七麦数据专栏

对症下药 | 微信文章活不过3天?你缺的是这剂良药!

2016年08月22日 | 技术干货 | 阅读(43023)

做过微信运营或者分析过微信后台数据的人都知道,文章推送后,如果没有通过特别的方式传播,阅读高峰期一般在前2天。大约一周后,阅读量可能会出现个位数或者0,时间再长一下,文章几乎就被用户遗忘了。(微信后台能统计到的数据也仅仅是文章发出后7天内的数据,这也从侧面反映出了上面的现象)。

优质的内容不能发挥应有的价值,过早夭折,是谁都不愿意看到的。那么,如何才能让优质内容活得更久?传播得更广呢?Sara有一神技——内容沉淀!(这里讨论的“内容沉淀”仅限微信公众平台内部哦~)

适当的沉淀方式,不仅能让内容得到2次传播,活得更久,还能满足用户获取内容的需求,发挥内容价值的同时增加用户的粘性。

那么问题来了,怎么做好内容沉淀呢?

一.在推送的文章中进行推荐

推送文章时,如果文章的内容涉及到了之前发布的文章,我们可以在这个地方添加超链接,然后跳转到历史文章中。除此之外,还可以在文末进行推荐。

在文末推荐时,比较带量的方式一般有两种:推荐和这篇关联度比较大的文章,即“相关阅读”以及推荐没有什么相关度,但是比较优质的内容,即“更多阅读”。

二.添加关键词自动回复


微信公众号后台设有【关键词自动回复】功能,当用户回复指定的关键词时,就能获得对应的内容。


如果想通过关键词回复来延长优质内容的寿命,可以用以下方式:

1. 通常情况下,新用户关注微信后,我们都会推送一条消息。这条消息除了表示欢迎、介绍我们自己之外,还能将关键词自动回复的内容展示出来。

(截图来自微信公众号:aso100news)



2. 也可以在文章末尾,告诉用户通过回复关键字获取内容。

3. 在微信公众号底部菜单设置【精品内容】等模块,用户点击后,弹出关键词自动回复的内容。

需要注意,此部分尽量使用简单且简短的关键词,例如纯数字、纯英文或纯文字等,太复杂的话,比如,英文数字混杂这种需要切换输入法的,势必会造成用户操作负担。

三.充分利用菜单栏


虽然微信公众号菜单栏并不会主动呈现在用户面前(用户主动进入微信公众号后,才能看到),但是这个地方也是优质内容得到2次曝光的绝佳位置。


(截图来自微信公众号:李叫兽)

 如果文章较少,可以将单篇文章链接添加到此处;如果文章较多,我们可以通过微信公众号号功能插件 “页面模板”来进行。这个模板不仅可以聚合更多的内容,还能将文章以页面形式呈现在用户面前。


通过菜单栏进行历史文章推送时,可以通过【菜单分析】来查看用户的行为,然后根据分析结果对菜单的内容进行调整。

四.引导用户查看历史消息



在新用户关注后弹出的消息中,或者文章末尾,提醒用户查看“历史消息”也,能为优质内容争取一些2次曝光的机会,不过效果没有前三种方式好。

写在后面的话

辛辛苦苦写出来的优质内容,如果没有较长的“寿命”或者更多的传播渠道,是无法发挥它的价值的。而“内容沉淀”就是避免优质文章过早夭折/无法充分传播的重要方式之一。当然,以上方式只是我在微信运营过程中总结的,如果大家有更好的方式,欢迎留言,我们一起探讨~~~


本文由运营Sara独家投稿至ASO100情报中心,转载请联系作者或本平台。

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