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国外高端版「探探」进入中国区,强势上榜 Top 5!

2018年05月23日 | 独家分析 | 阅读(15607)


就在昨天( 5 月 22 日),一款名叫「甜蜜定制」( Seeking Arrangement ,简称为 SA )的 App 挤掉了社交 4 大红人——「微信」、「QQ」、「探探」、「微博」,直升 765 名,登顶 App Store 社交类应用排行榜,并且挤进总榜 Top 5 。


社交类应用排行榜

iOS总榜


「甜蜜定制」的奋起


甜蜜定制成立于2006年,最先出现在美国,在平台上,想要寻找有钱人的一方被称为 Sugar Baby ,成功有钱的一方则被称为 Sugar Daddy 或者 Sugar Momma ,商业模式是会员制,Sugar Baby 们免费,Sugar Daddy&Momma 们需要交高额的会费。而就“Seeking Arrangement”官网数据显示,目前该社区有千万活跃用户,其中 Sugar Baby 有 8 百万,Sugar daddy&Momma 有 2 百万。



其实简明扼要的解释就是说:男女都可以在平台上寻找有钱的对象。


据 CNN 报道,这款产品的创始人叫 Brandon Wade ,毕业于麻省理工,他有句比较出名的话:爱是一个由穷人发明的概念。一见钟情是让你发抖的童话故事,它不会永远持续下去。


在今年,「甜蜜定制」从 5 月进入中国市场后,在 5 月 22 日成绩格外突出,目前从畅销榜来看 App Store 总榜(畅销)中已到达 121 名,应用(畅销)排名第 26 ,而在社交(畅销)排行中,达到第 7 的好成绩。就仅 22 日一天,下载量高达 19 万,究其数据,其潜在市场是非常大的。


畅销榜排行趋势

下载量趋势图


「甜蜜定制」是国外高端版「探探」


据美国在线统计数据门户报告,大约 26.4% 的成年人会为「在线约会」服务付费,用户早已习惯线上寻找婚姻、爱情、新的异性朋友,抑或是性,哪怕是需要付出金钱。而腾讯旗下的企鹅智酷也在「 95 后社交新生代社交网络调查」中表示:95 后对社交平台的接受度高,网络社交是他们的日常必需品,但他们会有意识的将不同平台区分开来。


从产品形态来看,「探探」的核心功能有三个部分:配对、聊天和朋友圈。配对是其中非常重要的部分,因为探探的使用规则是用户配对成功之后才可以聊天,才可以看到配对用户的朋友圈。


就「甜蜜定制」来说,有的是“男女都可以在平台上寻找有钱的对象”作支撑,吸引点在于优质、多金的 VIP 用户。


从产品的角度来讲,明显两个平台的用户群体和定位就不一样。


「甜蜜定制」&「探探」社交榜近一个月趋势对比图


生、死只在一念间


「甜蜜定制」编织的故事是美好的,但现实是残忍的。2009年,《纽约时报》对“ Seeking Arrangement ”进行过报道,并且认为这是一个打着社交网站招牌的“援交”网站,“年老的有钱男人和可爱的年轻女性进行残酷坦诚的交易。他们不寻找长期的灵魂伴侣;他们希望通过货币进行交易的无条件安排:财富,青年和美丽。”



除了媒体发声,其产品的不上心也是「甜蜜定制」是否真的可以存活的影响原因之一,刚刚展露头角的它,已经引来媒体的关注,网友们的评论也参差不齐。



而目前,「甜蜜定制」在微信阵地已经率先阵亡,不得不说微信在这方面把控比较严格,审核机制明显提高。



结语


对于一款社交类的 App 以这种高调入局的形式来看还是很厉害的,但是未来是否回受政府管制,是否因为产品性能和体验度不高导致出榜还不得而知。但是存活强大不是一瞬间的事,而是长时间不断优化得来的,作为运营的角度,「甜蜜定制」第一仗是漂亮的,成功吸引住了人们的眼球、好奇心,而接下来到底如何延续下去,我们还是拭目以待。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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