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经验分享 | 微信运营过程,我碰到过这些坑儿

2016年08月15日 | 技术干货 | 阅读(35863)

在运营微信公众号的过程中,我们会遇到各种各样的问题,关于阅读量、吸粉,或关于活动、热点等等。有时候,稍不留神就会掉进这些坑里,不弄得浑身是泥,是出不来的。

.活动越来越难做

为什么好不容易策划出来的活动,反响平平,效果不佳?我想,遇到这个问题的人不在少数。其实,原因有很多,例如,活动的目标制定有偏差、资金投入过少、预热曝光不足等等。但其中最大的原因还是:活动本身缺乏创意,或者奖品没有吸引力等等。

微信公众号的规模在2015年年底就已突破了1000万,每天发布活动的不计其数。但活动的类型就那么几种,例如,抽奖、扫码送xxx等等,同质化相当严重,且奖品本身也没有太大的吸引力。对用户来说,他们对这些都已经麻木了。

所以,如果想让微信活动火起来,就必须在活动形式、文案、奖品等方面进行创新,加入自己的特色,刺激用户的参与欲望。近段时间刷爆朋友圈的“柏拉图App”性格标签、故宫h5、新世象的“逃离北上广”等都是玩得比较成功的案例,大家可以借鉴一下。

.文章内容很干,阅读量却很少

微信文章内容实用性非常强,几乎不含任何水分,但是阅读量却不尽人意,分享转发者也很少,这到底为什么?

如果你也遇到了同样的问题,不妨从这几个方面考虑:

1.文章专业性太强,且用词比较晦涩,缺乏趣味性。

对策:增加文章的可读性,适当地增加案例、加入新闻热点等,并以此调动读者的阅读兴趣等。

2.文章标题无法吸引用户的眼球。

对策:做优雅的“标题党”,每篇文章都要认真斟酌标题,这是决定打开率最关键的步骤之一。

3.只针对某一个行业,或某一个用户群体,受众面相对较窄。

对策:拓展文章的传播渠道,例如,和其他平台合作,或将其分享到对口的微信群中。

.粉丝涨速缓慢

“得粉丝者得天下。“想稳步增粉,还是试试下面的方法吧!

1.公众号互推

根据公众号的定位以及内容、粉丝数、阅读量、推送情况等,寻找一个“门当户对”的公众号进行互推,不仅可以达到引流的目的,还能吸引到比较精准的目标用户。

2.做活动

这种方法能快速吸粉,不过具体要做什么类型的活动,需要根据具体情况进行具体分析。

3.推送高质量的原创文章

“内容为王”的时代,高质量的原创文章不仅能吸引更多的粉丝阅读文章,还能让粉丝进行二次转发分享。

.目标用户群不清晰

因为不能像网页那样做SDK埋点,所以微信端不能进行特别详细的目标用户群分类。不过不用担心,还是有方法能帮我们解决这个问题的:

1. 利用微信公众号后台的“统计”功能,分析目标用户群的属性,例如,性别分布、语言分布、城市分布、机型等。这样分析下来,如果用户中女性居多,就可以有针对性地多做以女性为主的活动;如果粉丝大多数分布在北京,就可以有针对性地对这个城市开展相关活动了。

2. 利用推送功能发起“投票”。

设置分类关键字,然后用投票的形式让粉丝选择,根据投票结果分析并刷选出目标用户群。

3. 利用金数据等软件设置问卷。

在文章“阅读原文”中放置问卷调查,然后鼓励粉丝去填写。与投票相比,问卷的形式更加详细,但是制作过程有些麻烦。

.微信编辑费时又费力

对于微信编辑,相信新媒体运营同学都有过这样的感受:不仅费时,而且很难弄出花样。

其实,现在很多排版工具都可以帮助我们解决这个问题。想要快速且精细排版的同学,可以多关注一下秀米、135编辑器、新媒体排版、有图等等排版工具。

.蹭不到热点

除了制造热点之外,“借势”也是微信运营的必修课。在迅速捕捉热点方面,我有以下建议:

1. 多关注微博的【热搜榜】,这里每十分钟更新一次,总有一条消息适合你。

2. 关于新闻的来源,我会关注一些新闻资讯机构等开通的微博、公众号,比如:人民日报、新闻早餐等等。

3. 在获取行业内消息方面,我也习惯从几个行业资讯类公众号了解情况。

注:获得相关的热点资讯之后,我们还要学会洞察并刷选当天最热的点,定好角度,这些写出的文章才能达到最好的效果。

 

结语

当然,在微信运营过程中遇到的问题不止上面这些,且这些方法也不一定百分百适用于任何一个人,如果大家有更好的方法,欢迎留言交流~~


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