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那些被抖音带火“冲进总榜的游戏”:连开发商都蒙了

2018年05月10日 | 独家分析 | 阅读(6865)

5 月 10 日,App Store 免费榜出现了一个新面孔——Peach Blood,中文翻译为“血色桃子”和“粉红血液”的比较多。类似一款“大鱼吃小鱼”的游戏。

 

 

在游戏中,玩家要操纵一个叫“vember”的白色果实,吃掉比它小的果实会让他长大,遇到比它体积大的要躲开,不然会被吃掉。另外,如果吃了其他的道具可能会有意外收获。

 

 

但实际上,他是两年前上线的一款游戏,最近的一次更新还是去年的事儿。

 

 

即使在 2017 年,也有且仅有两次更新,可以说是相当佛性了。

 

 

就是这样一款可能开发者都要遗忘了的游戏,因为抖音的“带货技能”,被大家重新认识了,不少用户因为抖音去下载了这款游戏。

 

 

而他的榜单也在这段时间急速上升。 5 月 8 号 23:00,该 App 还处在游戏榜的 1446,总榜未进榜的状态,一个小时后就飙升到游戏榜第 4,总榜第 14。截止目前,Peach Blood 位于游戏榜第 2,总榜第 6 的位置。



抖音第一季度成为 iOS  全球下载的第一应用,自带流量。更何况抖音还有“带货技能”,在此期间,有不少游戏都凭借抖音火了一把。

 

1.物理弹球

 

在抖音发起的#物理弹球#挑战多达 1824 人参与。游戏机制很简单,玩家控制几个弹球击打手机屏幕上的小块,每一个小块都标明了分数,每击打一次就会获得相应的分数,玩家需要获得尽可能高的分数。

 

 

在 4 月中旬,物理弹球突然出现在游戏畅销榜和总榜畅销榜中,然后在接下来的几天里,排名急速增长。到目前,给榜单排名处于一个相对稳定的位置——总榜第 19,游戏榜第 5。

 

 

由于太火,小程序小游戏也出现了同款游戏“弹球王者”,但由于诱导分享等违规操作,被微信禁了。

 


2.老铁扎心了

 

这是一款在 3 月就通过抖音火了的游戏。我们在当时也分析了老铁扎心了是如何通过抖音“逆天改命”的。

 

从数据上来看,在 3 月 16 号以前,老铁扎心了只在游戏类榜单上处在 6、700 名开外的位置。在总榜上甚至都看不到这款 App 的身影。但是在 16 号以后,排名突然飙升,最高升到了游戏榜第 6 名!抖音的力量不可小觑。

 

 

但是在从近三个的榜单走势来看,老铁扎心了这款游戏的热度也即将淡去了。

 

3.亡命时速

 

在 4 月 23 日,一款叫亡命时速的游戏登上了总榜第 3。

 

 

虽然这个挑战在抖音上的参与人数远远不及物理弹球,但是玩家自发录制的游戏视频层上过抖音推荐,引来了 10w 以上的点赞,超过 1k 的讨论和转发。

 

 

 除了这些游戏借势抖音取得了漂亮的成绩之外,还有不少 App 都通过抖音提高了知名度,打响了招牌。甚至有不少网站、公号梳理了“抖音游戏合集”。我们比较了近期借势抖音一夜爆红的游戏,发现他们都有不少共同点:

 

1.玩法简单易上手

 

被抖音带火的游戏通常都是低门槛,易上手的小游戏。不需要繁琐的新手教程,抖音的 15s“教程”就能让你明白怎么玩,同时带来成就感。

 

2.女性向游戏

 

抖音不是唯一的短视频平台,但对比其他较火的短视频平台,抖音的女性用户和年轻人的占比是最高的。今天爆红的恋与制作人、旅行青蛙等游戏都证明了。


女性游戏市场具有很大的潜力。所以吸引女性用户也很重要。

 

3.脑洞大 反常态

 

抖音上的用户都是一群喜欢新事物,爱段子的年轻人,打破常规更容易吸引他们。比如说之前爆红的扎心了老铁,还有最近很火的烧脑游戏系列。让玩家去吐槽这款游戏,提升这款游戏的关注度。

 

4.小而轻

 

低门槛的休闲小游戏才是受众年龄最广的游戏,比如老少皆宜、师生同乐,都市爱情剧常见的消消乐系列。这类游戏不需要很流量,也不需要大量专注的时间。各样零碎的时间都可以玩。符合抖音一、二线城市白领的用户定位。

 

抖音带货的技能已经被大家广泛认可了,抖音也确实成了许多游戏厂商进行推广的渠道之一。但是抖音带来的热度只是一时的,从前文几款游戏的榜单来看,抖音能带来一款 App 的爆红,榜单的飙升,但是时间一过,排名就下来了。

 

抖音只是承载内容的一个平台,推广内容的一个渠道,要想让这款游戏长时间的得到玩家们的认可,游戏本身才是最重要的。未来,抖音很有可能是一个大流量争夺地,开发商想要在抖音推广自己产品,需要更多的考虑用户群体,以及未来更为长久的发展。


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本文由七麦研究院专栏作者【桃子怡】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。


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