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七麦司享会丨苹果爸爸近期算法频繁调整?我们给出应对策略!

2018年04月26日 | 技术干货 | 阅读(17976)

【七麦司享会】—— 推广运营老司机的线上分享会,旨在为大家提供一个学习 & 交流用户增长干货 & 实战技巧的平台~


本期小助手邀请到七麦数据&ASO100的联合创始人&VP吴瑕为大家分享 App Store 算法分析。



一、近期算法调整及应对策略


1、 不同系统、设备的榜单和搜索结果不同?


4 月初,我们发现在同一时间,不同 iOS 系统的设备或不同型号的设备上,榜单排名和部分搜索结果是有差异的,甚至同 iOS 系统且同型号的设备,也出现了差异。而且这一现象也不仅出现在中国区,美国、日本、韩国区 App Store 也出现了类似情况。如下图所示:



随后七麦对这一现象进行了研究。发现各热度区间的关键词,从苹果的接口拿到的不同系统版本和不同设备型号的搜索结果并无差异;而且,这种搜索结果与榜单的差异在之前测试过的设备上也不复现了。因此我们判断,之前出现的搜索结果差异和榜单差异,并非受 iOS 版本和 iPhone 型号不同的影响,而是少数独立设备的数据发生了异常。但是这个现象我们也会持续关注,如果异常数据样本变多,未来很可能会对 ASO 整个行业发生冲击。


2、 关键词更新周期不稳定


还有一个现象非常值得关注,近期关键词排名更新周期非常不稳定,优化效果出现了普遍延迟现象,12 小时内出现效果的比率降低。很多 App 优化效果出现在投放后第二天或第三天,有些延迟时间甚至更长!


大家可以根据下图来看一下近期关键词搜索结果的变化率。



变化率指平均每个关键词的搜索结果前十名应用变化数。例如,变化率为 2 代表平均每个关键词搜索结果 TOP10 中有 2 个应用的搜索排名发生了变化。当变化率在 1 以上时,说明关键词有所变动,没有出现锁榜现象。数值越大,应用搜索排名变化率越大。


应对措施:


如果遇到关键词更新效果延迟(或短暂锁榜)的情况,建议减少新词的投放,重点词做连续投放(连天投放或者间隔一天),巩固权重,这样效果更新出来后可能会获得一个较好的排名位置。且同时优化某个关键词排名后,观察时间最好延迟 1~2 天,然后再根据实际情况调整优化策略。


3、 部分关键词搜索指数波动大


部分关键词搜索指数出现异常下降,甚至突降为 0 等现象。例如【二次元】【彩票】等词,当我们查看该类词近半年的历史搜索指数时,可以发现苹果对这类词做了调整,搜索指数波动是非常大的。



应对措施:


这些词的搜索指数的波动对于推广优化策略的变动可分为 2 点:

1.像【二次元】这类词仍然可以结合过去的指数做推广优化;

2.像【彩票】这类高危词,已经被苹果锁定关注,做优化较难,可暂时放弃优化。


4、 关键词排名呈「心电图」式波动


最近我们发现某些关键词排名呈现出了类似心电图式的波动,我们将其称为【心电图】,类似于下图:



应对措施:


遇见这种过心电图似的波动,应对策略大体有一下 3 点:

1.如果该关键词是品牌词,可以积极向苹果申诉。

2.暂时规避出现异常的关键词,不做优化。

3.进行间隔测试,以 2 周以上为周期,不断地观察效果。


5、 部分关键词排名难达预期


在做优化时,碰到无论是加量,还是换账号都冲不到某些词的前几名等情况,可以深入研究下这些 App 是否有玄机。例如下图,以“一直播”这个关键词为例,TOP15 以内都很难看到大厂的产品,细心的 ASOer 点击每个 App 的详情,就能在评论数量上发现这些 App 惊人的相似。



如下图所示,查看这些 App 的评论时发现,某些时间段内每天的评论数量基本相同,且某个时间段数量甚至超过了 2000 条,这种现象在正常评论的情况下是不可能出现的。



通过这些产品的数据表现,可以得到一个信号,好评及数量对产品权重有非常好的影响。


应对措施:


到榜单被占的情况,我们