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ASM 晋级之路|5 张图带你看懂 ASM 账户结构

2017年09月15日 | 技术干货 | 阅读(3112)

前一期的#ASM晋级之路#和大家详细的介绍了 ASM 账号注册的步骤及注意事项,今天我们紧跟步伐,趁热打铁,和大家聊一下账号的层级结构,有案例帮助理解哦~

一、ASM 的账户可以分为 5 个级别

账户(Account)

广告项目组(Campaign Group)

广告项目(Campaign)

关键词组(Ad Group)

关键词(Keywords)

如下图所示:

 结构

二、每个级别的含义

Account

账户,任何一个 Apple ID 都可以进行搜索广告开户(你没看错,是 Apple ID),因此投放的产品不一定是自家产品,App Store 在线的绝大部分产品都可以投放。一个账号可以管理多个 APP的投放,设置支付信息、API授权等。


Campaign Group

项目组,广告项目(Campaign)的集合。投放人员通常用不到这一级别,项目组是苹果为代理商准备的级别。一个客户往往有多个产品或者多个地区的投放需求,因此用项目组进行广告投放与账户管理会更方便。


Campaign

广告项目,对应的是一款 App 的广告投放,一个项目下可设置多个关键词组(Ad Group)。


项目一词不是 Campaign 的直译,Ad Group 是关键词的集合,Campaign 则是关键词组的集合,它们与关键词的关系相当于是文件(Keywords)、文件夹(Ad Group)和更大的文件夹(Campaign)。


由于苹果没有给出正式的中文翻译 ,Ad Group 可以很轻易地翻译为词组,Campaign 则只能暂时译为广告项目更为合适。


Ad Group

关键词组,多个关键词的集合。投放人员可以设置多个词组,比如可以将竞品词设置为一组,也可以为长尾词设置一组。


Keywords

关键词,竞价广告中最低的投放单元。

三、举个例子


可能你还是没有完全懂,下面我们用一个不能再详细的案例说明一下:

比如我有一个账户(Account,当然有需要的话也可以注册多个账号),账号中针对不同的客户创建了多个广告项目组(Campaign Group):某游戏客户、某电商客户、某音乐产品客户。


其中游戏客户亚欧第一款赛车游戏在美国、澳大利亚、新西兰投放搜索广告。一个广告项目(Campaign)对应的是一款产品在一个地区的竞价广告,于是我们设置了 3 个项目(Campaign),分别针对的是该产品在美国、澳大利亚、新西兰的广告投放。


以美国区的投放为例,该游戏设置了 2 个关键词组(Ad Group),一组是竞品词,一组是相关词。


其中竞品词组的关键词(Keywords)包括若干个赛车游戏的品牌,相关词组包括赛车、游戏、司机、竞技等关键词。

这样就是一个 ASM 账号结构之间的关系了。如果你被这些英语单词的含义绕晕了,可以看我们之前的详细解读《ASM 里的那些难懂的英文词》 。

如果你理解了 ASM智库这两期推送的内容,就说明你对 ASM账号相关的知识已经完全掌握了!恭喜你晋级成功哦~下一期我们将聊一聊新的内容——关键词投放设置。关注我方便下次再约哦~


本文由 ASM智库专栏作者【桃子怡】原创,转载需联系 ASM智库获取授权,ASM智库有权向非授权转载者追究责任。

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