七麦数据专栏

注意丨想要提高转化率,那就不能小瞧“应用截图”

2018年04月18日 | 技术干货 | 阅读(14187)

作为一个合格的开发者/推广人来说,不仅仅关注的是榜单排名、搜索结果,还要关注到转化率。转化率虽然对榜单排名和搜索结果排名的提升没有直接影响,但在驱动用户的下载行为方面具有很大作用。


用户初识 App 时,一般是通过 App 的截图/预览视频/介绍来了解 App,所以每张截图的展示,对于 App 表达精彩内容来讲就是非常关键的。


苹果 2 月 22 日对 App Store 更新了上架规则 —— 开发者可在 App 详情页展示更多截图,由之前的 5 张增加为 10 张(包括 iPhone、iPad、Apple Watch 和 Apple TV)。方便了开发者们可以更好的向用户展示 App 功能>>新年第一弹# 苹果更新 App Store 上架规则,App 截图数量增为 10 张!


就目前而言,虽然只有极少部分用户会浏览完所有 5 个屏幕截图。不过当用户在查看最近发布的或更新的应用时,他们往往会浏览更多的截图。


无论截图的总数量是多少,对于开发者/推广者来讲,必须要确保前 3 张截图能够展示 App 的“精华”。因为若没有预览视频的话,App 详情页面中用户最先看到的就是前 3 张截图,很可能决定用户是否会下载。


一、App 截图展现内容


虽然文本对创建一个强大的截图有很大作用,但真实说大部分时间还是应该花在对视觉效果的把握上。相对于文本来说,刺激下载量的主要还是截图,因此,视觉元素可以在数秒内吸引用户。


1、 视频


视频的效果还是很好的,在 App Store 推出来后大力推过视频功能,用户对有视频的产品都很关注的,对于视觉冲击也是有震撼力的。另外在 App Store 视频是可以自动播放的,某一种程度上来讲就算是产品的预告片。


虽然效果是有的,但是视频的制作要求太多,相对于截图来讲还是很麻烦的,这也是绝大部分非游戏 App 并不愿意做视频的原因。


视频这部分结合自身实际情况,要考虑进投入产出比,如果有资源也有想法,那不妨试一下,从无到有的结果一般都还是不错的。


2、 裸截图


裸截图其实就是直接在手机上截图出来,不做任何设计修饰。


好处: App 内容一目了然,通过浏览截图,用户会很直观的看到 App 内部结构或功能,减少了解成本。


坏处:图片展示效果不佳,对于一个看脸的时代,用户对设计的要求也随之增加,不仅用户不喜欢,还有可能会错失推荐的机会。


3、 精截图


这一类截图是对 App 裸截图进行包装设计。


一般都是添加背景色、文字描述、手机模型等,使得第一眼看起来有逼格、有颜值,再加上简短的文字加持,效果还是极佳的。


讲真,经历过无数次的上传,经历过无数次的驳回,到真正发布到应用市场的时候,如果毁在截图上,让用户觉得不用心也不专业,那么先前的努力是为了什么呢?所以找个美工设计师认真做图吧!


二、截图类型


通过刚才的梳理,想必已经了解到了截图的重要性,那么一般在截图展示的具体有什么类型的图呢?让我们一起来看看:


1、 启动图


示 App 的品牌、形象、定位、简介等要素,最直接吸引用户的截图要格外重视。

适用 App:

各类 App ★★★★★

2、 首页


展示 App 的主体布局、排版风格、导航、一级栏目分类,风格决定吸引的人群属性,确定人群目标,放入合适的图是比较有效的。

适用 App:

各类 App ★★★★★


3、 推荐页/活动页


展示 App 当前主推的专题、内容、活动。

适用 App:

购物 App ★★★★★

旅游 App ★★★★

视频 App ★★★★

直播 App ★★★★


4、 非一级栏目的列表页


展示有特点的次级栏目内容及排版风格,尽可能独一无二。

适用 App:

资讯 App ★★★★★

购物 App ★★★★

音视频播放 App ★★★★


5、 主功能详情页


展示 App 主要功能怎么操作实现,新颖的功能。

适用 App:

播放器 App ★★★★★

聊天 App ★★★★

健身 App ★★★★

资讯 App ★★★


6、 用户个人页


展示注册用户相关的个性化信息。

适用 App:

社区 App ★★★★★

娱乐 App ★★★★★


三、几个注意事项


·不要提交两张相似界面的图,那纯粹是浪费位置。


·不要过度吹嘘 App 的功能,要实事求是,不夸大其词。


·需要提供一套截图,以及一个支持的最大尺寸设备的 App ,其它型号与地区的设备将会自动适配。

 

·苹果对于游戏截图的要求是必须 JPEG 或者 PNG 类型、72dpi 、RGB 格式,而且不能设置透明度


·文案应简要、清晰、生动、小标题式、短句式,但也别太过呆板木讷。


·增加文案的话,用图形编辑软件进行编辑,Photoshop 是最常见的,如果要求不高,“美图秀秀”也是可以的。


·截图做好后,需要预览截屏图片,放到 iPhone 或者 iPad 设备浏览是否适配或适合,必须确保截图达到最佳效果。


结语

俗话说:“成大事者,不拘小节。”但对于开发者/推广者来讲几个月的努力往往就断送在某一个细节上,所以前辈们说的那些血的教训我们要听,更要避免,今天的应用截图的分享,希望对“成大事”的大家有些警示。

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