七麦数据

近日，移动广告效果监测平台 AppsFlyer 发布的* 2017 *移动广告网络排行报告——苹果竞价广告在 iOS ROI 表现排名中位居*。

ROI：投资回报率，即 App 在某一个广告渠道的投放中，成本和回报的比率。投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%。ROI通常可以反映出一个渠道的好坏。

该报告统计时间为 2017 年 1 月到 6 月，覆盖 250 家移动广告服务商，总计 5500 个 App，共 60 亿次安装，800 亿次用户会话；在 ROI 榜单部分，共计 800 家 App，4000 万安装量，收入规模 1.5 亿美元。

其中，苹果竞价广告将用户与搜索意图结合在一起的方式表现出了强大的实力，而它的排名也证明了这一点。

报告数据显示 Search Ads 在非游戏类和游戏类的*榜单中分别获得了第三和第四的好成绩。

不仅如此，苹果竞价广告的综合实力也很强，在 iOS 系统 ROI 榜单排名*，用了不到一年的时间里就成为了移动广告的重量级平台之一。

那这个排名意味着什么呢，举个例子：可能 ASM 两天的带来的回报能超过了其他渠道三天带来的量。流量非常可观。再者 ASM 与排名中的其他广告相比，ARPU 同比高出 30%，但价格却低 40%。这个性价比也是相当高了。

回复“报告“可获取 AppsFlyer《2017 *移动广告网络排行报告》 

一方面，苹果竞价广告才开放一年，目前还处于流量红利期。

另一方面，苹果是一个闭环的生态系统，用户付费必须通过苹果来进行，所以苹果能有非常明确的数据区分出付费用户和非付费用户，也能分析出每个付费用户的付费能力及付费场景。

这些数据会被苹果整合进入苹果竞价广告的投放能力，对提升广告的 ROI 有非常大的帮助。这是苹果竞价广告现阶段的两大优势。

1、竞价广告的流量容量会持续的扩大

前段时间，苹果官方公布了 iOS 11 的更新率：

截止 11 月 6 日，iOS 11 的覆盖率达到了 52%，加上现阶段 iOS 10 的用户，90%的用户已经支持从 App Store 中搜索到竞价广告。后期随着 iOS 11 的普及率的提升，“搜索”最终将会替代“榜单”成为用户在 App Store 获取应用的最主要方式，那时竞价广告的流量容量会进一步的扩大。

2、*可能会是 ASM *市场

在去年，*就已经超过了美国成为应用商店收入*的*，*的苹果手机持有量占比*的 22%，排名*。未来 ASM 在*的市场是非常可观的，完全有可能成为 ASM *的*。

3、Search Ads  *区上线在即

目前，Search Ads  仅对美国、英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、墨西哥、瑞士 7 个地区开放了。*区的开发者一直处于观望和期待的状态，苹果一再推迟竞价广告在*区的上线时间，官方表示 Search Ads  *的本土化工作已经开始了（戳这里，有我们的*消息）。

通过 AppsFlyer 今年发布的报告来看，Search Ads  带来的广告收益是十分可观的，开发者在 Search Ads  入华之前不能只是观望和等待，需要了解更多干货知识才能不错过*波儿红利，抓住*的时机（后台回复“电子书”，送你一本 ASM 专业教程）。

本文由 ASM智库专栏作者【桃子怡】原创，转载需联系 ASM智库获取授权，ASM智库有权向非授权转载者追究责任。