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2017年度最具实力公众号 Top100丨情感文化类受偏爱,内容电商崛起

2018年01月18日 | 数据报告 | 阅读(37307)

微信公众平台从 2012 年 8 月上线至今,经过 5 年多时间的发展,已然成为用户获取信息的主要渠道之一,各领域公众号数量仍有上升趋势。


都说微信公众号红利期已过,但张小龙还在为微信公众号注入新的血液。公众号关联小程序在过去的一年里不断完善。另外今年年初的“工作报告”中,张小龙明确表明未来会推出微信公众号 App、恢复 iOS 端的赞赏等功能。不排除未来微信公众号将会有新一轮的变化出现。


根据过去一年里微信公众号的综合表现力,七麦数据推出《2017 年度最具实力公众号榜单 Top100 》,并结合榜单和当下互联网环境分析出 2017 年微信公众号的 4 大趋势。


 


1.公众号和小程序双剑合璧


2017 年初小程序正式上线,躁动一时,不过并未引起较大波澜。但微信依旧在不断的完善和推广小程序——入口越来越多,位置也越来越醒目。在 Top 100 的榜单里,已有超过一半的公众号都关联了小程序,其中,有不少公众号关联了多个小程序,数量最多的关联了有 4 个小程序。现如今,公众号和小程序相关联已是大势所趋。


2.情感文化类和女性类公号最受欢迎


在 Top100 的公众号里,情感文化类公号占比重超过了 1/3。咪蒙、新世相频繁推出“朋友圈爆款文”,实力诠释了“我不追热点,我就是热点”的真理。另外,在该类别下,用户更偏爱书摘、书单、短文类的公号,说明现阶段,碎片化阅读更符合用户的需求。

女性类公号所占比重超过了 1/4,说明有不少女性会公众号渠道获取信息,尤其是穿搭、美妆类。由此可见女性对公众号带来的影响力不容忽视。


3.图文逐渐走向音频化、视频化


随着城市生活节奏的愈发加快,结合大众出行发生的变化,相比于长篇大段的文字,用户越来越倾向于接受“声音”和“视频”信息。如音频配文字稿的“局座召忠”、靠美食和猫独树一帜的“日食记”,都获得了用户的广泛认可。


4.内容电商崛起趋势明显  


在已关联小程序的公众号里,其中有 1/4 的小程序为零售类。尽管微信的红利期已过,但伴随小程序的推出,内容电商有崛起的趋势。内容电商通过内容输出价值观,为用户营造消费场景,给产品赋予温度,这是普通电商不可及的优势。


回顾 2017 年微信公众号的整体发展,虽然早已过了“内容创作”的元年,但依旧有不少公号杀出重围,对用户痛点一击即中。未来微信公众号的必然会受到互联网大环境的影响,知识付费、短视频很可能会影响到微信公众号的发展趋势。同时,若能及时抓住微信的新功能,有助于你在同领域的公号里脱颖而出。



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