七麦数据专栏

关键词排名大波动 ,我们用 150 万个关键词告诉你苹果怎么了!

2018年07月13日 | 技术干货 | 阅读(25951)


7 月 13 日 14 点,App Store 发生异常现象,大量 App 的关键词排名纷纷出现不正常的大幅波动。再一次证实苹果近期频繁对 App Store 算法进行调整,BAT 等大厂 App 也未能幸免。


(关键词搜索结果 Top10 变化率)


七麦数据针对本次波动进行细致研究,选取了总榜(免费)Top200 的 App 作为此次研究样本,共计 1475458 个关键词。其中波动 App 关键词共有 1307937 个,占样本数据的 88.65% ,波动幅度超过 500 的关键词共有 63807 个,占变动关键词的 4.88% 。


根据此次样本数据观察,选取了搜索指数分别为 [ 0,4605 ]、 ( 4605,6000 ]、( 6000,7000 ]、( 7000,8000 ]、( 8000,9000 ]、( 9000,10000 ]、( 10000,∞ )的 7 个区间的波动情况,如图所示:



变动乱象 1 :“无关词”大面积受影响


七麦数据观察到,本次排名上升涉及部分“无关词”,不仅热度不高(搜索指数在 4605 以下,甚至 0 ),鲜有搜索次数,且与产品本身的相关度极低。


如「滴滴出行」的副标题为“滴滴一下,美好出行”,在该 App 搜索结果排名上升的关键词中,存在大量带有“下”字的关键词,如“等而下之”、“流下”、“目下”、“年下”、“寄人篱下”、“上下铺”、“阁下”、“水下探秘”等,且上升后搜索结果排名高至 Top5 ;


另一个案例「小红书」,标题中含有“小”字。在本次排名上升的关键词中一批包含“小”字的无关词,如“最小”、“窄小”、“减小”、“缩小”、“胆小”、“雕虫小技”等,且这些词的搜索排名均上升至 Top1 。



同时,另一波“无关词”则出现了大幅度下降的情况。如「腾讯视频」在“小游戏”一词、「QQ」在“免费小说”一词下的搜索排名均下降过千。


变动乱象 2 :核心词被波及,喜忧参半


本次变动中,开发者最为关心的“核心词”也受到波及。据七麦数据观察,核心词受影响的产品,搜索排名有升有降,且均变动幅度较大。如,某直播 App ,在关键词“直播”下的搜索结果排名由 600 开外,升至 Top18 ;某贵金属类产品,在“贵金属”一词下的搜索结果排名下降幅度则超过 200 名。



通过比对,我们发现绝大部分排名上升的“核心词”,都出现在产品标题里。而未在标题中出现的“核心词”,则有下降的情况。在乱象 1 中,迷之上升的“无关词”,也大量出现在产品“标题中”,初步推断,本次调整,对于标题中关键词的权重有所增加


至于是否调整了“关键词与产品相关度”的权重,目前还有待考证。如近期较热的休闲小游戏「黑洞大作战」在“小游戏”一词的搜索排名,就出现了大幅度降低的情况。七麦数据将持续查证,尽快为开发者们提供精准结论。


结语


  1. 本次搜索排名波动,产品核心词与无关词均有波及;


  2. 根据目前的情况来看,苹果疑似增加了标题中关键词的权重,并导致一些标题中的“无关词”排名上升;


  3. 苹果对于“关键词与产品相关度”的权重,暂无明确指向。相关度较高的关键词,搜索排名有升有降。目前受到影响的开发者切勿着急。另外相关度较大的词被“误伤”,可以考虑通过增加覆盖、评论埋词优化等方式尝试解决。


近期 App Store 榜单曾出现几次大幅波动,通过后续监控,我们发现排名波动的 App 多数都已恢复。本次更像苹果算法调整导致的暂时性的榜单异常波动,开发者不用过于担心,我们推测本次调整将会恢复。但极有可能在近期内出现多轮调整,应当及时关注自身排名变动,并及时查看七麦数据的分析哦!


本文由七麦研究院专栏作者【吴桃桃&石叶】原创,感谢技术支持【刘海波】,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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