七麦数据

前一篇文章我们详细的讲了投放操作步骤关键词的，这一篇就和大家讲一下关键词匹配模式之间的差异。

关键词匹配模式分为三种：搜索匹配（Search Match）、精准匹配（Exact Match）和广泛匹配 （Broad Match）。搜索匹配与精确/广泛匹配是 Search Ads 根据不同的内容匹配并关键词广告，作为投放人员的关键词补充——搜索匹配基于 App 的元数据自动匹配出与 App 相关的关键词，精确/广泛匹配则是根据投放人员在 Search Ads 后台设置投放的关键词匹配出与这些词相关的关键词。我们这篇文章主要讲解后两者：精准匹配（Exact Match）、广泛匹配（Broad Match）。

首先简单说一下两者的区别，也就如同字面的意思，精确匹配对关键词的匹配度要求高一些，搜索准确度精准一些。而广泛匹配则对关键词的覆盖率更广。

为了方便大家的理解，我们分三个板块去解释一下关键词匹配模式：关键词的精确匹配、关键词的广泛匹配、否定关键词的匹配。

精确匹配会显示关键词被中括号括起来

投放关键词后，如果选择“精准匹配”，苹果能自动帮你匹配到关键词的近似词，但是语序必须要一致。

举个例子，如果我要投放“photo edit free”这个词，选择精确匹配的话，首先输入这个词是肯定能覆盖到的；再者，如果输入“photo editor free”或者“photo edt free”，也还是能覆盖到，因为包含了近似词；但是如果输入“edit photo free”就不会覆盖了，因为语序错了。

广泛匹配的门槛就没有精确匹配的那么高了，在投放关键词的时候可以覆盖到相关词或者近似变体词，如单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索和包含该字词的词组（完全或部分）等。

还是拿上面用到的“photo edit free”这个词举例，输入该词能搜到，打乱顺序，有拼写错误，缺少单词，如“edit photo free”、“photo edt free”、“picture edit”等都是能覆盖到的。

否定关键词也分为精确匹配和广泛匹配，精确匹配能准确的屏蔽掉某一个关键词，广泛匹配能屏蔽掉包含该关键词的所有词。

苹果官方给出的解释是这样的：

给大家捋一下里面的逻辑：就是否定关键词的精确匹配只能排出跟你上的关键词一模一样的词，用上面的案例来说，就只能屏蔽“photo edit free”这个词。

否定关键词的广泛匹配能屏蔽包含全部词的，且全部词没有拼写错误，允许中间插入其他词，以及语序不一致。用同样的案例来解释，“photo edit free”是肯定能屏蔽的，像“edit photo free”、“photo edit college free”都是可以屏蔽的；但如果换做“ edit free”、“photo edt free”就不能屏蔽了。

今天的案例可能看文字版有点吃力，我们用一张表的形式展示出来，包含了更多情况。希望能帮助大家理解。

以投放关键词 photo edit free 为例

总的来说，如果你需要精准的广告展示，保证一个较高的点击转化率，建议选择精确匹配，如果你追求的是一个更高的广告曝光，想要尽可能的获得广告展示，可以选择广泛匹配，但是这种模式的转化率会相对来说低一点。另外，广泛匹配还可以帮助选词。不过这些现在只是英文的匹配逻辑，中文区暂时还没有上线。

以上就是关键词匹配模式的所有内容了，如果你还对投放关键词有疑惑，可以温习一下我们前一篇的内容。下一期，我们会聊一聊关键词黑名单的相关内容。

本文由 ASM智库专栏作者【桃子怡】原创，转载需联系 ASM智库获取授权，ASM智库有权向非授权转载者追究责任。