七麦数据

前一期的#ASM晋级之路#和大家详细的介绍了 ASM 账号注册的步骤及注意事项，今天我们紧跟步伐，趁热打铁，和大家聊一下账号的层级结构，有案例帮助理解哦~

一、ASM 的账户可以分为 5 个级别

账户（Account）

广告项目组（Campaign Group）

广告项目（Campaign）

关键词组（Ad Group）

关键词（Keywords）

如下图所示：

 结构

二、每个级别的含义

Account

账户，任何一个 Apple ID 都可以进行搜索广告开户（你没看错，是 Apple ID），因此投放的产品不一定是自家产品，App Store 在线的绝大部分产品都可以投放。一个账号可以管理多个 APP的投放，设置支付信息、API授权等。

Campaign Group

项目组，广告项目（Campaign）的集合。投放人员通常用不到这一级别，项目组是苹果为代理商准备的级别。一个客户往往有多个产品或者多个地区的投放需求，因此用项目组进行广告投放与账户管理会更方便。

Campaign

广告项目，对应的是一款 App 的广告投放，一个项目下可设置多个关键词组（Ad Group）。

项目一词不是 Campaign 的直译，Ad Group 是关键词的集合，Campaign 则是关键词组的集合，它们与关键词的关系相当于是文件（Keywords）、文件夹（Ad Group）和更大的文件夹（Campaign）。

由于苹果没有给出正式的中文翻译 ，Ad Group 可以很轻易地翻译为词组，Campaign 则只能暂时译为广告项目更为合适。

Ad Group

关键词组，多个关键词的集合。投放人员可以设置多个词组，比如可以将竞品词设置为一组，也可以为长尾词设置一组。

Keywords

关键词，竞价广告中*的投放单元。

三、举个例子

可能你还是没有完全懂，下面我们用一个不能再详细的案例说明一下：

比如我有一个账户（Account，当然有需要的话也可以注册多个账号），账号中针对不同的客户创建了多个广告项目组（Campaign Group）：某游戏客户、某电商客户、某音乐产品客户。

其中游戏客户亚欧*款赛车游戏在美国、澳大利亚、新西兰投放搜索广告。一个广告项目（Campaign）对应的是一款产品在一个地区的竞价广告，于是我们设置了 3 个项目（Campaign），分别针对的是该产品在美国、澳大利亚、新西兰的广告投放。

以美国区的投放为例，该游戏设置了 2 个关键词组（Ad Group），一组是竞品词，一组是相关词。

其中竞品词组的关键词（Keywords）包括若干个赛车游戏的品牌，相关词组包括赛车、游戏、司机、竞技等关键词。

这样就是一个 ASM 账号结构之间的关系了。如果你被这些英语单词的含义绕晕了，可以看我们之前的详细解读《ASM 里的那些难懂的英文词》 。

如果你理解了 ASM智库这两期推送的内容，就说明你对 ASM账号相关的知识已经完全掌握了！恭喜你晋级成功哦~下一期我们将聊一聊新的内容——关键词投放设置。关注我方便下次再约哦~

本文由 ASM智库专栏作者【桃子怡】原创，转载需联系 ASM智库获取授权，ASM智库有权向非授权转载者追究责任。