被调整。中国区作为游戏类 App 大户,关键词“手游”也未能幸免,在 1221 款 App 中被调整,位列第二。


注:2 天内关键词下降 > 500(包含搜索排名落榜的)


近半的关键词被调整,次数控制在 ( 0,50 ] ,而也有 22.57% 的关键词超过 200 次被调整


注:2 天内关键词下降 > 500(包含搜索排名落榜的)


开发者们需要关注被调整较高几率的关键词,避免被波及。


财务、游戏类 App 波动明显成“调整大户


而本次关键词波动较大的 App 中,财务、图书游戏波动极其明显,财务类关键词波动较大 App 占 App Store 财务类 App 总数的 8.09% ,是被苹果调整的最多 App 类型;其次是图书和游戏分别以 6.98% 和 5.79% 位列变动 App 类型榜的第二、第三。


注:2 天内关键词下降 > 500(包含搜索排名落榜的)


本次关键词波动后影响较大的 App 共计 56618 款,波及面比较广。在波动关键词的 App 中涉及关键词个数最多的是一款财务类 App ,被调整关键词总计 259 个,从数据显示,被调整关键词最多的 App Top10 中,财务、游戏类 App 平分榜单天下。



此次波动中对于财务、游戏、图书类 App 调整较大,请相关类型 App 开发者们注意近期动态,及时对自家关键词布局作调整。


原因分析


经过七麦数据研究表明,目前猜测此次波动可能由于两个原因所导致:

①苹果算法调整导致的异常情况

②行业词保护,防止恶意竞争(对某些关键词排名进行违规操作)

③清理敏感词,如约炮、竞彩、VPN等


应对建议


就目前已经出现类似情况的开发者请不要着急,七麦数据优化师们特别拿出几个方案,可以供大家参考:


  • 将关键词放在多语言每个区域最前面的位置,并用分隔符隔开,以此加强关键词的权重;


  • 长期埋词优化评论;


  • 版本更新去掉关键词后立马再一次更新,此版本添加上关键词;


  • 可尝试和苹果沟通写邮件,强调核心词的重要性,以及产品目前的推广热度期等;


  • 财务、游戏、图书类产品的开发者需要格外注意,近期此类产品波动会比较大;


  • 落榜或降幅比较大的关键词尽量做标记,近期需要避免,以免被误伤。


当然根据产品不同,关键词涉及不同,解决方法也是有所不同的,如果你的产品也出现类似情况,可以咨询我们(小助手微信:qimaimm)


结语


此次事件是否还会发酵、类似事件是否还会发生以及后续苹果是否真的调整算法等,七麦数据会持续跟进。而在苹果开发者大会后第一个月开始,不仅表面波涛汹涌,而且背地里同样暗度陈仓,建议开发者和运营人员近期可多多关注苹果动态和 App Store 动态,并且行事需谨慎!


本文由七麦研究院专栏作者【石叶&元小发】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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