七麦数据专栏

奥运赛场上,宁泽涛的人鱼线除了养眼,竟然还透露了这些大数据

2016年08月15日 | 行业报告 | 阅读(29648)

本届奥运会在给我们带来众多惊喜的同时,也向我们宣告了一个时代的结束:中国体育终于转身,唯金牌论拉下帷幕。

当人们的视线不再紧盯那块金牌的时候,“表情帝+段子手”傅园慧突然间在网络爆红,孙杨仅用一条“粉红泳裤”便俘获了一大批迷妹,被刘教练唤醒的张继科竟然“萌”到化,即使没有登上最高领奖台的杜丽也露出了淡定的微笑……而除了这些,秀着人鱼线的“小鲜肉”宁泽涛在奥运开幕之前便在朋友圈开启了刷屏模式。

飞速发展并搭上了移动互联网的快车

近几年,国家在政策上给予了体育事业多次支持。例如,2014年将“全民健身”上升为国家战略;20166月,国务院再次印发全民健身计划(20162020年)。而随着国家政策的支持、奥运、马拉松、跑步等体育赛事的大热,以及人们生活水平的改善等,全民健身热潮日趋升温,体育配套的相关产业也随着国人运动健身观念的日趋成熟迎来一个又一个春天。

继晒美食、晒旅行之后,晒健身俨然成为了朋友圈的新宠。除了健身房、与运动健身相关的周边产品等不断涌现之外,运动健身领域也搭上了移动互联网的顺风车,而运动健身类App作为最契合的载体,受到了众多互联网公司的青睐。且在市场竞争以及需求的刺激下,该类App的功能被细分,并逐渐形成了百家争鸣的景象。

运动健身类App涨势迅猛

以中国区iOS市场为例,根据ASO100平台的数据统计,当前App Store上线的健康健美类应用已达58000款。且近几年,上线App数量总体呈上涨趋势。

其中,2012年,App Store共上线健康健美类应用4810款,平均每月上线数量达401款;2013年,上线应用达7487款,平均每月上线数量约为624款;2014年,上线健康健美类应用总数突破10000款,且每月上线数量比2012年翻了一番;2015年,该类应用上线总数达到15458款,同时,每月上线数量破了1000大关。此外,据ASO100的数据统计,20161-7月,健康健美类应用总数已达到8925款。

注:从20165月开始,新上线应用开始呈下降趋势,这或许和市场饱和以及资本寒冬等有关。

用户需求不断增长,功能呈多元化发展

目前,从功能上来看,运动健身类App大体可分为三大类:记录运动健身数据的App;指导运动项目学习的App;引领健康生活方式的App。且前两种App占据了市场的主流。

  

其中,最早出现的是记录运动健身数据的App 。顾名思义,该类App主要是利用智能手机中的GPS定位等技术,实时记录用户运动轨迹,测算耗能以及其他运动数据,供其参考,或利用传感器或可穿戴装备测量用户的身体数据,如心率、体温、血压和血氧等。 此类App虽形式简单,却从诞生之日起便受到了追捧——不仅迅速抢占了运动爱好者的手机桌面,还以病毒之势刷遍了朋友圈。

在开发者的不断探索中,指导运动项目学习的App应运而生。与侧重工具属性的数据记录型App相比,此类App主要是利用文字、图片或视频等,科学指导用户进行锻炼,以此实现用户学习不同运动项目技能、科学健身减肥等目的。专业的健身知识、详细的健身计划、配合不同场景的健身训练课程、针对不同部位的锻炼技巧以及著名健身教练的教学视频等等,使此类App受到了大批用户的欢迎,并强势占领了各大应用市场排行榜的绝佳位置。

此外,在同类App数量增加,竞争越来越激烈的背景下,用户需求被不断地深挖,通过介绍均衡膳食、合理作息时间等,督促用户改正错误生活习惯,提高生活质量,从而以此来引领用户进入健康的生活方式的App开始进入人们的视野。


不过,随着用户需求的增加以及开发者们对这一领域的不断深耕,目前各运动健身类App囊括的内容得到了迅速延伸,功能单一的App已经很少了。除此之外, “咕咚”等运动社交型App也开始崭露头角,并开始逐渐引领潮流。

受到资本青睐的同时难逃同质化等困境

得益于广阔的市场规模以及用户群的迅速增加,运动健身类App也成为了资本的新宠。2014年,约有12个运动健身类App获得了风险投资。2015年,此类App在资本市场的吸引力有增无减,约完成38起投融资项目。

不过,受到大众关注和创投基金等资本青睐的App的发展之路依旧充满挑战和瓶颈,难逃同质化竞争、盈利受阻等现实困境。

内容同质化严重

我国移动App市场已步入爆发性增长时期,为分得这块蛋糕,大量从业与创业人员进入该市场,在没有权威监管机构与成文法规约束的环境中,恶性竞争、相互模仿、直接抄袭等情况屡见不鲜。目前,在中国区App Store58000款健康健美类应用中,界面风格大同小异,内容雷同的应用比比皆是。因没有鲜明的差异化定位和人群划分,且缺乏特色与卖点,很多App只有靠烧钱才能从默默无闻中脱离。

盈利模式模糊

虽然运动健身类App吸引了资本市场的广泛关注,但绝大多数App还尚未实现盈利或盈利模式还没有形成良性循环。就目前的盈利方式来看,广告植入和会员制度服务收费被用得比较普遍,不过这样的模式并不能坚持长久。特别是广告植入,广告的规模和尺度越大,就越容易牺牲掉用户体验,增加用户流失的风险。

除了这些之外,应用开发偏重女性、运动数据采集准确性较差 、产品激励机制还有待完善等等也是制约此类App发展的硬伤。

未来几年,移动互联网运动健身领域的竞争肯定会越来越激烈,谁能站稳脚跟,很大程度上取决于,谁率先解决了这些问题。例如,在盈利模式方面,生产心率表、智能称、运动手环或手表等周边产品,或像「薄荷」App一样以电商作为了新的突破口。此外,深入挖掘用户需求,增加特色功能等也是成功的关键。

结语

目前,运动健身类App已进入了蓬勃发展的阶段,且据市场调查机构HIS发布的数据显示,预计2017年运动健身类应用全球范围内的下载量将达到2.48亿次。而就中国而言,健身运动人群目前为3.64亿,未来十年有望增加到5亿左右。在这样的大背景下,运动健身行业发展势头肯定会越来越猛,“互联网+运动”这一模式必将在未来拥有更大的作为。

不过,在形式大好的前提下,开发者们也不得不去考虑在资本寒冬中,各家App融资更加艰难、市场已然达到一定的饱和状态等现实情况。毕竟,及时敲响警钟,才能确保万无一失。


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