七麦数据

这几天大家的朋友圈是不是也被测试左右脑脑龄的图片刷屏了呢？反正我的票圈是，而且自己还认认真真测了一遍……本姑娘明明还是20多岁的朝气少女，生生测完脑龄都成了三四十岁的中年女人了，也是挺吓人的。

虽然测试结果被爆出非常随机，只是娱乐性而已，但大家做测试并转发的热情是*高涨啊！

截止*今天中午，该条朋友圈遭微信封杀。识别测试小程序显示“很抱歉，小程序实用心理测试大全由于涉及测试类信息朋友圈传播，暂时无法通过二维码打开”。

作为新媒体从业人员，我们的关注点除了测试本身外，还应该跳出来，思考如果想让话题在微信朋友圈分享互动起来，我们怎么才能找到与普罗大众息息相关的共同点，又或是某种精神内核。毕竟只有找到这把互动的“钥匙”，才能打开社交平台刷屏的“大门”，造成现象级的刷屏之势。

蹭热姿势

1.深挖用户分享内容的心理动机

① 认知需求：寻找归属感

通过分享内容寻找认同、理解和归属感。

② 情感宣泄需求：引发共鸣

虽然人们视理性为可贵的品质，但人类恰恰是情绪化的动物。如果你仔细观察过近几年那些成功“刷屏”的文章和活动，就会发现他们在某种程度上，都为人们的压力提供了一个疏泄口。

▸新世相：逃离北上广活动，帮生活在一线城市的青年人一个释放压力的出口

▸咪蒙文章：《致贱人》，借咪蒙的嘴帮助用户发泄对身边人的怨气

▸网易云音乐：评论刷屏，帮大家抒发情绪：对自我和世界的沮丧，不被爱的酸楚……

③ 表达自己的需要：塑造理想中自己

理想自我是个体对自己希望成为样子的一种诉求。

▸XX测试（北京话测试等）

▸XX签（比如新年签、七月签等，表达对未来美好的向往）

▸XX行业报告（比如2017互联网趋势报告，表达自己的专业形象）

④ 社交需求：培养人际关系

▸社交软件点赞、评论的设置

▸A站/B站弹幕的设置

⑤ 利他主义：帮助别人变更好

分享有用的东西，或是评论对别人有用的东西。此种心理趋于让别人变得更好而转发。

▸冰桶挑战

要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。
该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。目前已扩散**，科技界大佬纷纷响应。

▸腾讯公益：小朋友的画廊
“小朋友的画廊”是腾讯公益中一个名为“用艺术点亮生命”的项目。大家用“捐出一元钱”的方式在“小朋友”画廊中认购他们的画作。这些“小朋友”患有自闭症、脑瘫、唐氏综合征等精神障碍。作品中，不少是出自自闭症“孩子”之手。

⑥ 炫耀需求：自身寻找优越感

这种通过炫耀找寻自身优越感的需求我们俗称“装X”。

▸反手摸肚脐

▸Facebook员工卡：一键生成Facebook员工卡

2.如何制造传播力强的内容？

① 选题角度

▸符合人性的转发心理动机

案例：衣服鞋子颜色大讨论。此案例激发用户转发的心理动机：对于科学的好奇心，反常识性的冲击。

② 技巧角度

▸故事不要复杂，要有能被记住的点

▸故事不要理性，要感性，引起情感共鸣

▸故事要有悬念，给用户想象的空间

 
③ 传播技巧

▸简单原则

人的心智天然抵触复杂的信息，保持简单。

▸借势传播

人民日报客户端：H5产品《快看呐！这是我的军装照》，借助*人民解放军建军90周年之际做的特别策划，效果非常轰动。
 

文章来源于三节课；作者：三火