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如果休闲游戏大批消失,可能都是因为它!

2018年05月09日 | 独家分析 | 阅读(14212)

  • 如果未来有一天,大批的休闲游戏从应用商店消失,可能全部是因为它——小程序游戏。


最几天,你的微信讨论组一定被这些小程序游戏刷屏了吧!“海盗来了、欢乐球球、最强弹一弹”,几乎每到休息时间或吃饭时间,你的微信讨论组,总会时不时冒出这些小游戏的链接来。


就在一年前,张小龙在“小程序十问十答”的采访中,针对小程序能否开发游戏的问题,他的回答简洁且坚决:“现在不能。”


而我们看到就在一年后,小程序游戏的火爆,第一款小程序游戏“跳一跳”,仅上线三天,DAU 就突破 1.4 亿。小程序游戏的六大先天优势,也让无人开发者看好小程序游戏成为下一个游戏行业的风口。



小程序游戏为何而火?


关于这个问题,可能很多朋友都能列举出一二三,无非就是:上手简单、依托大流量大平台、容易传播等观点。但其实你会发现,近几年,任何一个爆款的游戏,几乎都可以套上这几个理由。小程序游戏的火爆,并不仅仅因为这些显而易见的理由,还有一些深层次的东西,没有被人提及。


要明白小程序游戏为什么而火,必须要了解一下手游的发展历程。


从 2007 年第一代 iphone 发布开始,到现在全民手机的时代,中国乃至世界的手游发展,都经历过这么几个阶段:


第一阶段:休闲游戏的萌芽


智能机刚开始兴起时,受制于硬件限制,第一批手游是以《神庙逃亡》《滑雪大冒险》之类的纯休闲游戏为主。当时的盛况可能很多人还记忆犹新,几乎每个人的手机里会有一两个休闲小游戏,这时候,人们发现原来手机真的可以当作游戏机使用,甚至许多学生党、年轻人买一部手机并非是需要用来打电话,而是因为可以更好的玩游戏。


第二阶段:大型手游的火爆


时间进入了 2012 年前后,手机行业的大力发展,导致了手机配置的突飞猛进。当人们第一次在手机上看到使命召唤、孤胆车神维加斯等大型手游时,人人纷纷惊叹于大型手游的画质、玩法和游戏畅快感。之前被人追捧的休闲手游几乎一夜之间从天堂跌入地狱。


第三阶段:休闲游戏的再次兴盛


从 15 年往后,手机市场慢慢趋于同质化,手游市场也发生了一些变化,这期间,除了王者荣耀,手游吃鸡等现象级手游外,几乎所有的爆款手游,都是轻量级的休闲游戏,从贪吃蛇到球球大作战,从开心消消乐到旅行青蛙。人们似乎又开始追求简单、休闲的手游。


而与此对应的,是整体手游的生命周期越来越短,从一开始的一年,到半年,再到几个月,甚至只有一周。就连“旅行青蛙”这种“爆款”也不例外,从一夜爆红到无人问津,仅用了不到两个月的时间。



综观手游的发展历史,可以看到,大型手游的兴盛,往往伴随着手机硬件的升级或者新技术(VR/AR)的出现,而休闲游戏的繁荣,常常就是在两次硬件革命之间的真空期。


所以我们可以大胆预测,在下一次硬件革命或者新科技成熟期到来之前,休闲游戏都会保持一个很高的热度。


小程序游戏的天时、地利、人和


看完了手游的发展史,回过头来看小程序游戏,小程序游戏其实就是休闲游戏的另一种存在模式,小程序游戏为何能够如此发展的如此迅速?总结一下就是天时、地利、人和,缺一不可。


天时:之前说到的,近些年处于硬件发展的真空期,这为小程序游戏提供了无比宽松的发展环境。而如果少了这个天时,即使休闲游戏做的再优秀,依托的平台流量再大,也很难快速抢占市场。许多人分析小程序游戏时,常常也会忽略天时的重要性。


地利:小程序游戏依托微信这个大流量平台,而微信相当于一个新的应用商店,这个应用商店,可能是中国具有最大流量的应用商店。并且这个应用商店里的流量红利,还远远没有达到饱和。 


人和:快节奏生活时代,焦虑感逐渐加重。如果说生活压力像一个追着你跑的抢劫犯,那么焦虑感就像一个无处不在,躲在阴影里的小偷,坏就坏在,压力感常常因为现实,而焦虑感在你的内心。


大型游戏可以把你带入一个虚拟世界来减轻你的压力,但小程序游戏能在减压的同时,最大程度的消除你的焦虑感,因为你无需脱离现实世界,你可以一脚踏入虚拟世界,一脚踩在现实世界中,你可以随时进入,随时退出,你的焦虑感不会因为全身心的投入在虚拟世界中而加重。


小游戏的未来


回到我们开头的那句话:如果未来有一天,大批的休闲游戏从应用商店消失,可能真的是因为小程序游戏。


因为有了小程序游戏,那些依靠核心玩法存在的休闲游戏 App,很有可能迎来一波巨大的流量缩减,试想,当所有人对于休闲游戏的需求,都能在小程序游戏中得到满足时,去应用商店寻找搜索“休闲游戏”的场景,就会越来越难被用户触发。


当然了,在无限美好的前景下,还是有一些潜在的问题值得大家去思考。


同质化问题


现今的大多数小程序游戏,同质化严重,虽然微信小游戏也发布原创保护措施,但是依靠核心玩法存在的小程序游戏,要怎样去界定“抄袭”的范围呢?会不会到了最后,小厂商、独立开发者失去了入局的资本,小程序游戏又成了巨头们的博弈?



利益获取问题


小程序游戏胜在轻量化但是在未来进行变现或者导流时,必定会导致游戏体量的增大,游戏也就失去了轻量化这个最大的优势,那么开发者要如何去平衡两者之间的关系呢?


传播性问题


就在今日,微信官方发布了针对“分享滥用”的处理措施,文中指出了三种关于“分享滥用”的定义范围,并予以明令禁止。简单来说,后无论是“分享后复活”“分享后继续游戏”还是“分享后领取奖励”都是属于“分享滥用”的行为。


这个措施很明显是为了微信用户的日常体验,但是对于小游戏来说无异于“自断双臂”,当初正是依靠着“利益性分享”,小游戏才能在短时间内进行大范围社交传播,但是如今只能靠自发性传播,那小游戏还能延续往日的辉煌么?



小程序游戏的未来,有人看好,有人看衰,但是不约而同的是,他们大多都已是局中人。


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本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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