七麦数据专栏

苹果官方译文丨权威解读 App Store 搜索广告新模式「内附体验链接」

2016年06月09日 | 业内资讯 | 阅读(28063)

大新闻

6 月 9 日消息,苹果公司全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller),在全球开发者大会开幕前(WWDC)透露了一些应用商店方面的消息。重点包括:(1)应用商店搜索中加入 CPC 广告;(2)应用审核加快;(3)新的商业模式,开发者比例最高可到 85:15。


苹果在其开发者官网公布了这一新闻,ASO100 小编第一时间将其翻译至中文供国内开发者阅读。


Search Ads


搜索广告(Search Ads)对于促进 App 在 App Store(美国区)的搜索结果(的曝光)来说是一个高效便捷的手段,它能帮助 App 第一时间展示在用户搜索相关信息的时候。基于给予用户安全的搜索体验,Search Ads 将在提供广告与尊重用户隐私两方面设置新的标准。从今年夏天开始,开发者就就可以参与到搜索广告的 beta 版并且看到实际的广告了。

一、为什么选择 Search Ads

——高效、有效、高度隐私


搜索广告给予每个开发者提升 App 曝光的机会,这个位置在相关搜索结果的顶部并且用户可以直接下载。同时由于Search Ads 坚持苹果的隐私标准,用户的信息仍是私人的。

1.搜索广告的视觉设计


Search Ads


超过 65 % 的下载源于 App Store 的搜索。

多项定向功能会让更深入的 App 探索成为现实,包括鲜为人知或被尘封的 App。当一名用户已下载过某 App,则该 App 的广告就不会被这名用户看到了。同时(苹果的)人口统计数据与设备位置数据会提供一个新的途径,将广告匹配至那些特定的用户群体。

只有 App 与搜索内容相关时,广告才会展示。如果广告和用户的搜索无关,无论出价多少它都不会出现。

2.如何有效使用广告预算

只有在用户点击广告的时候你才会付费(CPC没错!),并且我们的竞价系统保证你会为你的广告出一个公平的价格。

·投放金额或多或少,由你的预算来定

·随时开始并停止

·无最低消费

·没有长期的限制要求

3.推广你的 App 最简单的方法


Search Ads


你无需成为市场专家,你只需告诉我们想要推广的 App,我们会自动地创建广告并在美国 App Store 将其匹配到正在搜索的相关用户。

如果你希望对广告进行更多的控制,Search Ads 提供特定的关键词选择、目标用于定向以及用于竞价创建、管理以及报告的 API。

4.绝对安全隐私的用户体验

Search Ads 坚持苹果的隐私政策以保护用户对个人隐私,并且保证只有相关的广告才能被展示。

a.安全的展示内容

只有在 App Store 内部提供的内容(即 App)才会被展示。

b.高度相关的广告

多数情况下用户的一次搜索只会展示一条广告,并且所有的广告都基于用户的相关搜索内容。我们会检测每个用户对特定广告的回馈,以便于未来广告的精准筛选。

c. 广告区分

Search Ads 将标识「Ad」并以蓝色背景显示,因此用户可以在下载时可以鉴别。

d.不会追踪用户搜索行为

Search Ads 将不会追踪用户在搜索时的信息,也不会用苹果旗下的其他应用——包括 Health、Apple Pay 与HomeKit——中的信息来投放广告。

e.不公开用户信息

任何一个用户数据都不会被暴露于广告主,我们只提供聚合的大数据信息。

f. 未成年人保护

AppleID 注册信息中 13岁以下的用户,以及注册为 Managed Apple ID 的用户将不会收到广告。

二、如何操作

——简单设置


我们设计了多个广告形式来使 App Store 的用户体验达到最佳,在广告中我们自动地调用 App 的标题、描述与截图。你的App 描述会用于广告,所以请确保它能描述并代表你的 App。

Search Ads


我们的默认搜索匹配功能会自动地将你的广告语相关搜索用户进行匹配,无需选择关键词。

1. 多项先进的工具

如果你想对广告有更多的控制,你有一些定向功能可供选择。我们会根据你的 App 与其类别想你推荐一些关键词,你可从中挑选,如果有特定的关键词创意也可以添加。

你的广告可以集中于新用户、现有用户甚至你其他 App 的用户。用户的性别、年龄、设备类型与设备位置可供选择,所以如果你的 App 只对特定地区与人群开放,Search Ads 可以提供定向目标人群的广告投放。你也可以选择广告的展示时间,如一周内的一天或几天。

2.控制广告投入

Search Ads 不设置最低消费,因此你可以根据你的预算多少来投入,也可以设置每天的消耗上限来控制广告费用。

广告价格采取基于 Cost Per Tap(按点击收费)的竞价模式,你可以为你的意向用户的每次点击出最高的价格。实际的价格则取决于与你出价最近的竞争者,但不会超过最高竞价(即每次广告收费位于第 1 与第 2 的出价之间)。这意味着你的消费不会超过你设置的价格预算。

了解每一个用户的价值与获取一个新用户的成本很重要。明确一个新用户的成本以及预测广告投放的转化率会帮助你广告投放的竞价设置,比如你可以为一个新用户支付 2 美元,同时预测每 4 个点击会提供一个下载,这样你可以设置每次点击的价格(Max Cost Per Tap)为 0.5 美元。

你也可以选择 Cost Per Acquisition(CPA)的目标,我们会以此为指导使你的 App 下载量最大化。你在提出一个明确的 CPA 目标时,要明确的它带来的每个用户对你的价值,否则你的竞价可能不会满足你的对获取一个新用户成本的期望。


Search Ads


3. 不断完善的广告监测系统

Search Ads 提供精准多维的 API,你不但可以追踪 Search Ads 竞价之下的下载量,还能按每个出价的关键词与日期来查询下载量。

当你的 App 被下载时,下载设备可以识别 Search Ads 是否被展示在该设备。这项监控符合苹果的隐私政策,它会帮助你创建并理解每个用户群体的意义与价值。这很容易实现,只需要在你的 App 中加几行代码。

行业领先的做法是尊重用户的隐私:

信息查询过程完全基于设备本身

开发者只能查询自己 App 下的用户信息

这些信息只局限于 Search Ads 下的下载

用户可以打开「limit ad tracking」选项来屏蔽广告信息的追踪

三、参与 Search Ads beta 测试

Search Ads


Search Ads 将会在今夏测试运行,测试期间我们会根据不同的广告形式来优化用户体验。

测试中, Apple Developer Program 与 Apple BetaSoftware Program 的成员会看到 Search Ads。如果你的 App 在美国区 iPhone/iPad 的 App Store 上架,就可以选择加入 Search Ads beta。

参与测试是免费的,无需设置、预算与竞价。测试广告会根据你提交至 App Store 的信息自动生成。参与测试可能会带来下载量,但无法保证你的 App 一定会被展示在特定的广告中,同时你的 App 在测试中的数据不被开放。


ASO100 会继续跟进关于 Search Ads 的相关信息,关注 ASO100情报中心,回复关键字「X」即可获取参与 Search Ads beta 测试的官方入口链接。


ASO100情报中心

相关推荐