七麦数据专栏

在支付功能之外,App支持 Apple Pay 还有哪些福利?

2016年02月23日 | 独家分析 | 阅读(8194)

ApplePay 于 2 月 18 日登陆中国,大家的关注点都在用户操作层面(比如支持哪些设备、如何绑卡等等)或移动支付领域。实际上,第一批开放 Apple Pay 功能的 App 们也在近期获利颇多。

 

1.广告效应出众

 

「Apple Pay 入华」本身就算作一个关注量巨大的事件,所以各门户、网站、论坛无不借此机会推送相关新闻为自己导流,介绍「首批支持 Apple Pay 的 App」则是新闻中不可或缺的重要部分。

 


于是各家网站的新闻就为这些 App 们做了免费的广告,且影响范围比自己花钱投放的广告犹有过之。

 

当然这些 App 们也不遗余力地进行宣传,「自己可是中国区 Apple Pay 的元老级 App」,不对此做些文章真的是浪费了这么大的关注度。

 

「易到用车」

 

「唯品会」

 

「国航无线」

 

「ENJOY」

 

在 Apple Pay 成为热议话题之时,自家 App 借势做广告定会事半功倍。

 

2.苹果专题推荐

 

凡是苹果的大动作,都能在 App Store 首页看得到。上周 Apple Pay 登陆中国,同日 App Store 就更新了精品推荐专题「使用 Apple Pay 购买」,将首批支持的 20 款 App 如数囊括。

 

 

 

「精品推荐」对一款 App 的带量效果已经被无数次地写在 ASO 干货文章里了。在这 20 款 App 中,只有排名(总榜)前 10 的「美团团购」和 60 名上下的「唯品会」、「去哪儿」、「携程」、「大众点评」以及 100 名出头的「美团外卖」、「猫眼电影」共 7 款 App,因为榜单排名已经比较靠前、很难再有所上涨。其他他 13 款 App 都在登上推荐页面之后又一次地证明了,推荐大法好

 

以「神州专车」、「ENJOY」、「国航无线」和「本来生活」为例,用 ASO100 的数据来看一下这4款App各自的排名表现:

 

「神州专车」在 21 小时内排名从第 403 升至第 272 名,排名增长 131 

「ENJOY」在 25 小时内从第 751 名升至 423 名,排名增长 328 

 

「国航无线」在 25 小时内从第 1060 增至第 552 名,排名增长 508 

 

「本来生活」则从直接从 1500 名开外升至第 855 名,用时两天半。

 

除此之外,另 9 款 App 也在同一时期有排名增长,即便排名已经很高的「聚美优品」,也在 1 天之内增长 22 排名,从 111 升至 89,进入总榜 Top 100。

 

3.转化表现优秀

 

无论是从新闻上看见还是在推荐页面注意到,下载这些 App 的用户都有一个最大的特点——真实。而且这些真实用户都是冲着「Apple Pay」的名号而来,拥有者其他渠道难以达到的高支付意愿和支付习惯

 

「真实」「支付」两点几乎是App推广时在用户方面的最高要求标准,而上述App获取这些高质量用户的成本,在如此丰厚的回报面前几乎可以不提,因此转化表现不可谓不优秀。

 

小安说

 

抛开其他方面不谈,仅从带量效果来说,Apple Pay 二词带来的用户数量与质量都相当可观。同时苹果对其支付业务的拥护者的待遇也的确不薄,之前本专栏作者小七的文章《 18 种方法让你的App脱颖而出》(点击下方阅读原文可看)中就提到过要「充分利用 iOS 及硬件的最新功能」,可见通过支持 Apple Pay 向苹果示好也是增加自家 App 被选为精品推荐概率的手段。

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